麦当劳的3年设计进阶之路，从创意挖掘到视觉重塑

麦当劳的搬家创意视觉还不止色卡，2018年一套纸箱视觉也是可爱又接地气。这时的麦当劳还是那个红色为主、黄色为辅的形象。

极简主义

这三张海报是麦当劳三个经典产品，海报没有任何文字，甚至也没有实际的产品，有的只是几个孤独的面包屑。

2018

跟着“拱门”

Follow The Arches

依旧由麦当劳的老伙伴Cossette操刀的视觉应用。借助金色拱门的不同曲线弯曲度，引导人们前往最近的麦当劳餐厅。同时，这套作品也从戛纳捧回了“一头狮子”。

截取的局部金拱门

变成了引路广告牌

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Cossette的首席创意官Peter Ignazi：“我们注意到整个加拿大，从主要城市到小城镇，你都可以找到引导你到最近的麦当劳的指示牌，”

这套新的引路牌是对麦当劳标志的巧妙应用，简单地做了一个有趣的视觉扭曲，就放大了可识别性。凭借最少的文字和对品牌颜色和标识的创造性使用，“跟随拱门”计划不仅可以全国化，而且可以全球化。

极简

创意

巧妙

该活动也是一个有趣的案例，说明了拱门标志是如何识别的，即使消费者只能看到徽标的一部分，也能快速识别它。

/跟着拱门路牌/

快乐搬家日2018

Happy Moving Day

麦当劳和搬家能有什么关系？

“搬饿了吃个汉堡吧”

不可以，麦当劳的设计师们绝不服输，它们出了一套和搬家有关的平面创意。搬家必不可少的是什么？箱子！于是这套纸箱版明星菜单被研发出来了。

指路牌拆解了logo，捧回了大奖也让消费者们眼前一亮；“搬家日”的招贴依旧可爱巧妙。不过，堆叠在各式创意上的问题也显现了：没有统一的字体、各式各样的标志······

于是

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2019

推出于2018年末的视觉

正于2019年悄咪咪地开始了全球推广进程

2大关键词

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统一

轻松

统一：字体统一、配色统一

麦当劳现在只有一种字体：Speedee，有三种字重可供选择。即使在这里，拱门也是灵感，字形和笔画的比例也从logo的形状和曲线中拉出来。

从历史上看，麦当劳一直是一个带有淡黄色的红色品牌。通过视觉重塑，拱门的金黄色现在占据了中心位置。米切尔说：“品牌中太多的红色让人感到咄咄逼人。” 黄色也可作为差异化因素，因为红色已成为快餐服务类别的默认颜色，黄色也可以带给消费者更轻松的心情。

当你看到阳光变黄时

你会情不自禁地感到高兴

轻松：解放logo、俏皮图标

一家现代化且与时俱进的汉堡公司

A modern, progressive burger company

One the way

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『 本 期 话 题 』

本文分享了麦当劳部分可爱案例

麦当劳有让你印象特别深的设计案例吗？

来下方留言告诉大家吧

END

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- 丰田也扁了 -

- 刚换新logo的宜家，又对品牌下手了 -

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