[数据复盘]

极速艺术类视频播放量影响因素的控制变量法分析

序言

咱们圈子里呢，一直都有一个现象——就是我们的播放量平均值也就只有二三十左右。所以说，为了避免这一情况、让我们的播放量更高一些呢，我做了一次控制变量法分析——我以日更的频率从周一到周日分别发布了七个视频，这七个视频的内容趋于同质化，但他们的剪辑、节奏、标题以及互动弹幕的设置均有不同——我想以此来分析到底什么样的标题、封面、互动弹幕内容以及剪辑的结构会更符合观众的胃口，以此增加我们的视频播放量。

这七期视频的标题分别是：“把《斗罗大陆》带进《我的世界》？模组作者：‘有什么难的？’”、“区区一张MC渲染图，真的有那么难做吗？”、“光速交稿！地表最快《我的世界》美术设计玩家√”、“将游戏变成动画？MC创作者的幕后揭晓√”、“《我的世界》过时了？设计玩家：谁说MC不能新潮！”、“交稿期只有一天？《我的世界》视觉设计玩家到底有多肝！”、“ 一期视频气死所有《我的世界》视觉设计玩家√”。

为了方便我们对数据进行分析，我制作了一个EXCEL表格——这个表格里面呢集合了我这七期视频的所有数据。

首先，我们来看我们的第一个表格

播放量

播放量排名第一的呢，其实是在周一发布的一期作品《极限斗罗》；而排名第二的《粘液科技》也是在周二发布的——相反，我在周五、周六、周日这三天（按理说应该客流量最大的时段）发布的视频播放量连一千都没有超过。所以说我们可以看出，在B站里你的发布时间对播放量是没有太大的影响的。当然这在抖音是完全不同了——抖音是，我在周五和周六发了两期视频，播放量都上了万；而在其他五天发布的视频播放量都只有几千左右。能够直接影响到播放量的因素应该就是视频的标题和封面了。

我这七期里播放的最高的视频名为“把《斗罗大陆》带进《我的世界》？模组作者：‘有什么难的？’”这期视频的标题属于“还原体”，也就是用MC来还原某样东西——比如之前MC-CG圈子的@键盘下方的大空格 前辈用MC动画的方式还原了《你的名字》片尾的部分，那期视频达到了一百多万的播放。

“区区一张MC渲染图，真的有那么难做吗？”它的标题属于那种“吹牛体”的。“区区”、“真的有那么难做吗”——一听，它会形成一种反差感，给人们一种“哇！这个人好厉害”的错觉；然后他们就想点进来看看渲染图到底好不好做。

“《我的世界》过时了？设计玩家：谁说MC不能新潮！”我本以为这应该是这七期视频里面播放量最高的，因为他既是在周五发布的；同时这个话题应该也是受众面最广的——因为他比较着打（？

但遗憾的是，这期视频的播放不仅没有破千，反而都没有比过我周一和周二所发那两期视频——也可以见得这样的热度梗其实是用不了的。

第二个分项指标是

点赞率

也就是点赞量除以播放量。

点赞量本身呢，并不能反映出你的作品好坏——因为它的数值大概也就是播放量的十分之一左右；如果你的点赞率低于百分之十，说明这些视频被推到首页的概率很大，因此有很多的过路人都看了你的作品——这些过路人可能没有点赞，那么这就说明的标题和封面起的非常好。

下一个分项指标是

收藏率

用收藏量除以总播放量。

想收藏说明他觉得这个视频有二次观看的价值（当然我们知道，大多数人收藏视频之后也就是扔到收藏家里吃灰而已×

这七期视频里收藏率最高的是《魔法海战》，达到了百分之三；然而同样标题里体现了交稿期非常短、作者有多牛的《冰雪魔王》却只拿到了百分之零点八七——所以可以看出，标题或者视频主题对于收藏率的影响是比较低的。《粘液科技》作为播放量相对来说较高的视频，它的收藏率也达到了分之一点七九，居于七期视频的中位数——如果用播放量和收藏量进行加权的话，它应该是第一名，那么这期视频的参考价值就比较大了。

下一个指标是

互动率

因为给你留评论的大多数只有你的朋友，所以评论数对于我们这些小UP来说基本没什么用；而弹幕数都是我通过“弹幕投票”和“视频评分”这两个功能刺激来的——所以说这项指标完全反映了我弹幕投票的问题设置得到底好不好。那么互动率最高的视频呢，是《极品装备》——这期视频的弹幕投票内容是“你会做MC动画吗？”

