消费升级的背景下，用户一方面是对物质的消费升级，另外一方面是对精神的消费升级。对美的追求恰是一种精神消费升级的体现，年轻用户更甚。美颜拍摄APP所代表的工具化产品更是驱动线上社交新一轮的颜值经济重塑。本篇报告着眼于美颜拍摄APP大赛道背景下，勾画平台美颜拍摄类APP行业用户画像、使用行为与消费特征，同时探讨以B612为代表的美颜拍摄APP平台营销模式新趋势，从而传递平台营销价值。

报告摘要1 美颜拍摄类APP市场概况1.1 研究范畴界定1.2 用户群体和大众审美的变化1.3 美颜拍摄类APP产品技术及功能发展1.4 中国美颜拍摄类APP用户规模1.5 美颜拍摄类APP商业模式2 美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2.1 美颜拍摄类APP用户基本属性2.2 美颜拍摄类APP用户生活形态2.3 美颜拍摄类APP用户产品使用习惯2.4 美颜拍摄类APP用户产品功能偏好2.5 美颜拍摄类APP用户付费情况2.6 产品聚焦：B612用户画像及使用偏好3 美颜拍摄类APP用户营销价值洞察3.1 美颜拍摄类APP用户广告态度及偏好3.2 美颜拍摄类APP的广告吸引力要素3.3 美颜拍摄类APP用户广告关注情况3.4 美颜拍摄类APP用户消费倾向3.5 美颜拍摄类APP用户消费洞察――美妆护肤3.6 美颜拍摄类APP用户消费洞察――时尚服饰3.7 美颜拍摄类APP用户消费洞察――汽车3.8 美颜拍摄类APP用户消费洞察――奢侈品3.9 产品聚焦：B612咔叽用户营销潜力洞察3.10 美颜拍摄类APP高端品牌营销案例3.11 美颜拍摄类APP品牌定制化营销案例4 美颜拍摄类APP营销新趋势4.1 虚拟元素应用将链接更多消费场景 4.2 美颜拍摄类APP AR营销应用案例4.3 开放资源创作激发用户品牌共建生态

图1-1 用户群体及大众对美颜的需求变化趋势图1-2 美颜拍摄类APP产品技术及功能发展图1-3 mUserTracker-2021年7月-2022年6月美颜拍摄行业月独立设备数及渗透率图1-4 mUserTracker-2022年1-6月美颜拍摄行业周独立活跃用户变化趋势图1-5 2022年美颜拍摄类APP主要商业模式图1-6 2021年中国宠物内容形式特征图2-1 2022年中国美颜拍摄类APP用户基础属性图2-2 2022年中国美颜拍摄类APP用户社交娱乐内容平台使用情况图2-3 2022年中国美颜拍摄类APP用户关注的主要内容话题图2-4 2022年中国美颜拍摄类APP用户原创内容发布频率图2-5 2022年中国美颜拍摄类APP用户原创内容发布类型图2-6 2022年中国美颜拍摄类APP用户拍摄人像频率图2-7 2022年中国美颜拍摄类APP用户APP使用情况图2-8 2022年中国美颜拍摄类APP用户使用时长分布图2-9 2022年中国美颜拍摄类APP用户产品忠诚度图2-10 2022年中国美颜拍摄类APP用户拍摄及编辑习惯图2-11 2022年中国美颜拍摄类APP用户主要使用动机图2-12 2022年中国美颜拍摄类APP用户偏好使用的功能图2-13 2022年中国美颜拍摄类APP付费用户近一年付费金额分布图2-14 吸引用户为美颜拍摄类APP付费的主要原因图2-15 B612咔叽用户基本属性图2-16 B612咔叽用户关注的线上内容话题图2-17 B612咔叽用户容貌焦虑情况图2-18 B612咔叽用户美颜拍摄类APP使用粘性图2-19 B612咔叽用户美颜拍摄类APP使用偏好图2-20 B612用户过去一年在美颜拍摄类APP上的付费金额分布图2-21 吸引B612用户为美颜拍摄类APP付费的主要原因图2-22 用户对B612咔叽的印象图3-1 2022年中国美颜拍摄类APP用户广告态度图3-2 2022年中国美颜拍摄类APP用户接纳度高的广告形式图3-3 2022年中国美颜拍摄类APP的广告吸引力要素图3-4 2022年中国美颜拍摄类APP用户对不同行业广告的兴趣及消费受影响程度图3-5 2022年中国美颜拍摄类APP用户消费倾向图3-6 2022年中国美颜拍摄类APP用户对美妆护肤品牌及产品的兴趣度图3-7 2022年中国美颜拍摄类APP用户美妆护肤产品年平均消费金额图3-8 2022年中国美颜拍摄类APP用户美妆护肤消费特征图3-9 2022年中国美颜拍摄类APP用户美妆护肤产品购买渠道图3-10 2022年中国美颜拍摄类APP用户对时尚服饰的兴趣度图3-11 2022年中国美颜拍摄类APP用户时尚服饰年平均消费金额图3-12 2022年中国美颜拍摄类APP用户日常穿着品牌类型图3-13 2022年中国美颜拍摄类APP用户时尚服饰购买渠道图3-14 2022年中国美颜拍摄类APP用户对奢侈品的关注度图3-15 2022年中国美颜拍摄类APP用户的奢侈品消费决策影响因素图3-16 2022年中国美颜拍摄类APP用户奢侈品消费及品牌偏好图3-17 2022年中国美颜拍摄类APP用户家庭购车计划――车型及能源类型图3-18 2022年中国美颜拍摄类APP用户家庭购车计划――购车预算图3-19 B612咔叽用户对APP内广告形式的接受度图3-20 B612咔叽用户关注的不同行业广告及消费易受影响程度图3-21 B612咔叽高端品牌营销案例展示图3-22 B612咔叽 x 晨光文具新品推广案例展示图3-23 B612咔叽 x 京东家电清凉节案例展示图4-1 2022年中国美颜拍摄类APP用户对AR应用场景的兴趣度图4-2 海外用户对AR营销应用的效果反馈图4-3 美颜拍摄类APP AR营销模式探索：B612 AR换装图4-4 2022年中国美颜拍摄类APP用户对AR内容共创的兴趣度图4-5 美颜拍摄类APP VR贴纸内容共创