麦当劳公司发展战略研究

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作者：

高惠

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摘要：

本文以战略管理理论为主要的理论基础,以麦当劳中国公司(以下简称麦当劳公司)为主要的研究对象,探讨麦当劳公司发展与竞争战略的选择.本文通过相关的指标数据,通过指标数据背后所反映的问题,从全局的角度分析麦当劳的发展现状以及快餐行业的发展现状,通过PEST分析和波特五力分析模型系统对麦当劳的竞争环境展开分析,利用SWOT分析方法研判其自身的优势和劣势,外部的机会和威胁,提出符合公司当前发展的战略,最后从产品策略,价格策略,促销策略,人力资源策略四个方面入手,设计出符合公司当前发展需求的实施战略,本文对于启示我国快餐业连锁化的发展,完善我国快餐业的战略管理,对培育我国的跨国快餐连锁企业具有重要的启发意义.

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