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菜鸟驿站作为快递服务点，无数包裹从这里寄出又寄来。除了为消费者提供包裹代收服务，「物流公益」也是他们一直在做的事。就在去年，菜鸟驿站联合Heaven&Hell一起为大山的孩子们送去了「smART gift」。今年，我们想要再为孩子们寄出点什么～

在社会各界的帮助下，脱贫攻坚战已取得全面胜利。孩子们的物质生活不再匮乏，但精神世界尚未富足。这一次菜鸟驿站联合单向空间和Heaven&Hell一起向全社会发起#翻书越岭#活动，向大家征集闲置文学书，号召大家一起捐出一本书，让孩子们见到更大的世界，成为更好的人。

回想起小时候，我们通过文学书籍获取更多的知识，发展自己的想象，逐渐构建自己的梦想和方向，不管是青春疼痛文学还是阳春白雪，在价值观尚未形成的时候，对我们影响最大的那本书，现在还记得，书对我们来说，是风、是桥、是灯塔、是连接、是启迪。被大山阻隔的孩子们则更需要像这样的文学滋养，他们没见过的动物可以在书里，他们没见过的颜色可以在书里，他们不敢想的理想可以在书里，将这些文学送给现在山里的孩子们，他们或许就能和我们看到同样的世界。

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“思想决定行为，行为决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运”。困住他们的不仅仅是大山，还有被大山隔绝的思想。我们想大山里的孩子知道，更想让城市的我们知道，他们也可以获得浪漫的、有趣的、有着无限可能的未来。

她不应该只追赶牛羊她还可以做一个《追风筝的人》

他不应该只是村里的兔崽子他还可以是人们的《小王子》

她不应该只有沉默她还可以学会《呐喊》

她不应该只和鸣蝉与野花作伴她还可以找到《夜莺与玫瑰》

他不应该只遥望他人的时代他还可以拥有自己的《黄金时代》

他不应该只有家中那一盏灯他还可以走向远方《到灯塔去》

她不应该只囿于山野她还可以《步履不停》

她不应该只是活着她还可以在一个晴天《怦然心动》

他不应该只有一眼望尽的命运他还可以奔赴一场未知的《远大前程》

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菜鸟驿站在线下设置了捐书区域，前来寄取包裹的人看到这个暖心的活动后纷纷捐出自己的闲置书，或者一本新书；更多在线上看到传播的人们将书寄往了指定点；自媒体、营销号亦主动转发向社会为孩子们征集书目。

就像单向空间存在的意义：“我们的存在，就是帮助彼此拓展对方的维度：让自己变得更丰富，同时让来到这里的人变得更高尚、更机智、更有趣。更重要的是，我们共同为了某个高于我们自身的理想奋斗过，体验过人生中非凡的时刻，体验到那种人生被点亮的感受。”

如果看到这里的朋友，也记起曾在某段时间点亮过你的那本书，可以把它捐给山里的孩子们。书籍可以直接快递至：四川省凉山州西昌市花园路74号鸿泰酒店停车场内2栋A501室；收件人：王冰  18882059248

城市灯火太亮，抓一颗最亮的，让菜鸟驿站替你送往山野，既照亮他也照亮你。

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创作企业名单

上海黑闻黑尔广告有限公司 Heaven&Hell杭州对流层影视传媒有限公司

创作人员名单

执行创意总监：李丹创意总监：金思涵文案：曾丽珍美术指导：李丹客户执行：黄芮琪

品牌方品牌总监：祝士伟项目执行：潘圆圆项目执行：郭馨曼

制作导演：李丹剪辑：李丹总制片：李进执行制片：沈赟执行导演：李鑫泽执行导演：李振辉摄影DP：李进灯光师：徐健生摄影师：任德明摄影师：朱祥斌摄影师：金佳伟航拍师：朱祥斌航拍师：徐健生

【背景与目标】

每年社会各界爱⼼人⼠将⼤批物资捐给⼭区，我国也已实现全⾯脱贫，⼤⼭里的孩⼦都能按部就班地学习课本知识。他们缺少的不再是物质上的帮助，当物质条件被满足，精神⽂明也该得到应有的重视。因此，菜⻦驿站为大凉山的孩⼦们发起了一次捐书活动，号召⼤家捐出⼀本书，让孩⼦们见到更大的世界，成为更好的人。 捐书作为⼀个⾮常普遍的公益活动，该如何讲这个故事，让这份公益更动⼈人，是本次项目最⼤的挑战。

【洞察与策略】

我们在整理给孩⼦们的⽂学书⽬时发现⼀份⼤山⾥孩⼦不具有的精神和浪漫:《追风筝的人》《⼩王子》《⻩金时代》《远大前程》等等。它们既是书名⼜又是一份份美好的未来和想象，它们和⼭区孩子现在的⽣活形成了巨大的反差，⽽这些又是我们希望通过书本带给孩⼦的。 因此，我们将浪漫与现实⼀并融入到文案和视觉呈现⾥，运⽤反差的⼒量打动⼈心。

【创意阐述】

我们发起了#翻书越岭#计划，挑选了9本带有理想和浪漫⾊彩书名的书籍，和⼭里孩⼦们的⽇常生活形成强烈对比，并将这种对比融⼊到⽂案和视觉呈现中。同时，我们团队亲⾃前往⼤凉⼭火窝爱慕小学，为孩⼦们带去了上千本书，并为孩⼦们拍摄了和事先挑好的9本书籍的海报及影片，在菜⻦的线上线下传播渠道投放。 倡导⼤家捐出⼀本书，帮助⼭里的孩⼦们改变贫瘠的现实，改变命运，翻越⼭岭。

【结果与影响】

翻书越岭在上线后的两周内，在⽆传播预算⽀持的背景下，获得超过200万的⾃然线上曝光量和1.1 万线上互动，视频点击量超46万，已筹集到书籍800余本，相当于一个中⼩学图书馆的存书量。 在捐书项⽬结束后，⼤凉⼭火窝爱慕⼩学每天仍然能收到全国各地用户⾃费寄来的书籍。多个品牌主动表示了对捐书活动的⽀持和未来项⽬的合作意愿，菜⻦驿站也决定设置更多驿站捐书点，将捐书活动长期进⾏下去。

营销机构

参与者

奖项荣誉