从香奈儿本人到老佛爷再到维亚德，香奈儿的三代设计师都有怎样的设计理念

1910年，嘉柏丽尔·香奈儿女士在巴黎开设了一家女装帽子店，并迅速得到时尚名流们的高度认可，这就是香奈儿品牌的前身。

而随后在四年之后的1914年，香奈儿女士开设了两家时装店，于是香奈儿品牌（Chanel）正式成立。

随后的结果大家都知道，如今的香奈儿成了全球最大的奢侈品时尚品牌之一，无论是其经典小黑裙，还是五号香水（N°5香水），亦或是经典的2.55手袋，都成了品牌簇拥者心中永恒的经典。

而随着2021年香奈儿春夏成衣发布会的举办，也标志着香奈儿已经正式进入到了薇吉妮·维亚德（Virginie Viard）的时代。

而自品牌成立开始一直到现在的维亚德，香奈儿一共经历了三代设计师，从香奈儿本人到卡尔·拉格斐（老佛爷），再到如今的维亚德，每一代设计师对于香奈儿品牌而言都有着不可替代的意义。

这一次，我们来细数下，香奈儿的三代设计师都有着怎样的故事。

第一代设计师

嘉柏丽尔·香奈儿本人

香奈儿品牌的缔造者

1914-1971

如果说香奈儿品牌有个根，那么这个根就是香奈儿女士本人，代表着香奈儿的品牌精神和传统，她赋予了这个品牌时至今日依旧吸引其信众的品牌格调。

自幼在孤儿院长大的香奈儿，成长过程中带着与生俱来的韧劲和反叛，而这也成为她最后冲破审美束缚的决定性基因。

孤儿院的成长经历成了香奈儿人生中最不可磨灭的印记，也因此，在香奈儿的设计中，总是能看到代表那段岁月的元素，比如流星、太阳和麦穗，流星和太阳是当年孤儿院墙壁上的元素，而麦穗，则是那个时候的她对于将来人生丰收的渴望。

也正是因为这种反叛精神，让她在当时敢于推出“反潮流”的设计理念，在当时的法国乃至欧洲，花哨的中世纪古典风才是符合上流社会的审美标准，贵妇太太们各个盛装华丽、雍容华丽，但对于彼时的香奈儿而言，她身体中流淌的反叛的血液告诉她，这种华丽是对女人最大的束缚。

“女人需要的是自由”，这是彼时的香奈儿内心最大的呼唤。时逢第一次世界大战结束，战争改变了人们的生活方式，那些达官贵人们发现，华丽的衣服不再适合快节奏的生活和新时代的社交方式，而越来越多的女人开始从幕后走到台前。香奈儿回归简约的设计理念，所设计的时装都保持着整洁、利索的版型，女生穿着之后尽显干练，不会刻意体现女性的特征，展示的只是女性积极独立的生活态度，“永远快乐，并且生机勃勃”。

反叛的性格造就了其对爱情不羁与执着。对于香奈儿的爱情观，也许存在着很多的非议，这位只谈恋爱不结婚的女人最后还是终身未嫁。香奈儿一生有着多位地位显赫的情人，甚至包括有妇之夫的富商和纳粹军官。但如果你结合香奈儿本人你的性格以及当时的时代背景，不难理解到一个出身于孤儿院的社会底层的女生，因为自己所从事的事业而结实上流社会的男人，却因为阶级的差异最后只能有缘无分。不断被命运开着这个玩笑的女人，彼时心中必然是发出歇斯底里的呐喊，甚至偶尔会在反叛命运，但最后依然是妥协。

而这种挫折与执着，给香奈儿带来了许多经典创作。因为一生的挚爱卡柏（Boy Caple）的离世，香奈儿精心打扮出席葬礼，发誓要让全世界的女人记住这个男人，于是香奈儿小黑裙洋装问世，与此同时，BOY系列也成为香奈儿经典中的经典。

