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随着中国国民经济水平的不断提升,人们对饮品的需求多种多样,咖啡成为了许多年轻人首选饮品。数据显示,全球咖啡消费市场规模为12万亿人民币,中国目前咖啡消费市场规模为700亿人民币;全球咖啡消费增长仅为2%,而中国咖啡消费年复合增长却超过了30%,可见中国的咖啡市场如同待开发的蓝海般极具潜力。 一直以来,海外咖啡品牌占据了中国咖啡市场的主要份额,而中国作为优质咖啡豆的培育地,却鲜少有本土的咖啡品牌。在此背景下,国产咖啡品牌馨瑞克提出了“打造民族咖啡第一品牌”的目标。 据统计,目前全球咖啡种植面积1036万公顷,主要产区依次为巴西,越南,哥伦比亚,印尼等;而中国的咖啡种植面积为12.3万公顷,折合184.5万亩小粒种咖啡,其中98%集中在云南省,海南稍有种植。其中,云南小粒种咖啡作为享誉世界的优质阿拉比卡豆,被国际咖啡组织评价为最高等级,浓而不苦,香而不烈,醇香浓郁又带有果香。 馨瑞克咖啡在云南的种植基地面积为1.2万亩,主要集中在西双版纳,采用纯有机种植云南小粒种咖啡,如此得天独厚的优势,应该怎样利用好?在7月30日的“瑞克齐创造 非凡‘馨’未来”——中国改革开放40周年馨瑞克咖啡新征程暨2018馨瑞克新品发布会上,馨瑞克咖啡给出了答案——打造集咖啡种植、产品加工与运营为一体的全产业增值价值链,建造馨瑞克咖啡小镇。 据馨瑞克(广东)食品有限公司邓星忠介绍,在咖啡小镇里,馨瑞克把咖啡种植基地、咖啡深加工工厂、馨瑞克食品运营中心聚集在一起,首先把控源头管控品质,不断优化培育优良咖啡品种,再通过烘焙及深加工工厂(固体饮料、即饮饮料)为全球消费者提供优质咖啡豆及终端产品,最后通过全球馨瑞克产品研发及运营中心,将馨瑞克优质产品送达渠道及消费者,通过这一系列过程完成产业集聚,打造全产业增值价值链。一句话概括便是“将咖啡小镇优质咖啡原料研发成终端产品全球推广。” 发布会上同时推出新品“夜战者”精品浓咖啡饮料,据介绍,这款产品中咖啡因含量是同类产品的3倍,专门为熬夜一族、长途驾驶人士等特殊群体打造,旨在提升性脑、补充能量。 |
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