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项城居然之家 体验中心开放方案 J U R A N Z H I J I A X I A N G C H E N G D I A N T I Y A N Z H O N G X I N K A I F A N G F A N G A N EVENT OVERVIEW 活动概述 活动主题 遇见一座城市的荣光 —— 项城居然之家开放盛典 活动时间 2020年6月（待定） 活动地点 居然之家项城店（内场+外场） 邀约对象 项目及集团主要领导、行业嘉宾、合作单位、媒体、意向客户、邀约到访客户、自然到访人群 活动内容 外场—传统开放活动（开放仪式、节目表演、现场抽奖互动） 内场—美食品鉴 整体框架 CONTENTS 01 PART ONE 02 PART TWO 策略分析 宣传推广 背景分析 / 活动目的 / 主题阐述 前期铺排 / 后期引爆 03 PART THREE 04 PART FOUR 活动规划 其他事宜 场地布置 / 流程安排 / 礼品统计 团队结构 / 人员保障 / 安全预案 01 PART ONE 策略分析 背景分析 / 项目定位 / 活动目的 / 主题阐述 这是一次革命性经济转折 于城市 壮丽70年 奋斗新时代 而言 为生活提供更多的可能 — 速度与激情铸就发展新动能 为城市创造更多的精彩 让未来 变得更加触手可及 正所谓：当下即未来 于品牌 这是一个新的契机 而言 再次展示品牌实力，至臻品质 这一次意义非凡，充满仪式感 我们将用一些不一样来记录 如此珍贵的时刻 项目定位 新高度 居然之家项城店体验中心开放盛典 居然之家项城店建设项目是项城市政府2018年重点招商引资项目，该项目位于项城市特色商业区核心区域，项目总占 地约280亩，总建筑面积约33万方，总投资约36亿元；项目一期占地约90亩，总建筑面积约12万平方米。该项目全面 N ZHI JIA XIANG CHENG DIAN TI YAN ZHONG XIN KAI FANG SHENG DIAN 建成后将成为豫东南产品丰富、经营业态全和形象定位高的城市新地标。 Opening Ceremony 项目定位 新模式 居然之家项城店体验中心开放盛典 居然之家项城店为项城市矗立起一座满足广大消费者购物、餐饮、娱乐、休 闲、生活等多种需求的大型城市综合体。 N ZHI JIA XIANG CHENG DIAN TI YAN ZHONG XIN KAI FANG SHENG DIAN Opening Ceremony 项目定位 新起点 居然之家项城店体验中心开放盛典 居然之家项城店开业庆典是全新启程的新起点 助力项城市商业化推动，呈现居然之家又一全新力作 N ZHI JIA XIANG CHENG DIAN TI YAN ZHONG XIN KAI FANG SHENG DIAN Opening Ceremony 活动目的 E v e n t P l a n n i n g 1全城造势 以体验中心开放为引爆点，引起全城对居然之家项目的关注，吸引客 户，聚集现场人气。 2树立形象传 3提升销量 通过开业庆典、超值大奖准备、美食品鉴、 开展大力度促销活动，钜惠全城，吸 明星助阵吸引消费者参与，聚集人气，提 引目标消费群体消费，加深对项目的 升开业气氛，树立购物中心形象。 认识并提升销售。 活动理念概括为两个词 光芒项城 再创新高 活动设计及现场布置大气有度，不失企业风范，展现企业实力 活动整体追求品质感，彰显不俗品味及调性把握 让我们聚集所有的目光与力量，承载无数的期冀与信任见证这 一项目的荣耀起航！！ 活动主题： 遇见一座城市的荣光 主KV Event Planning 02 PART TWO 宣传推广 前期铺排 / 后期引爆 宣传推广计划 品牌有名，传播先行；一场具有影响力的活动，需要饱满而有力的推广；结合多媒体渠道打开品牌 热度，从而做到浸润式的品牌推广 A 新媒体传播 B 行业内邀约 C 线下炒作 D 媒体传播 新媒体传播 N e w media 抖音 / 朋友圈广告 / 公交车广告 再小的品牌，也有自己的声音 1、抖音传播，新媒体时代，也是抖音的时 代，网络覆盖了生活的方方面面，全新的 广告传播方式，创建“居然之家项城店” 抖音账号，记录开业盛典（活动前一周发 放开业宣传短视频、活动执行期间发送活 动现场快剪视频）； 2、朋友圈转发，文案+开业画面（配合倒 计时3、2、1、0），工作人员全部转发； 3、公交车滞字7天。 