其实，随着经济的发展及冰雪竞技项目水平的提高，中国冰雪项目的群众基础近年已在大幅增大。比如在被冰雪产业圈提及率最高的的张家口崇礼县，密苑云顶乐园每年来滑雪的年轻人数量约有16%的增长；崇礼万龙滑雪场在2014年到2015年雪季游客数量增长近八成。

据不完全统计，2014年，我国的雪场总数为458家，滑雪人次突破1000万人次。2010~2015年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速；全国31个省份中有29个开展了冰雪运动；相对成熟的300家滑雪场，合计年收入过百亿。

加拿大权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，目前已增长至超过1000万人，而举办冬奥会有望带动3亿民众参与上冰雪运动。中国在申冬奥的申办报告中也提出，申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。

未来，冰雪运动还将朝南方发展。近些年，国家体育总局冬季运动管理中心积极拓展“北冰南移”，将短道速滑世界杯、花样滑冰大奖赛等赛事放在上海、南京等地举行，甚至在江苏、云南等省市成立了冬季项目队伍。

白色旅游借“冬风”走俏

京张申冬奥成功，作为冬奥会的主要参赛项目，冰雪旅游市场无疑是最直接的受益者。

仅就冬奥会主要场馆所在地之一张家口来说，来自官方的数据显示，张家口具备建设滑雪场条件的地域面积达到300多平方公里，但目前的雪域资源开发还不足2%，超过九成的雪域资源为今后的市场开发以及商业模式的运作留出了巨大的市场空间。

据了解，今后五年，张家口新建大型滑雪场6个、雪道200公里，丰富的雪域资源将成为业内主要的增长点。除了雪域资源，滑雪场游客访问量的逐年增加也为市场开发奠定了基础。

在业内看来，张家口是今夏名副其实的“旅游黑马”。据相关负责人介绍，目前已有游客抢先预订今年11月、12月的张家口、北京冬奥会主题旅游团，而8月份北京、张家口等短途旅游团人气涨幅惊人。

据了解，张家口崇礼的云顶滑雪场的总体规划是82条雪道和22套缆车，而目前只有35条雪道和3套缆车投入使用。不过，相关工作人员透露，随着客流量的增大，后期发展还将进一步在原先的规划上进行扩大。

在滑雪场获得利好的同时，与之相配套的滑雪装备也迎来了冬奥“红利”。有媒体测算，待市场成熟，中国个人滑雪装备年消费规模有望达到150亿元。

还有许多游客已迫不及待地想去未来的冬奥会场抢先体验了。北京地区，鸟巢、水立方、五棵松体育场游客人数增长明显。京郊方面，另一户外运动举办地延庆也迎来了周末亲子游的小高峰。此外，国内其他有冰雪项目的城市的旅游人数也较为可观。

业内人士表示，像这样心急的游客其实不在少数。以往想要体验奥运级别的冰雪项目，游客不得不选择出国，伴随的是高昂的交通和住宿成本。如今，在国内就可以体验世界顶尖级的滑雪场地，“白色经济”所带动的旅游人气必然急升。

冰雪旅游热带动就业忙

随着2008年奥运会的举办和2022年冬奥会的申办成功，体育产业已经成为北京市一个竞争优势，并由此带动旅游、休闲等相关产业发展。中国经济体制改革研究会副会长、京张冬奥研究中心主任陈剑说，冬奥会的七年筹办，将有利促进北京体育及相关产业的发展，预计到2025年我国体育产业规模将达到8000亿美元。而由此发展的产业将至少能够新增约60万个就业岗位。

申办冬奥会的成功，不仅是给北京，同时也给河北，给京津冀的协同发展带来了重大利好。作为申办2022年冬奥会雪上项目赛场所在地，张家口市崇礼县，以前支撑当地经济的支柱是金矿和铁矿，现在旅游产业成了当地的经济支柱。

据介绍，崇礼县去年接待游客突破200万人次，实现旅游综合收入14.1亿元，同比分别增长27.9%和28.2%。全县第三产业入库税收占全部财政收入比重为40.9%，较2011年实现翻番。

滑雪产业带旺了崇礼的人气，大批游客的到来不仅直接拉动了住宿、餐饮、交通等领域的消费，还催生了一批以滑雪为服务内容的旅游租赁、器械维修等新兴行业。统计显示，全县12.6万人口中，有近2万人从事滑雪及旅游相关产业。据初步估计，冬奥会可为当地带来3500亿元的投资，增加20万个就业机会。

首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院副教授叶堂林在接受媒体采访时表示，张家口地区作为京津冀区域内的生态涵养区，休闲旅游优势明显。在此背景下，近3亿人将受冬奥影响，进而参与冰雪运动，预计2022年到延庆参与冰雪运动的游客，将达到130多万人次。

白色经济借势登上风口

冬奥会申办成功的“风口”，吹动的不仅仅是冰雪运动项目自身，整个冰雪产业都在随风而动。

据冬奥申委财务及市场开发部副部长周星公布的申奥预算：2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元，包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通讯、交通等方面；收入则有来自国际奥委会分配的3.38亿美元、来自TOP赞助商的1.57亿美元、国内赞助商预计6.6亿美元以及约1.08亿元人民币的门票收入，8000万元的授权产品收入以及9600万元的政府补贴，政府补贴部分占6%。