但在《粘液科技》那期视频里，我抛出了一个类似的问题——这个问题是“你会做MC渲染图吗？”这两期视频的弹幕投票内容很相似，但他们的互动率却是正一和倒一——毕竟，《粘液科技》的观看者大多是来自首页的陌生人；而《极品装备》作为播放量比较低的视频，由朋友所发的弹幕多，也是在情理之中的。

排除这两个没有参考价值的视频之外呢，《时装展示》这期视频的弹幕投票率拿到第二则是我们意料之中的——因为这个投票的内容是“MC过时了吗？”它的两个选项分别是“没过时。”和“永不过时！”那么这个选项就很明显能激起MC玩家那种情怀了——一腔热血的观众们为了自己热爱的作品肯定会发生呐喊的。

弹幕量上去了，你视频上首页的概率就大了，视频的播放量自然也就会高。

下项数据是

收益率

也就是投币量。

这个东西我觉得其实没有什么太大的参考价值——因为能给你投币的基本都是你的朋友；那帮白嫖党巴不得你饿死才开心呢（×

那么最后一项指标呢，就是

完播率

也就是你的视频平均播放时长除以你视频总时长的一个比重。

完播率反映了你视频到底能不能让观众耐心看下去——如果完播率很低，说明观众一打开你的视频开头就把视频给关了；而完播率比较高的视频，其内容结构必定会一环环地扣着观众的心弦，让他们不忍心把视频划掉，想要看看接下来会发生什么。在所有的排名里呢，《极限斗罗》、《幸运方块》和《魔法海战》的完播率是排名前三的，那我们来分析一下这三期视频的结构。

“把《斗罗大陆》带进《我的世界》”的这期视频呢，大概前百分之四十是“项目起因”、中间百分之五十是“极速艺术”、而最后百分之十是“图层速览”——它的“项目起因”呢，其实就是我如何接到这个订单的；是我的另一位朋友把这个订单推给我的聊天记录截图。

之前也确实存在过很多纯对话的视频，这些视频就是把微信或者QQ的聊天记录截下来做成段子——这种视频的技术难度很低，但它们的播放量通常都是在百万级别以上的。这样做的目的是创造一种叙事性，而故事呢相对于观众来说比枯燥的技术展示要有意思的多。第二名《幸运方块》是我最晚发的一期视频，它的结构里呢，前百分之三十是“项目起因”、

接下来的百分之三十是“极速艺术”、再接下来的百分之二十是“草”、最后的百分之二十是“噔！噔！咚！——”。引用了一些网络上的热梗，这使得视频的趣味性大幅度增加了。

播放量相当高的《粘液科技》呢，它的排名是居中的——可能是因为我开场放了大篇幅的前行提要。

《时装展示》也就“MC过时”的那期视频——它的完播率拉到了百分之五十一点五，原因不说自明：因为这期视频它文不对题，标题与内容唯一的关联就是我做的是个潮风设计而已。

那么总的看起来呢，我们可以得到以下几个观点——

第一：尽量采用吹牛或者还原体的视频标题；

第二：尽量多设置弹幕投票，弹幕投票内容要尽可能地调动起观众的情怀；

第三：视频的剪辑节奏一定要构建起叙事性来（最好能做到一波三折、起承转合）；

第四：尽可能地在视频里添加解说——让观众真正记住你，而不只是记住了你的视频。

其实说了这么多，在这样一个快节奏且泛娱乐化的奶头乐文化时代，想要做出能够火起来的爆款确实是难上加难的；但正因如此，自媒体的创作才具有了令人们心驰神往的挑战性。一个行业的门槛越低，也就意味着你的竞争者会越多；但这并不一定是件坏事——我们圈子本来就掌握着能够竖起一道壁垒的技术；更重要的是：我们还年轻，有得是时间——只是大多数人还没有找到展示自己的方法。对于一个圈子而言，自媒体的发展也从来都不是单打独斗的事情——而我们这些在自媒体行业底层摸爬滚打的小菜鸟作为命运共同体，更应该抛弃偏见和歧视，共同携手，在未来漫长的岁月中砥砺前行。

——@原力总督（FORCE_VICEROY）

2K21年11月27日