线下炒作 N e w media 巡游造势（机车、玩偶、空飘） / DM派发 综合考虑天气原因 天气炎热情况： 广告车1辆（前3天）+哈雷摩托车队巡游10人 （前1天）+空飘（提前3天） 天气不炎热情况： 广告车1辆（前3天）+哈雷摩托车队巡游10人 （前1天）+单车巡游20人（前1天）+DM派发10 人（前3天）+空飘（提前3天） 有雨情况： 广告车1辆（前3天）+空飘（提前3天） 行业内邀约 N e w media 行业内邀约 / 电子邀请函 邀请项城行业内的知名企业、公司高层， 参与本次的开业盛典；以专业的眼光， 探讨高端定制家居生活方式； 媒体传播 N e w media 纸媒 / 网媒 / 电媒 活动当天，将邀请项城知名的纸媒、网 媒、电媒，对当天活动进行报导，建议： 腾讯大粤网、网易、南方都市报、新浪 网、今日头条等网络媒体（以项目合作 媒体为主，另外邀请本地知名媒体）； 03 PART THREE 活动规划 活动亮点 / 场地布置 / 流程安排 活动亮点1 E v e n t P l a n n i n g 品牌代言 明星/网红助阵，一方面 可作为本次主推点， 转发朋友圈文案上强调； 另一方面活动现场与客户 互动，点燃活动现 场气氛。 活动亮点2 E v e n t P l a n n i n g 用心待人 各种礼品，从家居类小型礼品 到出行类大奖，保证人人 得奖，可谓是不虚此行 活动亮点3 E v e n t P l a n n i n g 浪漫回忆 不再念想土耳其的热气球 今日来居然之家，也可以一享 热气球体验。 活动平面图 E v e n t P l a n n i n g 道旗 空飘 特装门头 观众区域 舞台区 热气球 礼炮区 签到处 整体效果图 E v e n t P l a n n i n g 整体效果图 E v e n t P l a n n i n g 特装门头 E v e n t P l a n n i n g 空飘/道旗E v e n t P l a n n i n g 签到处 Event Planning 微信签到，品牌板两侧放置特装二维码，礼仪引导到场客户扫描二维码进行签到，无法进行 微信签到的客户需手动填写个人信息 舞台区 Event Planning 大屏+两侧特装背板 舞台开业仪式 E v e n t P l a n n i n g 体验中心入口导视 E v e n t P l a n n i n g 体验中心入口花艺 E v e n t P l a n n i n g 项目外侧挂置条幅 E v e n t P l a n n i n g 热气球体验 E v e n t P l a n n i n g 热气球体验+热气球造型装饰 观礼区/水系装饰 E v e n t P l a n n i n g 1、项目LOGO镂空放置水系，里面放置氢气球，开业仪式启动时安排工作人员房费氢气球 内场布置 E v e n t P l a n n i n g 彩虹 通道 内场布置 E v e n t P l a n n i n g 互动 打卡 内场布置 E v e n t P l a n n i n g 冷餐 品鉴 活动流程表 E v e n t P l a n n i n g 时间 事项 内容 - 彩排 活动前一天进行彩排 08:30-09:30 活动开始前安排 09:00-09:30 活动开始前 ，暖场音乐/项目宣传视频播放，工作人员全体到位 09:20-09:30 客户签到 9:30-09:40 倒计时 1、所有到访客户微信扫码签到（统计客户信息+抽奖），2、发放伴手礼 9:40-09:45 9:45-09:50 龙腾师舞 主持人口播到场客户尽快入座信息（10分钟、5分钟、3分钟） 主持人开场 9:50-9:55 4头狮子，齐聚舞台，展示精彩动作表演 09:55-10:05 领导致辞 10:05-10:20 网红/舞蹈表演 1、欢迎到场嘉宾（介绍VIP嘉宾）2、阐述本次活动 10:20-10:25 10:25-10:35 第一轮抽奖 集团领导及商家代表致辞（暂定一个领导，可根据实际情况调整）（礼仪引导） 10:35-10:40 项目介绍 10:40-10:45 互动环节 网红/歌舞表演 10:45-10:50 开业仪式 抽取三等奖100名（微信抽奖） 11：00 第二轮抽奖 明星/歌舞表演 项目负责人介绍项目（礼仪引导） 第三轮抽奖 主持人客户互动，提问项目相关问题，答对者领取相应礼品 