因为第三位情人俄国人狄米崔，也因为他才让香奈儿认识了调香师欧内斯特·鲍，也因此挑选了他们调制第五款香水，选择了幸运数字5，5号香水从此诞生。也因为他喜欢山茶花，山茶花也成了香奈儿帝国的“国花”，香奈儿设计中出现了大量的山茶花元素。

香奈儿自始至终在传递女性的自由和独立的价值，她追求自然简约，正如她所说的“自由永远不会过时”，也确实如他所说，香奈儿的设计风格和理念一直延续到现在；她追求女性的自我价值，永远在打造女性视角应有样子，不会刻意去迎合男性的眼光，香奈儿的时装设计永远是保守而大体；她特立独行，用她偏执的理念去感染世人，“我要调出的是女人的味道，而不是单纯的花香味”，也因此五号香水成为历史上第一款化学香料香水。

总结：是她奠定了香奈儿品牌的基底，塑造了如今香奈儿品牌深入人心的精神，框定了香奈儿整体干练和利索的风格特征，也打造了一系列延续至今的经典系列。

追求女性的自由，以女人的视角去看女人，跳脱世俗，是香奈儿毕生的理念，也许也许至今的品牌财富

第二代设计师

老佛爷卡尔·拉格斐

“我已经完成了Coco Chanel都无法企及的成就，她会嫉妒我的”

1983-2019

卡尔在1983年正式接手香奈儿，彼时距离香奈儿女士离世已经有12年时间。而当时的香奈儿品牌对所有设计师而言都犹如一个烫手的山芋没人敢接。首先是香奈儿这个品牌有着太深的创始人烙印，这种烙印既是品牌的财富，也是品牌的负担；其次是香奈儿简洁又偏保守的风格似乎并不适合在80年代开始的更为大胆的流行风格。因此，绝大多数人都认为，香奈儿这个品牌更适合作为留在品牌博物馆之中。但卡尔还是义无反顾的接下来香奈儿设计师的职位。

卡尔·拉格斐出生于德国的富裕家庭，受到家庭环境的影响，少年卡尔对于服装设计表现出强烈的热情。随后，卡尔的设计才华逐渐展露出来，并在23岁的时候成为法国时装大师皮埃尔·巴尔曼（Pierre Balmain）的助理。并在此后成为Chloe和Fendi的创意总监。此时的卡尔已经是功成名就，接手香奈儿对他而言是一个全新的挑战。

复活香奈儿是摆在卡尔面前的首要任务。当时认为香奈儿已经是个历史遗迹，是不可能被复活的，但卡尔并不这么认为：

保留期精华

卡尔认为，香奈儿的设计理念有着许多非常合理且优秀的地方。“香奈儿的魔力，是能够包容一切，这个时代、女性和我。这个牌子代表了女性的优雅、资产阶级的解放，和每个时代女性冲破束缚的独立精神。”但是香奈儿的这些优点在时代的当下被掩盖了，卡尔要做的就是让这些价值理念重现光芒。

形象重塑从自己开始。也就是从接手香奈儿之后，卡尔对外示人的风格也开始改变，他经典的银发、墨镜、白色衬衫和黑色外套形象也从这个时期正式开始出现，将自己打造为香奈儿新“代言人”，以彰显香奈儿品牌的全新回归。

卡尔的优势在于他不仅仅只是一个设计师，从他年轻时候起，他就一直努力去研究更多的人文知识，包括文学、哲学、历史、建筑及音乐，因为在他自己的理解中，设计并非只是简单的视觉呈现，更重要的是人文素养以及对内涵的理解。这使得他快速理解到当今的女人在高贵与舒适的同事，也需要强调女人味和女性的魅力。

复活品牌

在卡尔入主香奈儿之后，香奈儿的设计风格开始变得更为柔和与丰富，相较于香奈儿女士时代，不再是硬朗的线条，而是更为修身的曲线，颜色也变得更为丰富。

同时为了重塑香奈儿和加深世人对香奈儿的印象，卡尔采用了适度夸张的重塑方式，将原本属于香奈儿的经典元素进行放大，放大双C logo，放大山茶花的元素，放大细纹软呢等等，让这些元素变得极具辨识感和流行色彩。

