品牌名称

娃哈哈

产品名称

1、咖位

2、娃哈哈电解质饮品

品牌简介

娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，拥有员工3万名，企业规模和效益连续二十年处于行业领先地位。

公司产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。2013年，娃哈哈设立大学生营销实践基地，2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目，丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱，欢迎你的参与！

目标群体

一、咖位：以新一线及二线城市18—40岁学生青年及白领人群为主，适当补充下沉市场人群。

二、娃哈哈电解质饮品：热衷传统项目或新兴运动；追求品质，有健康意识的15—30岁年轻群体

产品信息

一、咖位

1. 产品类别：咖啡饮料

2. 产品口味：鲜萃拿铁、生椰拿铁

3. Slogan：匠心臻萃 自带咖位

4. 产品定位：甄选豆种、大师监制、专业烘焙、臻品特添的深烘现萃即饮咖啡

5. 产品调性：品质格调、大咖之选

6. 产品卖点：

鲜萃拿铁，添加优质新西兰奶源；生椰拿铁，特别添加椰子果浆与椰子水。

甄选云南高山地区阿拉比卡咖啡豆；

Q-Grader品鉴师监制，SCA咖啡专家主理品控；

德国Probat专业烘焙，定制口感曲线；

7. 饮用场景：办公学习、休闲玩乐、外出郊游等全场景。

8. 产品规格：280mL、350mL

二、娃哈哈电解质饮品

1. 产品口味：西柚、蔓越莓、柠檬

2. Slogan：增加活力，奋勇向前

3. 产品定位：含汽型等渗电解质饮料，满足年轻人多元饮用场景需求

4. 产品调性：运动、健康

5. 产品卖点：

补充电解质：补充运动过程中流失的钾、钠、锌、氯电解质离子，增加活力，时刻维持身体好状态；

实现多效补水：产品添加了烟酰胺*、维生素B6。烟酸有助于维持皮肤和黏膜健康，是能量代谢中不可缺少的成分，有助于维持神经系统的健康。维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用。

*烟酰胺为烟酸的化合物来源

等渗技术补水：产品渗透压与人体细胞相同，有助于身体细胞水分的吸收，消除水盐代谢紊乱，维持体液平衡

6. 饮用场景：解渴、休闲出游、运动等多种场景

7. 产品规格：530mL

广告主题

1、咖位：“匠心臻萃 自带咖位”、“真自我 够咖位”，或自拟主题

2、娃哈哈电解质饮品：“增加活力，奋勇向前”，或自拟主题

主题解析

一、咖位

娃哈哈咖位甄选云南高山地区阿拉比卡咖啡豆，并有Q-Grader咖啡品鉴师监制，SCA咖啡专家联合主理品控。此外，产品还特别使用德国Probat专业烘焙，定制口感曲线。目前，咖位作为娃哈哈年度电商大单品，已推出2个口味，即鲜萃拿铁与生椰拿铁口味。鲜萃拿铁口味，添加优质新西兰奶源；生椰拿铁口味，特别添加椰子果浆与椰子水，达到纯鲜椰乳的口感，口口醇香，无尽回味，匠心臻萃，自带咖位。

在以上产品卖点以外，我们还希望该产品能够满足消费者品质和个性彰显、格调跃升的情感追求，期待看到具有传播张力和销售转化力的方案，能够在精准找到差异化卖点、掀发新品声量的同时，具有较高的落地执行性和市场普适性。

二、娃哈哈电解质饮品

娃哈哈电解质饮品是一款含汽型的等渗电解质饮料。这款饮品能够补充运动过程中流失的钾、钠、锌、氯电解质离子，增加活力，时刻维持身体好状态。产品采用等渗技术，并特别添加了烟酰胺、维生素B6，实现多效补水，满足年轻消费者的多元饮用场景需求。

结合上述产品卖点及“增加活力，奋勇向前”的主题，我们希望看到优质的创意产出与内容创作；我们也期待能够收到关于品牌策略与新品推广创意上的全新思路与想法，帮助目标消费者们更立体地认识娃哈哈电解质饮品的品牌形象。

广告目的

1. 突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象；

2. 提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

广告形式

一、平面类

1. 平面广告

围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告。

2. 包装设计

针对包装进行创意涂鸦等图案设计，使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。

二、视频类

创作15秒或30秒的横屏视频广告，用于电视、优爱腾、社交媒体等渠道的投放与观看，按影视广告要求提交；

也可以是30-180秒的创意广告视频，按微电影广告要求提交；

也可以是30秒以内（含30秒）的短视频，适合手机端竖屏播放。

视频类创作的具体要求详见《参赛办法》。特别提醒：注意不同类别的视频广告对分辨率、时长、参赛组员人数的要求有所不同。

三、动画类

创作动画广告（15秒或30秒）。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告。

五、广播类

创作15秒或30秒的广播广告。

六、策划案类（以下任选其一进行创作）

1. 校园营销方案类

针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

2. 整合营销类

制定营销策划方案，可整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现（包括但不限于目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案、电商渠道承接方式、商超渠道承接方式等），传播推广方案应当具有可执行性，全年推广预算不超过300万元人民币。

七、文案类

1. 广告语：针对娃哈哈咖位咖啡饮品或娃哈哈电解质饮品，创作一条广告语（14字以内）。

2. 长文案：针对知乎、小红书、微博平台，创作长篇幅的广告文案，可以是广告软文、带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈等等，字数在100-500字之间，按长文案要求提交。

建议列入事项

1、每件作品必须体现娃哈哈LOGO，特别注意需要可醒目辨识出所推广的产品；

2、每件作品必须为原创作品，拒绝抄袭及对素材的过度使用；

3、每件作品均需要符合品牌调性。

相关信息获取

网址：娃哈哈官网 (www.wahaha.com.cn)

　命题讨论QQ群1：1103202966

LOGO及元素

存储于本题压缩包中（包含LOGO的矢量文件，标准字标准色，有代表性的相关图片等）

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