「可口可乐」两款雪碧新品，改用黄色包装；「蜜雪冰城」因食品安全问题上热搜；「薛记炒货」完成6亿元A轮融资

本周新消费各赛道声量多数略有下降，酒水饮料领域依旧突出；热点动态主要集中于蜜雪冰城、野兽派、每日优鲜、茶颜悦色等品牌。

二、热点事件

1.「喜茶」联名“原神”上新

近日，齐齐哈尔市建华区鑫行蜜雪冰城饮品店因违反食品安全法规，被齐齐哈尔市建华区市场监督管理局罚款1万元。

违法事实显示，消费者在该店购买的两杯冰鲜柠檬水中发现有虫状异物，当事人共获非法所得2元。目前蜜雪冰城对于近期一系列的食品安全问题暂无回应。

2.「野兽派」香水被指和「名创优品」同一代工厂，价格相差十多倍引争议

近日，“野兽派香水和名创优品同一代工厂”“野兽派成本255元参王茶翻倍卖568元”话题相继登上热搜，引起热议，不少网友在话题下指出购买的野兽派商品存在质量缺陷，产品品质难以匹配其高价位。

三、品牌动向

1.「可口可乐」两款雪碧新品，改用黄色包装

9月11日，可口可乐在澳大利亚推出两款雪碧新品：Sprite Lemon+和Sprite Lemon+ Zero Sugar（零糖版），采用全新黄色包装。

产品的最大亮点便是包装视觉上采用了鲜明的柠檬黄做主色调，瓶贴以及罐身都围绕“柠檬”展开设计，“爆炸”的柠檬切面图案则以几何图形呈现，酸甜的柠檬味“呼之欲出”。

2.「PUMA」推出元宇宙网站Black Station

近日，运动品牌 Puma 推出首个元宇宙网站Black Station，其特色是独家NFT和限量版可兑换实体运动鞋，作为其“Futrograde”的一部分，将在纽约时装周期间首次亮相。

3.「优形鸡」首推常温款新品

近日，优形推出首款常温鸡胸肉，打破场景限制，当前共有新奥尔良味、麻辣味、原味三种口味。

据介绍，新品选用自养鸡源，采用8h+腌制，锁住水分，一袋热量约50kcal，百克蛋白含量≈8杯等量牛奶，高蛋白低脂肪，随时补充肉蛋白。

4.「致知ZHIZHI」发布 2022 秋冬“肆号冰川”系列

9 月 11 日，女装品牌「致知ZHIZHI」上新 2022 秋冬“肆号冰川”系列，并发布时尚大片。品牌来到位于新疆喀什的慕士塔格“肆号冰川”取景拍摄，新系列包括羽绒、针织等产品，将于品牌天猫旗舰店首发。

5.「NOWWA」X「PETKIT小佩」X「饿了么」推出猫屋

9 月 13 日，咖啡品牌「NOWWA」联合宠物品牌「PETKIT小佩」、「饿了么」推出“喵喵陪伴咖啡馆猫屋”猫窝。用户可通过饿了么下单「NOWWA」咖啡，实付满 60 元兑换一个猫窝。

6.蒙牛旗下「蒂兰圣雪」x 南京云锦研究所推出“朱柿锦”冰淇淋

9 月 10 日，蒙牛旗下「蒂兰圣雪」联合南京云锦研究所推出“朱柿锦”柿子南瓜口味冰淇淋。

7.「耐克NIKE」旗下 SNKRS APP 回归

9 月 13 日，运动品牌「耐克NIKE」重新上架了官方购物平台 SNKRS APP，并将其改名为 SNKRS 中国。

新版 APP 和旧版相比改动不大，首页在售鞋款为不久前发售的 CLOT x Air Jordan Delta。今年 6 月，耐克NIKE 曾下架部分 APP，其中就包括 SNKRS APP。

8.「星巴克」引入区块链用于构建品牌客户忠诚度计划

9 月 12 日，「星巴克」已合作区块链技术平台「Polygon」，用于构建品牌最近宣布的 Web3 体验“Starbucks Odyssey”，规定允许美国星巴克奖励忠诚度计划成员和星巴克合作伙伴（员工）以不可替代代币 (NFT) 的形式赚取和购买数字收藏邮票。

