一、抖音发布AIGC平台规范

随着人工智能的影响力越来越大，内容平台不得不开始规范AI创作，保护平台内容生态。

5月9日，抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，对创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者使用AI创作做出了几项规范。

第一，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，区分虚拟与现实。

这条很简单，就是在AI创作的视频上打一个水印，提示用户视频内容是AI做的。实际上抖音已经发布了《关于人工智能生成内容标识的水印与元数据规范》，进行统一管理。

第二，发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责。

这条主要是划清责任归属，不能让创作者把责任推给AI。

第三，虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。

这里的虚拟人指AI生成的虚拟形象，背后必须有实名认证的真人提供动作和声音来源，类似Vtuber。完全由人工智能驱动的虚拟人则不被平台允许。

第四，禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。

肖像权和知识产权本身就是抖音重点保护的用户权利，这里只是针对AI做出强调。

第五，禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。

这条可以和第一条连起来看，目的都是为了防止AI以假乱真，造成不良社会影响。

除了以上五点外，正常使用AI辅助创作不受平台限制，也不会因内容出自AI之手获得更多或更少的流量，内容质量是决定流量分配的唯一标准。

此外，抖音还提供了反馈渠道，方便用户反馈违规生成的内容。可以看出，在AI的冲击之下，抖音的反应非常迅速，态度也十分坚定。

二、AI正在入侵短视频

2022年百度世界大会上，李彦宏提出AI内容创作将走过三个发展阶段：

第一个阶段是“助手阶段”，AI用来辅助人类进行内容生产；

第二个阶段是“协作阶段”，AI以虚实并存的虚拟人形态出现，形成人机共生的局面；

第三个阶段是“原创阶段”，AI将独立完成内容创作。

代入进短视频的发展历程看，短视频的AI创作已在第一阶段高度发展，正在向第二阶段迈进。

要知道，早在抖音问世的时候，用AI将声音转换为文字自动生成字幕，已经是相当普及的技术了。

后来抖音推出的剪辑工具“剪映”功能不断升级，推出了AI配音的功能。输入字幕后可以选择“文本朗读”自动配音，甚至可以选择不同风格的配音，比如甜妹风、卡通风、TVB女声、特色方言等等。

这种AI配音还被广泛应用到“X分钟看完电影”的视频领域，点进相关视频会发现声音高度雷同。AI配音在很大程度上降低了视频创作门槛，让视频的创作更“流水线”化了。

此外，随着AI绘图的发展，AI智能配图也应用到了短视频创作领域。去年有官媒发布过一条由AI智能配图的MV，所有镜头都由AI自动生成，其原理是AI生成多幅连续的画面再进行拼接，达到“动画”的效果。

目前，AI已经由二维向三维迈进，可以在理解文字的基础上生成动态影像，甚至能在文字故事的基础上以影像呈现一段完整的长镜头。

Gartner《2022年人工智能技术成熟度曲线报告》中指出，预计到2023年，将有20%的内容被生成式AI所创建。

当然，到这一步为止，AI仍然只是在辅助人类进行创作，核心的创意、剧本、灵感仍然来自人类。我们应该提防的并不是AI在创作力上取代人类，而是某些人利用AI传播虚假信息和做出侵权行为。

比如5月5日，甘肃警方破获了国内第一起利用AI炮制假新闻的案件。嫌疑人先使用“易撰”在全网搜索近几年社会热点新闻，然后用AI将新闻素材编辑修改，以规避查重功能，最后发布到百家号上牟利。

侵权方面，明星的肖像权属于重灾区。当前短视频平台上存在大量“AI换脸”的视频，有律师指出，民法典明确将“不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权”作为侵害肖像权的一种典型形态予以规制。而深度合成技术的应用，破坏了肖像与主体的同一性，因此构成侵权行为。

总之，随着AI渗透到内容创作的方方面面，内容平台做出相关规范是非常必要的行为。抖音率先行动无疑为行业开了个好头。

三、内容电商首当其冲

从某种程度上讲，抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》也是在为抖音电商的未来铺路。

作为内容电商平台，AI在内容领域的强力表现无疑会对其产生重要影响，有很大概率能转化为直接的生产力。

对平台来说，内容推荐算法其实就是一种AI的应用，AI可以记录用户习惯，提取用户特征，形成用户画像，推荐相匹配的内容，从而达到“千人千面”的效果。

此外，抖音还推出了智能客服系统，更方便、更快地处理用户的问题，提高平台的工作效率，节省人工成本。

对商家来说，AI的想象空间就更大了。最近有一些带货主播开始使用AI机器人来帮助他们直播带货。这些AI机器人可以不间断地工作，24小时直播。

虽然当前AI主播的技术尚未成熟，看上去缺乏“人情味”，但当未来有一天AI可以实时回应用户的需求，形象和真人无二，到了以假乱真的地步时，整个直播电商行业的生态将发生巨变。

所以，抖音在《规范》中特别声明的虚拟人的条例，并禁止了完全由虚拟人生成的内容，就是在保护平台生态，防止被AI“入侵”。

没错，“人货场”中的“人”，必须是活生生的人，而不是冰冷的AI。AI最多只能作为生产内容的工具，生产内容的主体，始终只能是人本身。