“龙辰辰” 春晚吉祥物的陕西元素

2023年12月1日，毛绒玩具设计师肖大金和妻子熊燕，从安康出发赶往江苏扬州。作为陕西安康市毛绒玩具文创产业创新基地设计人员，他们此行为2024年央视龙年春节联欢晚会的毛绒玩具吉祥物做最后的设计样板确认。

12月6日，2024年央视龙年春晚吉祥物暨文创新品发布仪式在北京举行，由安康市毛绒玩具企业独家制造的春晚吉祥物“龙辰辰”惊艳亮相。安康市委副书记、常务副市长高晶华出席发布会并致辞。

“龙辰辰”这个以中国传统龙图腾为基础的呆萌可爱的卡通形象，引起了大众的讨论和喜爱，其背后的故事也让人们将目光聚焦在了陕西这片土地上。

欢乐吉祥喜气洋洋的甲辰龙年 图片来源于央视新闻

从设计元素来自宝鸡青铜器博物院和西安博物院，到设计者工作的安康市毛绒玩具文创产业创新基地。吉祥物形象在突出呈现吉祥如意、平安幸福的时候，“龙辰辰”身上的陕西元素将会激发陕西文创更多新的灵感和经营外扩的可能。

源于陕西两个博物馆的灵感

作为中华民族重要的精神象征和文化符号，千百年来，龙的形象贯穿文学、艺术、建筑等各个领域。央视甲辰龙年春晚吉祥物“龙辰辰”形象充盈着历史美感和时代气息，突出呈现吉祥如意、平安幸福的美好寓意。

对于“龙辰辰”的发布亮相，中央广播电视总台表示，这个吉祥物不仅仅是为了庆祝龙年，更是为了传承和弘扬中国龙文化。

“龙辰辰”从二里头遗址的绿松石龙形器、西周何尊、春秋云纹铜禁、唐代鎏金走龙和清代九龙壁中撷取设计元素，不仅饱含着传统文化中生肖龙的意蕴和美感，也展现出新时代中国人昂扬向上的精气神。而其中两处灵感正是源自陕西的两处博物馆。

“龙辰辰”腹、脊的灵感来源于出土于陕西宝鸡贾村镇的“何尊”，这件西周早期贵族“何”铸造的一件青铜礼器，距今已经3000余年。尊体上篆刻的铭文中“宅兹中国”是目前所知“中国”一词的最早出处。

宝鸡青铜器博物院馆藏文物何尊 图片来源于宝鸡青铜器博物院网站

取何尊上云雷纹浮雕作为“龙辰辰”腹部标志性纹饰，将何尊上的扉棱解构为龙脊结构，以符号化表意“中国龙”的厚重历史。

设计“龙辰辰”的鳍时，参考了唐代“鎏金走龙”，背脊呈锯齿状，长尾拖后上卷，全身刻画鱼鳞纹是一条器宇轩昂的“小细龙”，让人们充分感受到蓬勃的生命力和欣欣向荣的气息，主打一个自信。

西安博物院馆藏鎏金走龙 图片来源于西安博物院网站

与常见的龙不同，唐代鎏金走龙小巧玲珑，甚至透着一点儿萌，彰显了中华文明的灵动之美和雅正之气。

目前，灵感的原型“鎏金走龙”收藏在西安博物院，“何尊”收藏在宝鸡青铜器博物院。这两所博物院在11月13日公布的《全国博物馆（展览）海外影响力评估报告》发布的百强博物馆中分别排名16名和30名。

“龙辰辰”安康造

提起毛绒玩具的设计、制造和生产，很多人自然而然想到那句“压力给到义乌”。我国玩具产业集群效益明显，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，并且也已经发展成了成熟区域。而“龙辰辰”的设计师让人们再次关注到了安康——这座陕西的小城。

今年10月，安贝斯玩具有限公司接到2024年龙年春节联欢晚会毛绒玩具吉祥物的订单。接到设计任务的肖大金夫妇立即全身心投入到工作中。

2021年，在迪拜工作了4年的肖大金夫妇来到安康，分别任职于安贝斯玩具有限公司和安康秦巴漫创玩具产业运营管理有限公司，两年时间里共设计了100多个毛绒玩具形象。

“这是陕西果业的吉祥物陕小果，这是邮政龙公仔，这是第二届全国技能大赛的吉祥物……”11月29日，在安康市毛绒玩具文创产业创新基地的办公室，肖大金介绍着摆满一面墙的设计作品。