当然，冰雪产业带来的收益绝不仅限于上述项目。冰雪产业链很长，从器材、场地、赛事、培训，到相关上下游产业，如旅游、地产、娱乐等，玩法多，涉及面广，发展空间巨大。据不完全统计，目前中国滑雪市场每年产值约为120亿元，包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。对比国际冰雪市场体量，中国市场的确有巨大的增长空间。

以北美地区的冰球职业联赛(NHL)为例，围绕这项全球竞技性和商业化最高的冰球联赛，NHL球队在门票、广告、电视转播等一系列产业链上有规模巨大的商业开发，2013~2014赛季收入37亿美元，经营利润4.53亿美元。

而2013~2014雪季(每年雪季为11月到来年3月左右)，中国滑雪人次在1300万左右，参与率仅仅为0.4%，而欧美部分国家滑雪人口占总人口超过30%。在冬奥会红利的带动下，以“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算的话，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，以较为正常的1:10的规模拉动相关产业的发展测算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

当然，对于投资者而言，什么样的玩法会使其在长期或短期收益，都将是问号。

资本市场的抢滩与狂欢

冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。其实，在国际奥委会主席巴赫宣布冬奥会花落北京之前，资本就已开始躁动。7月31日午后，冬奥会概念股快速拉升，截至当日收盘，在沪指跌逾1%失守3700点，两市成交量明显萎缩的情况下，体育概念股却普遍上涨，其中探路者涨6.34%，中体产业涨3.25%。

今年以来，冰雪产业受到资本大鳄空前青睐。上市公司开始争先布局冰雪产业，试图分享3000亿体量的大蛋糕：

国资背景的影视制作公司华录百纳7月初宣布，与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将投入10亿元在河北张家口市打造多项极限冰雪赛事；

瞄准冬季运动营销领域的还有万达集团，今年2月万达集团以10.5亿欧元买下盈方体育传媒集团70%股权。王健林公开表示看中盈方在冰雪项目上拥有丰富营销资源，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个的商业运营；

主营户外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪项目相关产品规划是公司未来重要产品线之一……

国泰君安认为，与基础建设、消费服务、特许经营等相关的三类上市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机会。首先奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素；其次奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费；再者奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长。

据悉，北京冬奥会主题主要受益标的上市企业有：河北宣工、北辰实业、先河环保、长白山、探路者、北京城建、首开股份、华夏幸福、金一文化、首旅酒店等。

酒店行业尚需做好功课

作为承接盛大赛事的重要组成部分，随着冬奥会的申办成功，酒店行业也必将迎来新的发展机遇期。

据北京冬奥申委执行副主席、北京市副市长张建东介绍，北京城区、延庆和张家口3个赛区目前拥有星级饭店576家、客房116368间，预计随着经济发展，到2022年3个赛区星级饭店总数将达到600家、客房近13万间。

江苏九州环宇商务管理常务副总经理方世宏表示，由于2008年北京夏季奥运会时新建的大部分酒店都还存在，并且当时北京的酒店数量完全可以满足接待。此次冬奥会在北京、延庆以及张家口三地举行，人数上的分流也势必会稀释单个地区酒店的承载压力。

方世宏还称：“冬奥会将成为酒店行业的强心剂，不仅京津冀地区，随着中国高铁网络的日趋完善，到2022年，包括上海、杭州以及广州、深圳等南方地区的酒店都将因此获益。”但他同时表示，冬奥会虽然将触发中国经济的小阳春时代，促进酒店业的蓬勃发展，但是也要注意控制总量，不能盲目跟进、盲目投资，否则在冬奥会结束后将造成市场供过于求。

为了迎接冬奥会的到来，酒店行业需要进一步与国际市场接轨。对此，方世宏表示，酒店要在语言接待能力及无障碍设施方面提升服务质量。考虑到外国游客的许多偏好跟国内有所不同，比如很多老外对于酒店提供的麻将机比较反感，酒店应该在冬奥会前的一两年对于酒店的服务设施，以及目的地国家的消费习惯和消费偏好进行有针对性的调整和完善。

低迷的钢铁行业重拾信心

京张申冬奥成功，同样令钢铁企业为之振奋。根据2008年北京奥运会的举办经验，业内认为，此次冬季奥运会将会给带来大量的钢材需求，在未来7年内带动我国钢铁行业的回暖复苏。

根据冬奥申委的规划，北京2022年冬奥会将在北京市区、延庆、张家口崇礼形成三个相对集聚的场馆群。雪上项目将被安排在张家口举办，现在北京正计划修建一条到张家口的高速铁路。除了铁路之外，场馆建设、周边房地产项目、公路建设、桥梁建设等都会拉动建筑钢材的需求。

