东莞诞生的“中国瓷砖一哥”：年营收超过90亿元，全球排名第二

中国是世界上最大的瓷砖生产国和消费国，去年产量达到88.63亿平方米，占比48.3%。换句话说，全球每生产出两片瓷砖，就有一片来自中国。消费量82.68亿平方米，占比45.4%，遥遥领先于印度（20.69亿平方米）和巴西（9.02亿平方米）。

在2022年全球瓷砖企业30强上，中国企业占据榜单三分之一的席位，其中6家跻身前十。马可波罗以93.65亿元的营收排名第二。公开资料显示：这家东莞企业主要从事建筑陶瓷的研发、生产和销售，最早可追溯到1988年。旗下产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片等品类，已开发出产品花色超过万种，是业内产品品类最全的公司之一。

说起马可波罗，自然绕不开创始人黄建平。这是一位60后，广东普宁人。从华南理工大学无机材料系陶瓷专业毕业后，被分配到佛山国营工业陶瓷厂。干了三年之后，跳槽到东莞市建筑装饰材料厂（唯美陶瓷的前身），担任主管生产技术的副厂长。

上世纪90年代，工厂进行改制，成为民营企业。彼时负债高达8000万元，一度濒临倒闭。危急关头，黄建平通过市场调查发现，国产瓷砖由于颜色单调、品类单一，销量都不太好。相比之下，更潮流、更时尚的“洋品牌”深受大众欢迎。

“马可波罗”品牌由此诞生了，随着第一片防滑砖和仿古砖相继推出，迅速打响品牌知名度。往后，又陆续研发出引领行业发展的“E石代”、“中国印象”、地理石、真石、岩板等产品。每年会根据消费需求和国际潮流，推出数百款新产品供应市场。

作为建筑陶瓷行业最早品牌经营的企业之一，马可波罗在98年建起第一家品牌专卖店，时至今日共有6122家销售终端，超千平的门店有213家。产品远销全球130多个国家和地区，先后入驻奥运会、世博会等大型活动以及港珠澳大桥、大兴国际机场、中国尊、广州西塔等众多地标建筑。

马可波罗建立了五大生产基地，其中四家在国内，分别位于广东东莞、清远，江西丰城、重庆荣昌。它还是第一家在欧美建厂的中国建筑陶瓷企业，2017年美国工厂一期工程正式建成投产，并引进世界最先进的全自动化生产设备。

昆明地铁5号线 马可波罗文化陶瓷壁画

马可波罗已连续八年获得“中国房地产开发企业500强首选建筑陶瓷类供应商TOP1”，首选率达到21%，客户包括保利、中海、万科、招商等。可随着房地产市场陷入低迷，全国建筑陶瓷产量不可避免地开始回落。企业经营受到不小的冲击，应收账款高企，坏账准备陡增，过去三年累计超过10亿元。

去年，马可波罗减少了设备和材料直接投入的研发费用，但同期广告宣传费用达11144.27万元，占销售费用的比重提高至23.82%。有业内人士分析认为，加大广告投放，打响品牌知名度，无可厚非。但如果只是重宣传轻研发，注定只能风光一时。关于产品质量问题的投诉并不少，企业还是要把握好营销与研发的平衡，才能在日趋白热化的市场竞争中赢得主动。

从更大的角度来看，我国建筑陶瓷行业呈现“大市场，小企业”的竞争格局。作为“瓷砖一哥”的马可波罗，营收也只是接近百亿。对比全球第一的莫霍克工业（249.76亿元），存在着巨大的差距。想要迎头赶上，还有很长的路要走。返回搜狐，查看更多

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