如今，安康毛绒玩具产业从前端的创意设计、原辅料供应，到中端的绣花、裁剪、车缝和充棉，再到末端的仓储物流以及市场开拓，产业链条完备、功能完善。

恒口示范区创业就业办（毛绒办）副主任叶强说道：“这面挂满10976个毛绒玩具的展示墙很有意义。每一个玩具都有一个故事，代表着全市社区工厂的一名产业工人，以及工人为生产一个玩具严格把控每一道工序。”

经过3年多运营，安康市毛绒玩具文创产业创新基地影响力已辐射至北京、上海等地，产业运营平台功能显著。该基地先后被认定为省级双创基地、市级众创空间、区级创业孵化基地。

地处秦巴腹地的陕西省安康市，因为2017年苏陕一次“握手”协作，整体引进毛绒玩具产业。如今这里已经发展成为全国第四大毛绒玩具生产基地，被越来越多的人所熟知。

用毛绒玩具造文创新都

12月6日，龙行龘龘（dá），欣欣家国——2024年总台龙年春晚吉祥物暨总台文创新品发布仪式在北京举行，龙年春晚吉祥物形象“龙辰辰”和春晚专属生肖福礼“龘龘春碗”等一系列具有龙年吉祥寓意的总台文创龙年新品集中亮相。

安康市委副书记、常务副市长高晶华出席发布会并致辞 图片来源于安康市人民政府网站

“龙辰辰”吉祥物玩偶政府合作单位代表、陕西省安康市委副书记、常务副市长高晶华，“龘龘春碗”政府合作单位代表、山西省阳泉市委常委、宣传部部长郭晓东等嘉宾对“2024年总台文创龙年新品”进行推介，并表示将以此为契机，加强与总台文创的深度合作，促进当地相关产业的发展。

据了解，安康市还与总台文创签署了2024年战略合作协议，“龙辰辰”毛绒玩具系列创新产品，包括玩偶、钥匙链、靠枕、帽子等多种萌品，由安康毛绒玩具文创产业五大中心与总台央视联合开发，并由该中心独家生产、销售。

安康市一家毛绒玩具生产企业的工作人员在包装车间工作图片来源于新华社

目前，该中心已承接20万只“龙辰辰”玩偶的生产订单，预计订单总数达100万只以上。

从“十四运”吉祥物、冬奥吉祥物、大运会吉祥物、亚运会吉祥物等毛绒玩具风靡全国到此次央视春晚吉祥物“龙辰辰”再次刷屏，持续释放了安康毛绒玩具产业发展的强劲势头，“中国毛绒玩具产业新都”正在秦巴腹地加速崛起。

近年来，安康市抢抓苏陕对口扶贫协作机遇，积极承接东部产业转移，通过政府引导、政策支持、链式招商、高效服务，6年时间已发展毛绒玩具企业788家（点），吸纳就业1.91万人，基本形成了产业链闭环，日产能超过100万只，出口80多个国家和地区，已成为全国第四大毛绒玩具生产基地。

中国玩具与婴童用品协会授予安康“中国毛绒玩具产业新都”称号 图片来源于安康新闻网

安康毛绒玩具文创产业成功“出圈”，实现从无到有、从有到优，走出一条引企业、聚产业、促就业的创新发展之路。目前，安康正将毛绒玩具文创产业与生态旅游资源深度融合，打造文创新都。

春晚吉祥物一般是具有代表性意义和广泛使用价值的形象，代表着人们对新年的美好祝愿和期盼，是结合了中国传统文化和现代创意的独特文创。

文创产品是文化资源、旅游资源开发利用中不可或缺的组成部分，也是不断延伸宣传、为地方文旅市场引流的有效载体。

五千年华夏文明的滋养，三秦大地随处透露着文化的气息，丰富多样的文化和旅游资源为新时代陕西的文旅产业发展提供了丰沃的土壤。以这块神奇土地上孕育出来的众多璀璨的文化明珠为载体，充分发挥类似安康毛绒玩具文创产业这样的强大制造功能，准确把握时代脉搏和市场需求，让越来越多具有陕西特色的文创产品走向市场、走向世界。（孙涛）

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