此前，为了备战2008年北京奥运会，中国在7年内投资了2800亿元人民币投资基础设施建设。这七年间，平均每年拉动我国建筑钢材需求量8500万吨左右。

相比较而言，本次冬奥会的建设要“节俭”许多。“这次的新建项目比2008年要少，一些大型场馆建设项目比如鸟巢、水立方，这次冬奥会上还可以继续用，所以整体上本次冬奥会对钢材的需求量没有上次高。”卓创资讯分析师田艳说。

据卓创资讯测算显示，2016年-2022年期间，冬奥会每年将间接带动5500万吨建筑钢材需求，其中房屋建设需求为4400万吨、基础设施建设需求为1100万吨。

而事实上，每年5500万吨建筑钢材需求，其实对钢铁行业的拉动也有限。据了解，建筑钢材市场需求仍然主要依靠房地产，从数据来看，房地产行业占市场需求的55%，而基建类行业只占到了15%。

田艳认为，尽管如此，本次冬奥会对钢铁行业的利好主要是在于提振市场信心。“目前钢铁行业处于一个非常低迷的阶段，经历了十五、六年的跌幅。在这样的行情下，有冬奥会这样一个消息面上的刺激，市场上的心态要远远高于2008年。”

不过，在这轮利好浪潮中，并非所有的钢铁企业都能分得一杯羹。作为国家项目，冬奥会的场馆建设及相关基础建设需求更偏向钢铁高端产品，在这一点上，优质企业将更会被看中，而中小企业将面临产能落后淘汰升级的挑战。

京津冀协同发展释放冬奥红利

如果说，前两次申办北京夏季奥运会时，更多立足于改变一座城市的面貌，那么此次申办冬奥会的理念已超越城市层面，融入京津冀协同发展的大格局。

大赛未办，建设先行。配合冬奥会的举行，北京一系列的竞赛场馆和非竞赛场馆的建设已经开始。由此带动的交通、环保等一系列的投资也都已经或正在启动。

由于有2008年奥运会的遗产，场馆建设方面，冬奥会需要的12个场馆，已经有11个是现成的，只需要新建一个国家速滑馆。根据冬奥申委的规划，北京2022年冬奥会将在北京市区、延庆、张家口崇礼形成三个相对集聚的场馆群。

在交通建设方面，根据规划，连接北京和张家口的高速铁路将于2019年前后完工，交通时间缩短到50分钟。冬奥会的申办加快推动张家口步入首都一小时经济圈的发展，助力京津冀协同发展。

京张冬奥研究中心主任陈剑表示，冬奥会的申办成功对于京津冀地区的交通等基础设施和环保建设都有着巨大推动。同时，这种效应将衍生到通讯、体育、文化、会展、酒店、建筑建材业、房地产、交通运输业、通信电子、特许经营等众多相关行业。

而无论是京张铁路的建设，还是对北京和河北空气质量的联合治理，都体现了在这一过程中，依托赛事平台凝聚的各方力量，将不间断地释放申办红利。承办冬奥会，不仅仅是圆满办好赛会，更应通过筹备和举办赛事，带动城市的长远发展，进而辐射和惠及整个区域。

“冬奥蓝”不远“常态蓝”可期

当冬奥遇上京津冀协同发展，“冬奥蓝”必将提前到来，并将成为三地提速环境治理的又一剂催化剂。

为了一片蓝天青山绿水，京津冀三地早已开始联合治理生态环境。大气治理方面，三地联合防治。今年北京市在污染物减排方面锁定了重型柴油车、电煤、散煤、污染企业等重点方面；天津市自今年5月1日起，烟尘排污费征收标准和一般性粉尘排污费提高了10倍；河北向重工业开刀，大幅压减钢铁、水泥、平板玻璃生产。

绿化方面，3年前，北京启动了有史以来最大规模的平原百万亩造林工程，河北去年启动了“绿色河北攻坚行动”，全年植树造林500万亩，今年将再造林420万亩。

水治理方面，根据今年4月出台的“水十条”，京津冀地区要在2016年年底前完成地下水禁采区、限采区和地面沉降控制区范围划定工作。

经过多年努力，如今，京津冀及周边地区空气质量明显好转。今年1－4月份，京津冀及周边地区地级以上城市PM2.5平均浓度同比下降20%。

北京市市长王安顺表示，2013年北京出台了五年投资1300亿美元的“清洁空气行动计划”。此举仅在过去两年内就使全市的燃煤总量减少了30%，并淘汰了100多万辆高排放车辆。今年上半年，北京PM2.5的平均浓度比去年同期下降了15.2%。预计到2017年，PM2.5的年均浓度将比2012年下降25%以上。

中国科学院大气物理所博士后李汀认为，申办冬奥期间，京津冀三地区中尤其是河北要加快产业调整的步伐，加强治理污染的力度和监管力度。如能借申办冬奥会的东风，把京津冀治理雾霾的措施扩展到山西、山东，内蒙古等周边地区，“冬奥蓝”将不会是一种奢求。 比“APEC蓝”更蓝，中国民众对7年后可能到来的“冬奥蓝”充满期待。专家表示，必须从根本摒弃“用环境换钱”的发展思路，才能让“冬奥蓝”提前到来，成为“常态蓝”。 返回搜狐，查看更多