【招商必备】麦当劳中国新总部大楼在上海正式启动! |
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麦当劳中国先行一步领先发展成绩卓著:参与移动电竞中获得Z世代真心、在深圳启动创城V站、推出全新组合加码餐饮“夜经济”、联合IDEO发起设计挑战,再生塑料变身新餐盘、中国“绿色增长引擎”全开,LEED认证餐厅达800家…… 麦当劳中国新总部这座现代感极强的潮流科技大楼的启用,作为一个行业标志性事件,无疑展现了麦当劳全球餐饮行业 “巨无霸” 的领先地位,其运营新策略,更令人瞩目。 任性! 员工可依“心情”更换办公位 麦当劳中国新总部大楼为独栋建筑,共有八层,与麦当劳经典产品“巨无霸”层数一致,错落的楼体外观酷似魔方,极具创意和现代感,充分彰显了麦当劳年轻潮流、活力创新的形象。 新总部大楼地处科技及艺术“新高地”的上海西岸,近邻黄浦江岸线,一线江景尽收眼底,总建筑面积 近18000平方米。大楼启用初期,一座约六米高的麦当劳叔叔充气装置将限时现身大楼露台。 随着TMT、互联网、科技创新企业的大量崛起,更加人性化、更具设计感和功能性的办公空间已成为新时代下企业竞相“追求”的优质空间资源。 ▲员工移动办公位。 据悉,新总部大楼三至八楼为麦当劳中国总部办公场所。颇有特色的是,这里采用 “以办公事务为基础的移动办公模式”,以更智能的方式打破传统的固定工位,为员工提供多达 8种不同的工位选择,满足不同场景的工作需求。此外,新总部大楼还为员工提供了户外露台、咖啡吧、活动中心、健身房等一系列人性化休闲区域。 # “头脑风暴”的会议场所 特别值得一提的是,新的总部使得麦当劳能够把散在各处的核心团队聚在一起,共商共量,高效运作,协同发力。 新总部大楼专设 “创新实验室”——麦当劳食品创新中心与IT战略研发中心,为中国消费者研发创造更多高品质、充满创意的美味产品,并以数字化和创新赋能麦当劳中国未来的绿色发展。 麦当劳汉堡大学当天也同步入驻“巨无霸魔方”,并将于10月11日正式开始在新总部大楼的“第一课”。未来5年,该大学预计为超过75000名员工完成相关课程的培训。 ▲麦当劳汉堡大学场景。 麦当劳中国首席执行官张家茵表示:“人员是我们最宝贵的财富。我们很高兴为员工提供更绿色、更人性化的工作环境,并且不断提供发展的空间和机会。” 在她看来,新总部大楼就是一个 “企业文化实践地”,一个倡导服务理念的企业首先要服务好自己的员工,新总部大楼每位员工办公椅价格在万元以上,另外,空气净化、温度自动调节、无线充电等营造悉心舒适的“如丝般顺滑”的工作氛围,激发员工的优越感、主动性和创造力。 愉悦! 总部旗舰餐厅成为城市新地标 走进麦当劳中国新总部大楼一至二层,麦当劳卡通人物、笑脸指示牌、欢乐型餐椅、欢笑墙灯……不经意之间,“欢颜”迎面而来,不断激发人们强烈的打卡欲望。 ▲总部旗舰餐厅“微笑”迎宾。 总部旗舰餐厅坐落于上海西岸龙腾大道2121号麦当劳中国新总部大楼“巨无霸魔方”,餐厅上下两层,面积700多平方米,可同时容纳超过200名顾客用餐,是上海麦当劳目前营业面积最大的餐厅。 在总部旗舰餐厅,时尚和文化气息扑面而来 “因为热爱,尽善而行”,麦当劳中国这一企业使命渗透在总部旗舰餐厅各个细节之中。 餐厅使用去年首发的CUBE风格,由国际知名建筑、室内及产品设计大师梁志天主持设计。 据介绍,设计大师梁志天以麦当劳开心乐园餐为灵感,以全新的手法打造潮流玩味的环境与愉悦的用餐体验,让餐厅可以充分融入上海西岸的艺术与科技氛围之中。 立方、暖色和隐藏的微笑三大设计元素无处不在。餐厅外观设计现代简洁,两层均以大幅落地玻璃为外墙,店内半透明的楼梯连接上下两层,梯底以橙色镜面装饰,营造明亮活力的氛围。室内的装饰以麦当劳各款经典食材为设计元素,一系列暖色的立体图案融入建材、家具和装饰,呈现出层次丰富的视觉效果。 更令人耳目一新的是,总部旗舰餐厅与中信书店合作,首次推出咖啡、书店与迷你剧场结合的亲子空间,让书店变得有“温度”,让咖啡变得有“书香气”,更好地服务于本地社区。 ▲总部旗舰餐厅的亲子空间。 餐厅将会不定期举办各类小型文艺演出或沙龙,为亲子家庭提供充满童趣又书香四溢的专属空间和体验,也为餐厅赋予更多元化的社交价值。 总部旗舰餐厅更是麦当劳的旗舰绿色餐厅,为顾客带来更健康舒适的体验,并且降低对环境的影响。总部旗舰餐厅将成为中国内地首家获得LEED铂金级认证的麦当劳餐厅。 “创新是我们血液里的番茄酱”,正如麦当劳中国首席执行官张家茵所言,总部旗舰餐厅充分彰显了麦当劳中国创新成长的特色,同时,餐厅跨界聚合了优质资源,以令人惊喜的风貌和满满的诚意,引领餐饮行业时尚新高度,将为城市注入源源不断的商业与人文活力。 四年翻倍! 新“金拱门”时代加速发展 ▲麦当劳中国首席执行官张家茵(右)和麦当劳中国首席发展官梁海静(左)详细介绍企业的发展情况。 转眼,极具未来感的2021年已近年尾。在这一年里,餐饮行业发生了一些变化:新冠疫情对行业影响不断深入、餐饮运营方式发生改变、各种品牌此起彼伏难再野蛮生长、产业链分工更清晰…… 作为餐饮行业举足轻重的一员,麦当劳在经历行业变迁的同时,也积极顺应市场和科技发展潮流,坚持创新与品质发展之路,保持稳健发展之态。 在中信和凯雷的全力支持下,麦当劳中国进入了加速发展的‘金拱门’时代。四年来,中国内地的麦当劳餐厅数量接近翻倍——4200家!同时,我们也创造了全新的数字化生态,每年服务超过10亿人次,会员人数也已经超过2亿,构建成庞大的新零售生态系统。 “我们持续为社区邻里提供美味和凝聚力。”麦当劳中国董事会主席张懿宸表示,希望以新总部启用为起点,开启麦当劳中国绿色发展的新篇章。 ▲麦当劳中国新总部大楼内的品牌标识。 麦当劳中国首席执行官张家茵介绍,麦当劳将提前实现 中国市场4500家门店计划,“预计会在2022年一季度实现”。 张家茵表示,麦当劳在中国市场经历了三个阶段,第一个阶段是 规模化,第二个阶段是 数字化,进行全渠道新零售模式的尝试,第三个阶段是 品牌差异化增长,“未来将进一步加强用户体验的创新”。 张家茵表示,规模化仍然是非常重要的趋势,所以该公司还是会继续大力下沉到一线城市之外的地区。但与此同时,她强调道,未来品牌的增长要打差异化的牌。 “如果你没有特色的话,消费者可能会缺乏光顾的动力,所以我希望透过我们的产品和独特的门店设计,透过我们的绿色增长方式,透过我们更加迎合Z世代年轻人市场部的营销玩法,来更加地加深顾客对麦当劳的忠诚度,这就是我们对未来的展望,应该是更快速、更大规模,同时也是更具特色的。”张家茵说。 疫情作为餐饮行业洗牌的助推器,也使得2020年成为餐饮品牌重塑的新起点。餐饮业各商家多模式布局,消费者在追求刚需和性价比的同时,也注重享受高品质的服务和体验。这一趋势下,麦当劳中国坚持从消费者的需求出发,持续创新,坚持与时代同路,为消费者创造价值。 “我们根据疫情的实际需要,在一些城市推出自动取餐柜”,她同时透露,麦当劳中国在上海试点推出轻食三明治和植物肉早餐,根据实际效果再进行推广。 商业市场竞争残酷,餐饮品牌唯有像麦当劳中国一样,在坚持品牌定位基础上,秉持 “服务、包容、社区、诚信、家庭”价值观,深刻洞察消费者的需求,及时全面地做好专业调整和专业改善,在全渠道营销上求新求变,才能获得更强的市场竞争力,抓住市场机遇,实现“更快更大更好”的新未来。 文图|玄伟东 转载于:湾区高楼迷 推荐分享:商业地产LOFT、商业地产精选、商业地产人脉圈 版权归原作者所有,转载好的专业的文章只是作为行业分享,不做任何商业用途 | 招商 | 合作 | 投稿 | 宣传 | 商业地产人脉圈 联合创始人 【全国大V号】累计10万+商业地产人脉圈,汇聚:投资、开发、策划、招商、运营、品牌,资源人脉圈。专注于全国商业地产资讯内容分享。 ▼ ▼返回搜狐,查看更多 |
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