“2012年，乐高集团首次分享了其雄心壮志，即到2030年寻找和实施可持续替代品，取代目前用于制造乐高产品的原材料。 这一雄心壮志是乐高集团工作的一部分，旨在减少其环境足迹，并对我们的孩子将继承的地球产生积极影响。” 8

丹麦玩具公司乐高在2015年宣布，它将投资近1.6亿美元，努力实现其在2012年宣布的目标。 你知道 LEGO —— 它们是彩色塑料积木，它们结合在一起，可以制作从哈利波特城堡到《星球大战》战斗机飞船的各种玩具。 这家家族企业由奥莱·柯克·克里斯蒂安森于 1932 年创立，后来发展成为世界排名第一的玩具品牌。 9

鉴于乐高和塑料似乎齐头并进，该公司为什么要放弃让他们的玩具如此成功的材料呢？ 乐高的制造过程依靠塑料来制造高精度的塑料砖，这些积木始终可以安全轻松地组合在一起。 用另一种耐用、颜色鲜艳、可以精确成型的材料代替塑料是一项艰巨的任务。 乐高领导层已经决定，基于化石燃料的战略地位是不可持续的，目前正在计划过渡到更环保的材料来制造其产品。

改用石油基塑料也可能具有经济意义。 依赖石油基产品的制造商必须抵御油价的波动。 如果石油价格像2011年一样再次攀升，乐高的原材料成本可能会在一夜之间飙升。 价格飙升是由于利比亚和阿拉伯世界其他地区的冲突造成的，10 这完全是任何企业都无法控制的。

生物基塑料的技术创新可能是乐高 11 的答案，乐高正在与全球大学研究人员合作，寻找解决其碳足迹问题的办法。

资料来源：Trangbäk，Roar Rude（2016）。 “乐高集团将投资10亿丹麦克朗促进对可持续材料的研究。” https://www.lego.com/en-us/aboutus/n...terials-centre。 已于 2017 年 7 月 29 日访问；《品牌财经》（2017 年）。 “玩具 25 2016。” brandfinance.com/ images/upload/brand_finance_toys_25_2017_report_locked.pdf 已于 2017 年 7 月 29 日访问；Holodny，Elena（2016）。 时间轴：油价动荡的155年历史。 商业内幕。 http://www.businessinsider.com/timel...prices-2016-12 已于 2017 年 7 月 29 日访问；还有彼得斯，阿黛尔（2015 年）。 “为什么乐高要花费数百万美元抛弃石油基塑料。” 快公司。 https://www.fastcompany.com/3048017/... -基础塑料已于 2017 年 7 月 29 日上市。

批判性思维问题