9.「Peloton」两位联合创始人退出

9 月 12 日，美国互动健身平台「Peloton」宣布，联合创始人兼执行主席 John Foley 已决定退出董事会，另一位联合创始人兼首席法务官 Hisao Kushi 已经辞职，首席商务官 Kevin Cornils 也将离开。

10.「Prada」 发布“我本莫测”香水影片，由 Emma Watson 自导自演

9 月 13 日，「Prada」发布新款香水“我本莫测”单品影片。影片由英国知名演员艾玛·沃特森（Emma Watson） 自导自演，以女性视角诠释香魂——猜不透的有趣女人。

“我本莫测”为 Prada 推出的首支品牌签名香，瓶身以品牌经典三角标为设计灵感，重构传统设计，表达普拉达女士香水的探索精神。

11.「特步」申请注册“特咖啡”商标

9 月 13 日，中国商标网显示，特步（中国）有限公司已申请注册 3 枚“特咖啡”商标，以及 3 枚“XTEP COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。

12.护肤品牌「芳玑AFRELLA」宣布正式停止运营

近日，国货护肤品牌「芳玑AFRELLA」创始人在微博表示：“经过仔细思考，我最终暂时决定关闭芳玑AFRELLA的美妆品牌业务。山水相逢，也许芳玑在未来会再和你们见面。”

芳玑天猫旗舰店将于2022年12月31日关闭，并于9月6日开始清货大促，其在8月24日上架的新品“水杨酸精华”也已下架。

13.「瑞幸咖啡」推出新品香蕉蛋糕

近日，瑞幸咖啡推出新品：香蕉蛋糕。该新品选用大块厚切蛋糕坯，添加进口香蕉泥，口感松软，绵密细腻。目前该新品已经上市。

14.「润百颜」 X 谭维维演绎情感短片《韧性生长》

「润百颜」 X 谭维维 携手新世相共同推出情感短片《韧性生长》。

短片镜头跟随润百颜白纱布系列守护大使谭维维走进四川凉山妞妞合唱团，讲述了女孩从出发去更大的世界，守护每个女孩韧性生长的力量，完整短片将于9月15日正式上线。

15.「PUMA」 x 「JJJJound」在上海开设联名系列概念空间

9 月 13 日，德国运动品牌「PUMA」宣布将与加拿大球鞋品牌「JJJJound」合作，在上海长乐路 LABELHOOD BOX 开设 PUMA x JJJJound 联名系列“有黑无界”概念空间。活动将从 2022 年 9 月 17 日延续到 25 日。

16.「隅田川咖啡」x 肖战发布《一万杯如初见》短片预告

9 月 14 日，「隅田川咖啡」官宣全球品牌代言人肖战出演的《一万杯如初见》短片预告，该短片由导演王家卫团队执导，诠释“隅田川咖啡光影之旅”，将于 9 月 26 日上午 10:05 正式发布。

17.「永璞咖啡」上新瓶装饮料“椰乳拿铁”

9 月 13 日，「永璞咖啡」推出瓶装饮料“椰乳拿铁”，新品规格为 260ml ，主打低糖 0 反式脂肪酸，1 瓶约为 1 个苹果的热量。现已上线官方天猫店，售价 9.9 元 / 瓶。

18.「安踏」时隔 7 年再次举办“挑战 100”马拉松比赛

9 月 13 日，运动品牌「安踏」宣布将举办“挑战 100”马拉松比赛。七年前，安踏“挑战 100”历时 100 天，举办了 100 场马拉松比赛，奔跑距离 4219.5 公里。

今年，“挑战 100”以“变快之前，让我们跑得更远”为主题开启报名。

19.个护品牌「Body In Joy花果里」x「WOW COLOUR」发布 NFT 数字藏品

9 月 14 日，个护品牌「花果里Body In Joy」携手「WOW COLOUR」宣布开启洗护科技 “元宇宙”。共推出 9 款 NFT 数字藏品，每款都对应品牌产品，包括紫芝洗发水、护色发膜、蚕丝蛋白沐浴露等。

20.「BVLGARI宝格丽」纪录片《INSIDE THE DREAM身处梦境》全球首映

9 月 14 日，奢侈珠宝品牌「BVLGARI宝格丽」纪录片《INSIDE THE DREAM身处梦境》在多伦多国际电影节全球首映，国内在腾讯视频时尚频道独家呈现。