活动结束 剪彩启动，放礼炮、礼花及氢气球 抽取二等奖6名（微信抽奖），上台合影留念 网红/歌舞表演 抽取一等奖3名，上台合影 内场品鉴美食 更多方案资料关注公众号： 营销广告圈 客户邀请 E v e n t P l a n n i n g 倒计时配图 E v e n t P l a n n i n g 到场签到 E v e n t P l a n n i n g 1、签到方式：微信签到，方便后台统计客户信息，同时用于抽奖环节 2、签到结束领取伴手礼（项目资料、遮阳伞一把一瓶矿水泉） 活龙动舞流开程场表 E v e n t P l a n n i n g Event Planning 开业仪式-白日焰火 E v e n t P l a n n i n g 剪彩仪式开始，礼仪手端剪彩剪刀，领导剪彩开始，氢气球放飞，然后舞台两端彩虹机喷洒彩色 亮片，现场如白日焰火般绚丽多姿。 流开程业图仪解式备选-彩带飞舞 E v e n t P l a n n i n Eg v e n t P l a n n i n g 剪彩仪式开始，礼仪手端剪彩剪刀，领导剪彩开始，氢气球放飞，舞台后飞出绚丽彩带 流非程洲图鼓解舞 E v e n t P l a n n i n g Event Planning 舞者，头顶大鼓，双手持捧往上猛敲，嘴中唱吼，还飞脚踢鼓。因为手脚并用，鼓在腰间晃荡，喜剧味儿 非常浓郁，凸显出心灵欢快的性格 流活程力图鼓解舞 E v e n t P l a n n i n g Event Planning 流冷程餐图品解鉴 E v e n t P l a n n i n g Event Planning 主持人推荐1 E v e n t P l a n n i n g 海军 郑州电视台在编主持人，先后主持《郑州新 闻联播》《早间新闻》《晚间新闻》《综艺 新干线》第七届“荷花奖”舞蹈大赛、《中 国汽车风云榜颁奖盛典》《第一二三届中国 国际街舞大赛总决赛》《纪念毛泽东同志在 延安文字座谈会上讲话发表70周年》大型真 人秀节目《不美不行》以及2001--2019年历 年郑州市春晚等新闻类及综艺类节目！ 主持人推荐2 E v e n t P l a n n i n g 王毅 任职河南电视台 河南民生频道《新三板会客厅》栏目主持人、 《酷车地带》栏目嘉宾主持人、民生频道 《民生旅游》栏目主持人 礼品推荐 E v e n t P l a n n i n g 1、一等奖：小米电视50寸（价值2000元左右），3名 2、二等奖：电动车（价值1500左右），6名 3、三等奖：电饭煲（价值200元左右），100名 4、参与奖：大米、油、纸巾等（项目提供） 艺人推荐1 E v e n t P l a n n i n g 黑鸭子演唱组合 黑鸭子演唱组合成立于1992年，是由中国中央音乐学院的毕业生组 成，中国最早的和声组合之一，最初正式成员为 ：李蓉、陆莉莉、 郭祁（陆莉莉出国后加入）、徐秀霞，其演唱组最擅长的是以优美 和谐的声音叩开心扉，演唱风 格以情带声，正规的音乐教育和系统 的专业训练，培养了她们良好的音乐素养。 艺人推荐2 E v e n t P l a n n i n g 青春美少女 青春美少女组合组合成立于1997年，参加过 6 届中央电视台春节晚会，出版过《快乐宝贝》《喝彩》等多张唱 片，拍摄过近20首 MTV 作品，在国内国外获得各种奖励近100多次，曾代表内地出访过日本、韩国、香港等多 个国家和地区，担任了《背背佳》《慧海音箱》等多家知名企业的形象代言人。她们的成名曲有《快乐宝贝》 和春节晚会上演唱的《网络战士》。2009年， “ 青春美少女” 组合以一曲i miss you再度走红歌坛。“ 青 春美 少女” 唯一合法经纪人为大唐先生。 艺人推荐3 E v e n t P l a n n i n g 许佳慧 1987年12月10日出生于中国江苏盱眙县， 中国内地女歌手。圈内称 “ 魅惑小天后” 。 2006年因录制安徽电视台《彬哥群姐喜乐会 》春晚节目而正式出道。 2012年演唱了一首《预谋》被广大歌迷 朋友所熟知。同年5月为家 乡制作并演 唱了城市形象代言歌曲《盱眙之恋》。 2015年3月发布 单曲《好想谈恋爱》、 《在一块》4月发布单曲《独家情话》 ；5月 发布单曲《诡爱》。2016年演唱 浙江卫视播出的电视剧《第22条婚 规2 》主题曲《没有勇气》和插曲《我在神 经什么》。 艺人推荐4 E v e n t P l a n n i n g 央金兰泽 出生于青海省玉树藏族自治州结古镇。