中国跨境出海游戏公司海外广告投放渠道买量分析之韩国篇

韩国得益于地理位置和用户质量，一直都是中国游戏厂商出海过程中的主攻地区。本次我们将梳理韩国的各类买量渠道，并针对韩国的Kakao Moment进行详细介绍。未来会持续分享韩国乃至全球买量广告投放渠道，敬请期待！

在介绍韩国效果类买量广告平台之前，先简单了解下韩国市场整体情况。截止2022年6月，韩国总人口数量只有5100万，移动互联网用户数量却高达4600多万，移动社交媒体用户量约4500万人，互联网渗透率极高，而且社交媒体使用比例极大；其中值得重点关注的是，手游玩家占据3000万以上，也就是说，韩国人约有60%都是手游受众群体。同时，韩国的手游收入超过50亿美金（来自2020年统计数据），排名全球第四，前三分别是中国、美国、日本。

韩国买量渠道众多，每家公司都有各自的投放策略。从GamePlus的UA策略来看，我们讲其分为国际媒体渠道和本地媒体渠道。国际媒体渠道，即不仅在韩国，在多国甚至全球区域内都有一定获量能力的渠道；本地媒体渠道，这里指的是主要获量区域或者全部获量能力均在韩国的渠道。

作为全球公认的大哥级买量渠道，Meta(Facebook)及GoogleAds在韩国的带量能力和性价比都是毋庸置疑的。其中Meta可以触达到2300万的韩国人，而Google旗下YouTube平台是韩国排名第一的视频观看平台，可触达到4000万韩国用户；据过往经验数据来看，仅是依靠这两个平台，在买量前置的韩国地区可以在前三个月甚至首月即获得近百万的用户量级。

对于一些想要短时间达到较高体量游戏，如果在Meta（Facebook）或Google Ads带量遇到瓶颈时，可挑选TikTok等媒体投放渠道进行买量。不过国际媒体渠道从用途和性质上来说较为复杂，比如：Tiktok是以短视频信息流为主的综合性买量渠道，Apple Search Ads是苹果商店的官方搜索广告，Unity Ads是聚合性平台，Moloco则是DSP平台等等。选择国际媒体渠道时，通常会以游戏类型作为重要考量标准，比如：能够承受较高成本的重度游戏可以考虑Moloco；而TikTok作为一个通用型综合性媒体投放渠道，任何游戏都可以进行尝试；较为轻度或超休闲品类则可以选择视频广告平台定价来获量。

作为后期极具增量价值的渠道，有着更加专注本地用户的属性。就韩国的本地渠道而言，Kakao Ads和Naver Ads触达用户的能力是一流水平，有着类似Meta的操作后台和竞价属性；而Cauly和TNK是具有极大流量池的渠道，特别是激励流量；Adpick和ShallweAd还可以提供Ncpi带量服务。综合来看，本地媒体渠道相较于国际媒体渠道量级更大，成本更低，可作为增量时期的首要选择。

下面以专题内容形式一一展示韩国本地媒体投放渠道，主题涉及渠道介绍、优势、版面、素材、投放方式等。本次我们将以Kakao Moment作为首期内容推出，欢迎跨境出海行业人员一起探讨。

Kakao Moment是Kakao效果类广告投放平台的名称。作为韩国排名第一的通信软件，KakaoTalk（类似中国的微信）可以为用户提供游戏、内容、社交、电商、门户网站等综合性软件服务，拥有高达4600万的韩国用户。

但是Kakao Moment可触达的用户并不局限在KakaoTalk中，还能覆盖到Kakao旗下Daum（门户网站）、KakaoStory（SNS）、KakaoPage（内容平台）等日活跃用户数量（DAU）较大的产品。此外，作为韩国国内最具有影响力的效果类平台之一，还聚合了海量的其他Network流量比如Nate、Affrecatv等等。

Kakao Moment可以投放的主要广告版面分为Bizboard、Display、Video版面。其中，Bizboard版面又可以细分为KakaoTalk、KakaoPage、Daum等。

Display包括常规的Kakao Talk、Kakao Page、Daum版面，同时也有其他合作的Network版面。

Video包含KakaoTalk、KakaoPage、Daum以及KakaoTV等版面。

无论是Bizboard、Display，还是Video版面，都支持视频广告投放；图片则主要应用于Bizboard和Display版面。

飞书深诺集团在Kakao广告投放方面的优势有：