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YOHJI YAMAMOTO 山本耀司早於1972年設立品牌Y's，並慢慢經過時間的洗禮成為現在的品牌YOHJI YAMAMOTO。1943年出生於東京的山本耀司，在1966年畢業慶応義塾大學法律部，並在東京文化服装學院學習時裝設計，繼而在1968年獲得装苑獎及遠藤獎，並得到去巴黎學習時裝的獎學金，並成立了Y's品牌。山本耀司是八十年代闖入巴黎時裝舞台的先鋒派人物之一。他與三宅一生、川久保玲一起，把西方式的建築風格設計奧日本服飾傳統结合起来，使服装不單是軀體的覆蓋物而是成為着裝者、身體與設計師精神意韵這三者交流的纽帶。
品牌的設計風格一向都是不理常規、不分性别的。根據男裝的理念去設計女性服裝，Yohji Yamamoto喜歡以誇張的比例去覆蓋女性的body shape，帶出雌雄同體的美學概念(androgynous asexual aesthetic)。整齊而细緻的剪裁、洗水布料和黑色都是Yohji Yamamoto的長青項目。Yohji Yamamoto分别於1972年及1979年創立了Y’s for women 及Y’s for men，Y’s系列貫徹Yohji的設計理念，但就較為實用及easy to carry使其成為新一代的潮流指標。
雖然山本耀司在海外經已一早取得巨大的成功，但他並沒有被西方同化。西方的穿着概念往往都是以緊身的衣裙來呈現女性優美的曲線，山本卻以日本和服為基礎，以層疊、懸垂、包缠等方式形成一種非固定的结構穿衣概念。山本本人非常喜歡以傳統日本服飾中吸取優美的靈感，通過色彩與布料的豐富组合來傳達時尚的理念。西方設計大多以人體模型上進行從上至下的立體裁剪，山本則是以兩维的直線出發，形成一種非對稱的外觀造型，這種别致的意念是日本傳統服飾文化中的精髓，因為這些不規則的形式一點也不矯揉造作，但卻顯得份外自然流暢。在山本耀司的服飾中，不對稱的領型與下擺等造型屢見不鮮，而品牌的服裝當穿在身上後也會跟隨體態動作呈現出不同的風貌。
大膽發展日本傳統服飾文化的精華，形成一種反時尚風格。这種與西方主流背道而馳的新穿衣理念，不但時裝在界站稳了腳，而且反過來影響了大部份西方的設計師。山本耀司品牌的服装以黑色居多，這是沿襲了日本文化的風格。山本耀司尤其以擅長男裝而聞名，其早前的Y&y品牌的男便裝專注於自由組合，並配以中價格策略，贏得了極大成功。在山本耀司服裝内，標牌上曾經出現相當有趣的字句，更能表達品牌反叛精神，字句如下「還有甚麼比把衣服穿戴得規規矩矩更讓人煩厭呢?」
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