中国大 陆青年 歌手，也是玉树州歌舞团专职扬琴演 奏员。音乐作品： 《我愿》、《迎酒欢歌》《遇上你是我的缘》 艺人推荐5 E v e n t P l a n n i n g 周艳泓 “世界音乐家舞台”颁奖 盛典。 曾经连续四年荣 获广州新音乐 “ 年度最受欢迎女歌手” 大奖。 2005年，荣获中国原创音乐年度 最佳女歌手 奖。音乐作品 《又见茉莉花》、《要嫁就嫁灰太狼》 艺人推荐6 E v e n t P l a n n i n g 苏勒亚其其格 毕业于中央文化管理干部学院，现任内蒙古东方 艺术团独唱演员。2008年1月荣获第三届全国网 络音乐节既网络歌手大奖赛冠军。苏勒亚其其格 代表作品有《歌在飞》、《情沼》、《梦回大草 原》等。 艺人推荐7 E v e n t P l a n n i n g 李金斗 著名相声演员，他十三岁坐客学习相声艺术，深 得前辈王 长友、谭博儒等相声艺术家的真传，李 金斗博采广收各相 声名家的表演艺术特长，集北 京的清雅，天津的火爆，东 北的粗犷于一身，从 而形成自己独具的艺术风格。相声代 表作有《武 松打虎》、《捉放曹》等。 刘际 中国曲艺家协会理事，现任中国铁路文工团 说唱团团长，河北省曲艺家协会副主席，国家 一级演员，相声、快板演员。相声代表作《夸 夫》获全国相声大赛表演一等奖。 艺人推荐8 E v e n t P l a n n i n g 李玲玉 1963年4月9日出生于上海，中国流 行音乐歌手、演员 。1985年发行第一张专辑《东方新 秀李玲玉》，1987 年第一次拍摄 《西游记》并扮演玉兔精，同年 ，《甜 甜甜》磁带专辑销量突破 800万盘，1987年至1992年， 录制 过《甜歌皇后》、《甜妹子》等 八十八张个人专 辑，1992年获文 化部颁发的“ 金唱片” 奖。 艺人推荐9 E v e n t P l a n n i n g 高安 中国内地男歌手。2008年2月发布单曲《在心里从此永 远有个你》。2008年发布歌曲《我是否也在你心中》 《爱的音符》《爱情酒》《分手后还是朋友》。2012 年再次执笔情歌，携手杭娇共同演绎《一生无悔》。 艺人推荐10E v e n t P l a n n i n g 黄安 1993年。发行专辑《新鸳鸯蝴蝶梦》，2002年5月，发 行 单曲《好运相随》，开始进入中国大陆发展。2003 年10 月，参与拍摄2004年贺岁片《新年快乐2004》。 3月22日，由海蝶音乐发行单曲《明星》；6月发行摇 滚 专辑《肯定句》，诠释霸气男人新形象。 艺人推荐11E v e n t P l a n n i n g 安与骑兵 2011年7月，安与骑兵参加 《你最有才》得最佳 原创音乐奖。2013 年荣获央视《星光大道》2012 年度总冠军，8月推出《三年三天》MV 。2014年 推出安与骑兵首张同名专辑《安与骑兵》 代表作 《三年三天》、《向阳花》、《嫁妆》 艺人推荐12E v e n t P l a n n i n g 乌兰托娅 出生于内蒙古自治区呼伦贝尔市，蒙古族歌手。 2005年，参加黑龙江青年歌手电视大奖赛夺得冠军 ，2006年，发行专辑《阿尔斯楞的眼睛》正式出道 。2007年，签约广州新月演艺经纪有限公司。2010 年 ，乌兰托娅演唱的《套马杆》走红；2009年，推 出 个人专辑《我要去西藏》；2011年她携《套马杆 》登上" 唱 响 中 国 " 的 舞 台 。 2014年，获得2014亚 洲 品牌年度奥斯卡——第9届亚洲品牌盛典“ 亚洲 品 牌十大最具潜力代言人” 奖。 艺人推荐13E v e n t P l a n n i n g 陈少华 1974年3月25日出生于浙江新昌，中国内地男歌手。 作 品主要有《九月九的酒》、《九九女儿红》、 《七月七的桥》、《全世界最伤心的人》等。 艺人推荐14E v e n t P l a n n i n g 嘻哈小天王杨洋 誉为抖音达人抖音小天王 抖音舞原创作品抖音排行榜热门排行第一 拍摄抖音舞播放总量几千万 单个视频最高播放量280万 评论十几万 跟拍几千人 抖音囧架架目前拍摄版本最多记录保持着 华语乐坛新声代男歌手 大陆影视演员 慈善艺人 参与 电影 电视剧： 《嘿 真不是闹着玩》 《留言》 《我要拍电影》 《 家有仙客》 《鹤城风云 》 河南电视台你最有才周冠 军 艺人推荐15E v e n t P l a n n i n g 王璐 韩国GYP娱乐练习生 中国女子偶像团队SNH48前成 员 中国达人秀特邀评委导师 艺人推荐16E v e n t P l a n n i n g 如芝 网红主播只要开播必上热门首页:百度首页报道 推 荐:全网脸最小的仙女 香港交流大赛流行音乐歌曲冠军 艺人推荐17E v e n t P l a n n i n g 张婷玮:毕业中国传媒大 学 韩国练习生 参加（xieiven）韩国综艺节正式出道 拍摄电影（分手式）女一号 艺人推荐18E v e n t P l a n n i n g 李莹:网红女主播！