“女人味”已经失去意义了?高跟鞋被“抛弃”,市场鲜少有人问津 |
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尤其是达芙妮,在发展巅峰时期,甚至还有着“女鞋之王”的名号。根据官方给出的数据统计结果来看,这家女鞋企业,曾经凭借着卖鞋的生意,一年就能赚到105亿港元。后来伴随着市场规模的不断扩大,达芙妮的全国门店数量也在不断增加。 据说在发展的最佳时期,达芙妮的门店数量竟达到了6881家。在全国各大主要城市当中,都有达芙妮的品牌门店。尤其是在一线和新一线发达城市当中,达芙妮的门店数量更是尤为可观。 不过现在伴随着高跟鞋市场的不断没落,这一女鞋品牌的发展也受到了前所未有的巨大冲击。倘若不是凭借着电商经济的带动,达芙妮很有可能就会彻底走向破产倒闭。线下的门店数量,也在不断关停。 二、“女鞋之王”为何会无人问津 其实早在二零一五年的时候,达芙妮的经营就出现了相应的问题。这倒不是受市场大环境的影响,而是自身的盲目扩张,带来了现金流周转不灵的问题。面对着极大的负债,达芙妮只能选择关闭门店,以此来节约经营成本。 二零一五年到二零一六年这一年间,达芙妮一共关闭了1200多家线下门店。这1000多家线下门店的关闭,也确实为集团节约了不少经营成本,从而平衡了营收与负债。本以为这场危机能够就此得到解决,然而令人没有想到的是,4年之后,女鞋之王又遭遇了新一轮的冲击。 从二零二零年开始,各个年龄段的女性消费者对于高跟鞋的热衷就出现了大幅度的衰退。无论是年轻女性还是成熟女性,都更加热衷于购买休闲鞋。毕竟相比较于高跟鞋而言,休闲鞋不仅时尚美观,而且穿起来还非常舒服。 面对这样的市场变化,达芙妮也不得不及时作出转变。但休闲鞋的市场早就已经被一些运动品牌所占据,想要同这些外资运动品牌争夺市场,并不是一件容易的事情。面对这样的困境,达芙妮也不得不认栽。 其实不仅仅是达芙妮,除此之外还有不少做高跟鞋发家致富的女鞋品牌,现在都面临着同样的问题。包括高端女鞋品牌红蜻蜓、百丽,现在都已经到了很少有人问津的地步。要想继续存活下来,就必须不断向线上转型,同时在产品推广上做出相应的转变。 达芙妮现在还在不断推出新的高跟鞋产品,希望通过这样的方式来帮助消费者回心转意。毕竟品牌的强项,就在于生产和制作高跟鞋产品。如果真的跑到休闲鞋市场上去竞争,那么想必最终的结果也是非常不乐观的。 然而事实也向我们充分证明了,达芙妮这样的选择似乎并不正确。伴随着时代的不断发展,女性对于健康的追求也越来越高。在这样的情况之下,如果没有特殊的必要,大家基本上都不会主动去穿高跟鞋。 如果是想要增高,那么厚底老爹鞋、蛋糕鞋、麦昆鞋,都能够满足女性在这一方面的需求。相比较于高跟鞋而言,这些鞋子穿起来更加舒适,对健康也没有什么危害。既如此,又为什么要继续选择高跟鞋呢? 结语 总的来看,未来达芙妮的发展还是非常不明朗的。如果不能尽快找到一条截然不同的发展路径,那么未来就将很难再回归当年“女鞋之王”的辉煌。对于这一品牌未来的发展,你又有怎样的看法呢?返回搜狐,查看更多 |
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