韩式炸鸡的逆袭

项目名称：蜜哆哆炸鸡

项目地点：上海

品牌设计：勇敢的小芒果

合作内容：品牌全案策划/品牌设计

----执行人员----

品牌策划：全学三

LOGO / VI设计：金平/滕跃/李钟勋

拍摄：林松虎/王林

插画：朴军/蔡雨珈

文章：小芒果

炸鸡作为韩国的文化饮食之一，素有“国民零食”和“国民下酒菜”之称，韩国人还将9月9日定为“咕咕日”。随着2013年韩国电视剧《来自星星的你》的一句台词 “下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒？”韩式炸鸡在中国火了一把。

蜜哆哆炸鸡作为韩式炸鸡也是中国自创品牌，2013年上海成立至今，不到5年内拥有近400家全国连锁分店。蜜哆哆炸鸡作为快餐小吃类以口味取决胜负外，利用《饿了么》、《美团》等外卖平台，实现多样化的销售模式，蜜哆哆炸鸡在上海其日均营业额已大多突破了2万！

蜜哆哆以正宗韩式口味的炸鸡，标准化操作，工厂统一配送为特点，全国加盟店不断的增加，与此同时市场口碑也极佳。

作为品牌首要命题是如何定位？

虽中国炸鸡市场较为盛行，

但大多数是以”正新鸡排”为主的台式炸鸡为多，

以蘸料丰富口味多样的韩式炸鸡还是少部分。

设计即广告，第一眼印象锁定你

醒目及好看的设计是给品牌创造出有效的记忆点

品牌也随着市场和设计趋势的变化而变化，

从标志和字体升级可以看出来，

由繁变简，强化了鸡的形象。

品牌字体

字体也是品牌识别里面很重要的元素，

从新LOGO上也能看得出，

简单明了，一入视觉的字体

品牌颜色

品牌颜色也是重要的识别符号，黄色是蜜哆哆品牌的主色，根据品牌主色还设定了一些辅助颜色。这样的搭配看起来是那么的和谐。

基于我们对蜜哆哆的定位及市场走向，想出最具有营销传播力量的语言

广告语传达了双重含义

点炸鸡外卖就叫蜜哆哆

炸鸡外卖的品牌就是蜜哆哆

（加盟手册设计）

网站设计也很好看哦

点击阅读原文观看蜜哆哆网站

品牌的摄影风格也是重点部分，所以我们在摄影方面也做规范化，就是先构思一下要怎么拍，用草图表现出来，提前为拍摄做方案

店内画上一些插画，也是不错的选择。通过品牌形象提取蜜哆哆的元素，放到现场，传达使命感，趣味的表现出蜜哆哆成为第一炸鸡品牌的决心。利用独特的风格创造视觉冲击，让消费者更有记忆点。

以上，是芒果团队对蜜哆哆品牌VI系统合作5年进行更新后的最新成果，从一个小门面店到近400家连锁，到今年500家为目标，后续1000家，2000家到蜜哆哆成为驰名品牌为止，我们会与蜜哆哆携手力求做到更好

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