影片讲述了品牌高级珠宝系列背后的创作故事，由法国制片公司 Terminal 9 Studios 制作，马蒂厄•莫尼（Matthieu Menu）执导，赞达亚（Zendaya）、LISA（Lalisa）、莉莉•奥尔德里奇（Lily Aldridge）等人联袂主演。

五、品牌投融资

本周投资轮次集中在A轮和战略投资，投资数量整体有所下降，其中种子轮有所上升。相比上周，本周更集中于A轮及战略投资。

本周涉及新消费的投资机构共26家，共投资11笔，其中食品餐饮、宠物服务等领域较受关注。

1.「薛记炒货」完成6亿元A轮融资，美团龙珠、启承资本共同投资

「薛记炒货」已完成6亿元A轮融资，本轮由美团龙珠、启承资本共同投资。本轮融资将主要用于门店拓展、工厂建设以及数字化投入。

本轮融资之后，美团龙珠创始合伙人朱拥华、启承资本创始合伙人常斌将出任董事。

2.宠物食品公司「Bond Pet Foods」A轮融资1750万美元，开发人造鸡肉蛋白

「Bond Pet Foods」在今年6月筹集1750万美元的A轮资金，投资方包括Archer-Daniel-Midland公司的风险投资部门ADM Ventures、Cavallo Ventures、Genoa Ventures、Lever VC、Thia Ventures、iSelect Fund、Stage 1 Fund、Lifeely VC、Satori Capital，以及个人投资者Sia Isabelle Furler和Joan Jett。

本轮融资将帮助该公司开发新产品，并投产位于博尔德的占地15000平方英尺的新工厂，以扩大生产规模。

3.全球收入最高的 TikTok 明星，「D’Amelio 」姐妹融资600万美元打造自有品牌

Charli 和 Dixie D’Amelio 姐妹及其家族日前宣布，获得600万美元种子轮融资，用于支持新公司 D’Amelio Brands 推出自有品牌。

本次融资的主要投资者包括：Fanatics 公司首席执行官 Michael Rubin、苹果公司服务高级副总裁 Eddy Cue、Autograph 的联合主席 Richard Rosenblatt。

4.「浩林创亿」获抖山资本数百万元融资

近日，国内预制菜新锐品牌，浩林创亿宣布完成数百万元天使轮融资，本轮融资由抖山资本完成。

本次融资将全部投入到团队的建设及市场推广当中，快速提高市场占有率，运用创新多项技术发明专利开创预制菜行业新时代。

5.美国健康餐厅品牌 「True Food Kitchen 」完成超1亿美元新一轮融资

健康餐厅品牌 True Food Kitchen 宣布，获得超过1亿美元的新一轮投资。本轮融资由 HumanCo 和 MannaTrea 领投，Centerbridge Partners 等现有投资方参投。

6.「瑞辰宠物」完成新一轮融资

瑞辰宠物医院集团宣布完成新一轮融资，本轮融资由KKR领投，老股东晨壹投资跟投。

7.「宠物家Pet’em」获得2500万人民币战略投资

近日宠物家Pet’em获得2500万人民币战略投资，投资方为博信资本。

8.「Daalchini」完成87万美元A轮融资，致力于在印度铺满自动售货机

「Daalchini」计划在未来12-18个月内将业务扩展到50个城市，将850多个自动售货机增加到5000多个。

9.咖啡机生态品牌「xBloom」母公司「TBDx Inc」获得Pre-A轮融资

咖啡机生态品牌「xBloom」母公司「TBDx Inc」宣布连续完成两轮共计1500万美元融资，Pre-A轮由顺为资本领投，高秉强教授、胡郁博士跟投，源码资本持续加注。

安可资本担任公司独家财务顾问。本轮融资将主要用于市场开拓以及研发中心的升级建设。

10.「轻喜到家」获善合资本数千万战略融资，打造数字化生活服务平台

9月15日，轻喜到家再获善合资本千万级战略融资，备受业内瞩目。

本次融资资金将继续用于加大自主研发软件Aide3.0系统的开发升级，提升轻喜到家产业数字化服务方案的能力，打造轻喜家政产业链全新生态，与B端服务市场。

同时加大轻喜职业培训学校的建设投入，引进国际化先进的服务理念，建立行业服务新标准，推动行业职业化发展。

*文章为作者独立观点，不代表笔记侠立场。

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