街头潮牌接连跌下神坛，FEAR OF GOD如何自救？

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FEAR OF GOD这个潮牌，相信读者们或多或少都了解过。2019年，潮流圈中“敬畏上帝”的浪潮正是由FEAR OF GOD一手掀起的。凭借其优秀的版型及印花工艺，FEAR OF GOD也很快成为美国街头潮牌的新代表，积累了不少品牌粉丝。

在喜新厌旧的潮流圈，FEAR OF GOD很快成为了新锐潮牌的替代品。但FEAR OF GOD此前也面临着炒作、创新力度不足的等问题。也许感受到品牌的口碑与形象在无可避免的下坠，近日品牌主理人Jerry Lorenzo破天荒的在好莱坞露天剧院举办了FEAR OF GOD2023年春夏系列的时装秀。

成立十年，今朝用举办品牌的时装秀的方式突破瓶颈，FEAR OF GOD的野心可谓是相当明显。不过，业界对于这次时装秀上FEAR OF GOD的表现究竟评价如何？其高街潮牌这条路还走得通吗？

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本次时装秀有何亮点？

为了让更多人见证品牌的新面貌，本次FEAR OF GOD时装秀选择在加利福尼亚州举办。FEAR OF GOD邀请了一众的明星和媒体，其中更是包括了kanye和Tyler the Creator两位重磅级嘉宾。据报道，当天前往现场观看时装秀的观众大约上万人，这也是好莱坞露天剧院历史上第二次举办时装秀。

在整个秀场，大衣、西装成了出镜率最高的单品。无论是松垮的廓型设计和更具时尚气息的颜色搭配，都反映出了FEAR OF GOD关于街头时尚的反思与重构。除此之外，羊毛、皮草等元素装点其中也给人留下深刻印象。一些经典的裤型元素，如长绑带、五分垮裤、束脚裤等也有回归， 支线ESSENTIALS 系列的鹅黄色调也一并被运用在本次所亮出的产品线之中。

在本次时装秀上，不少潮流人士所期待的FEAR OF GODX Adidas联名系列也终于露出庐山真面目。一双黑白配色的高帮运动鞋更是成为了全场关注的焦点。虽然关于FEAR OF GODX Adidas的联名产品仍未进行发售，但一睹实物后，品牌粉丝们心中也算是有了一个底。

整个秀场从开幕到结束，FEAR OF GOD 所呈现出来的是想要改变的决心。正如一个月前Jerry Lorenzo所说，随着FEAR OF GOD 步入正轨，现在是时候带领品牌进一步发展的时机。在经历爆火后的FEAR OF GOD，在保持原有的加州高街风格基础上，通过吸取更多现代时装的元素后完成了向奢侈品品牌升级的第一步。

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虽迟但到造势后的FEAR OF GOD还有人买账吗

尽管发布了品牌首次时装秀为其产品造势，但目前一心向高级时装升级的FEAR OF GOD在消费市场的热度恐怕持续不了多久。

给出这样的判断是因为FEAR OF GOD想触及高级时装本身就是一条死路。与 LOUIS VUITTON、CHANEL 等传统高级时装相比，FEAR OF GOD根本没有任何产品竞争力。再加上其本身设计并不算突出，产品定价却与其他奢侈品持平。如此一来，FEAR OF GOD只能从时尚和街头的夹缝中生存，长期以往消耗的也只是品牌“死忠粉”的热情。

可能有读者会好奇，为什么像“OFF-White、FEAR OF GOD”这样的高级街头潮牌都挤破头向高级时装转型呢，维持原状难道不好吗？

其实，街头时尚至上的年代在Virgil Abloh离世后已经彻底宣告结束了，传统定义的高街潮牌往往是靠着营销和不断的联名才能维持大量的热度。而当这些热度消散，看客们一哄而散，品牌们所维持起来的形象往往找不到顾客为其买单，于是，向下沉淀还是向上转型，变成了一个两难的问题。

当然，在这个抉择上，大部分品牌也都选择了后者。不过代价是相当沉重的，连同为美式街潮的前辈OFF-White也难免紧缩业务，关闭不少门店，可想而知转型之路多么艰难。

当然，造成高级街头品牌消亡的原因很大一部分在于老牌时装们加大了对于年轻领域的投资，更多的支线产品被推出，更好的产品设计理念涌入。比起乐意消费的Z世代来说，大牌们的产品在当下更有竞争力。

从最初BAPE被兜售，到OFF-White关闭在华门店，一代又一代的街头潮牌们在时间的冲洗中慢慢跌下神坛，如今也轮到了FEAR OF GOD。

有趣的是，关于本次时装秀，有许多人调侃道：“FEAR OF GOD看似举办了一场时装秀，实则是纳下一份投名状。”此话不假。

在一片质疑声音中，不知主理人Jerry Lorenzo又能否将FEAR OF GOD带向何处。当然，我们也能理解品牌在瞬息万变的市场中对于自我的革新，况且，想要持续引领潮流本身就并非易事。

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