到了2000年之后，香奈儿给人的惊喜达到了空前的地步，2017年推出让半个娱乐圈女星都在使用的「流浪包」（Gabrielle嘉柏丽尔）手袋，这款手袋由老佛爷亲自设计，借此向 Chanel女士致敬，设计灵感来自欧洲绅士们骑马时用的望远镜套，结合 Chanel 经典的菱格纹，经典而俏皮。

从让女人感到自由，到为女人造梦

卡尔深知这一点，一个品牌如果想要得以延续，就需要更往前迈进。过往的香奈儿俘获了很多达官贵人的心，但那终究只是迎合了那个时代女人的内心的变化，而此时此刻，他要做的事情，就是为女人打造梦想，让香奈儿成为女人们追求的梦想。

年轻的女人必然是梦想的追寻者，卡尔让品牌更为年轻化，不再是仅仅只是香奈儿是带的黑白风，渐渐开始键入一些流行颜色，例如出跳的糖果色。

在新品发布会方面，为了打造梦想的感觉，我们经常可以看到各种异想天开的场景，从皇宫到轮船再到中国长城，甚至将火箭搬进了大皇宫，让所有人都沉浸在梦想之中。

总结：他是香奈儿精神的继承者和文化的传播者，他在保留了香奈儿精华遗产的同时，赋予了品牌新的生命。而造梦，则是他最重要的价值理念。结合女人对梦想的憧憬，打造出一款有一款的梦想作品，如今许多女孩热捧的 Le Boy、Classic Flap、“流浪包”等 CHANEL 包款，都是卡尔一手打造。

“对女人最高的评价就是你穿香奈儿真好看”，这句话就是对卡尔时代的香奈儿最典型的概括。

第三代设计师

薇吉妮·维亚德(Virginie Viard)

品牌的改变者

作为曾经老佛爷的左膀右臂，在老佛爷过世之后接手香奈儿，成为品牌的设计师也是顺理成章的事情。不同于香奈儿女士的特立独行，也不同于老佛爷的张扬高调，薇吉妮却显得低调甚至毫无存在感。但这种低调背后所隐藏的却是一种超强的能量。

薇吉妮来自于一个丝绸制造商家族，从小对时尚就充满着敏锐感。她一开始是从事戏服设计，直到遇到了老佛爷，才开始正式进入高级时装界，开始在老佛爷身边做实习生。老佛爷曾在纪录片中强调说，薇吉妮是无可取代的存在。

这32年来，薇吉妮成为老佛爷的左膀右臂，精心参与了香奈儿的每个系列设计，很多经典都离不开她的功劳。

老佛爷离开之后，摆在薇吉妮前面最重要的两件事就是延续和改变。延续是延续香奈儿的经典和老佛爷的梦想，而改变则是要更加大胆的去引领时尚界的潮流。她深知引领才是延续的最好保证。

也因此，我们从香奈儿2021年春夏发布会上，我们很好看到了她对这两者的诠释。宣传片主打怀旧，整个画面回到了上个世纪五六十年代，以致敬当年的香奈儿女士；而在作品发布的时候，却让人格外眼前一亮，一场最不像香奈儿的香奈儿。细细看来，每个款式都有很深的香奈儿烙印，但却时尚感十足且又日常。

总结：薇吉妮接手香奈儿才一年多，也没有过多展示出她的想法。但是从最新的一季发布会来看，薇吉妮展示出来的理念就是大胆变革。

香奈儿这个品牌之所以可以经久不衰持续受到追捧，核心在于对于品牌精神的延续和床底。香奈儿之所以成为香奈儿，是因为你一眼就能看出这是香奈儿的风格和设计。而三位设计师也都在用各自的理念去传递品牌。