抖音达 人 直播过程最高赢得65万 参加作品:拐点 艺人推荐19E v e n t P l a n n i n g 李东 • 《情系大东北》由李东与好友乡村爱 情 长贵扮演者王小宝 共同联手打造 共同 演唱 赞美家乡弘扬东北二人转 • 艺术的二人转小调歌曲《情系大东北》 • 《CCTV3综艺盛典 》特邀嘉宾 • 《CCTV3黄金一百秒》特邀嘉宾 • 《CCTV7为你点赞 》特邀嘉宾 艺人推荐20E v e n t P l a n n i n g 邰正宵 1966年11月6日出生于香港，毕业于台湾高雄医学院医学技术系， 中 国香港男歌手。 1988年参加校园民歌比赛获奖，因而进入歌坛成为歌手。1994年起 相 继以《九百九十九朵玫瑰》、《千纸鹤》、《一千零一夜》一曲 曲令 人心动的情歌走红于歌坛，被誉为情歌王子、玫瑰王子。 04 PART FOUR 其他事宜 团队结构 / 人员保障 / 安全预案 团队架构 E v e n t P l a n n i n g 项目总监 负责跟项目沟通，把握项目品牌调性 项目统筹 准确定位本次活动方向及活动整体把控 创意策划部/设计部 项目经理 项目执行团队 统筹安排创意、策划、执行团队协作、内外部沟通 活动后期微信抖音维护、发布 媒介支持及内容策划 执行经理 活动搭建、设备管理、人员调配（美工师协助） 活动后期数据整理收集、报表制作 摄影摄像 E v e n t P l a n n i n g 摄影摄像保障 延续热度：活动后两小时内，快剪现场的美图及10秒小视频等，用于发布会的后宣传微信上稿； 预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循； 地点彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演； 人员需求：着装干净整洁，需穿长衣、长裤，个人形象佳； 更多方案资料关注公众号：精英策划圈 设备保障 E v e n t P l a n n i n g 处理方法：电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理，防止闲杂人等进入电路区，同时起用备用电源 备注：相关人员及电源提前一天安排到为位 处理方法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放其他音乐，避免现场出现冷场情况 备注：执行公司提前多准备麦克风话筒 参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒 处理方法：在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安放好危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线。 现场配备医护人员。 备注：执行公司人员要随时进行查看 应急预案 E v e n t P l a n n i n g 应急预案/突发事件 活动公司与主办方共同成立“突发性事件”工作组，负责现场安全工作； 活动公司 与主办方相关工作人员事先制定保障性逃生路线； 确保场地内所有安全通道、消防栓等消防设备正常使用，确认了解应急消防设备位置； 为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的安保人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流； 确保场地电力资源安全，安排专人在整个会议期间监督电力安全问题，如出现隐患即刻与工程部确认解决方案； 现场所有物料由活动公司设置专员管理，确保物料的安全及统计工作； 设备器材由展览公司和灯光音响公司工作人员配合管理。 THANKS 谢谢您的聆听！ 2019 |
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