花纸革命，不再是配角

　　作为陶瓷产业链中重要组成部分的花纸业，有着陶瓷“脸面”之誉。

　　这些年来，依托景德镇陶瓷品牌优势，着眼国内市场需求，景德镇花纸产业，不仅为景德镇陶瓷行业发展贡献着力量，且在全国花纸行业中占据着一定地位。

　　在景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设中，景德镇陶瓷花纸产业还需着眼未来，勇于突破，下力气重构花纸设计艺术人才体系，更要抱团谋求发展新高度，让景德镇花纸业领跑全国同行，为国际瓷都贡献花纸行业力量。

　　花纸不是配套

　　1993年，于山涧创办了大方花纸。时至今日，大方花纸已是景德镇存续时间最长花纸企业之一。

　　如今，于山涧的儿子于恒执掌着大方花纸。技术出身的于恒带领着企业迈进了景德镇行业有前三强。虽然，于恒过谦地认为这个排名有些勉强。

　　于恒眼中，景德镇花纸产业在全国占有一定地位，得益于景德镇得天独厚的陶瓷名牌基础。

　　2007年开始，大方花纸不断创新高仿手绘青花瓷器、粉彩瓷等花纸品种，陶瓷产品高仿花纸效果近乎手绘陶瓷产品效果。近些年，陶瓷花纸的精细度不断得到提高，产品材料上也在了不断创新。

　　花纸的创新，与陶瓷产品创新是同步的。

　　于恒认为，花纸的创新，主要表现在材料和样式的创新上。花纸创新主要是随陶瓷产品创新而进行的，花纸企业通过满足客户需求，来推动陶瓷花纸产业创新。

　　陶瓷客户直观感受和体验显得尤其重要。为进一步提升服务客户需求，大方花纸在陶瓷园区安华南路，打造了一座18000平方米的陶瓷综合服务展陈大楼，在这里不但实现了设计与生产两分开，这样，可以吸引到艺术设计人才，进而能够实现花纸艺术的设计。而且，还里还将展陈更多的陶瓷配套设备，让陶瓷客户通过直观的感受来选择自己所需服务。

　　经常带着客户选购花纸，而且，花纸与包装一样，都是陶瓷产业链上的重要组成部分。如果说，花纸是陶瓷“脸面”的话，那么包装就是为陶瓷的“嫁衣”。春涛包装赵水涛与花纸行业有着很深的交情。

　　赵水涛认为，在整个陶瓷产业链中，花纸不是配套产业，而是陶瓷产业重要一环。

　　当下要发展好花纸产业，就是要认清花纸的产业地位，不能用配套产业的定位来看待发展景德镇花纸产业。

　　花纸样式多元化在市场上，特别是逢节和各类庆祝日，市场上的陶瓷花纸样式呈现多样化。

　　陶瓷花纸的装饰和生产应朝着适用艺术化和艺术适用化的方向发展。高档日用瓷如食器的盘、碟，不仅具有使用功能，而且可以作陈设品欣赏。这样一来，瓷器不仅有了商品价值，也有了艺术价值，艺术价值占主导地位。

　　消费者对陶瓷制品的消费趋势正在发生变化，由过去单纯的实用型，转向如今的既实用性又有审美价值，喜欢瓷质精细化产品。家中传统的粗瓷制品已成为历史，取而代之的是瓷质精细且镂金描彩给人一种庄重典雅美感的薄胎餐茶制品。因而花纸风格也跟着消费者的需求发生变化，符合瓷制品精致化特色。

　　陶瓷花纸的款式成为消费者主要参照的对象。在购买过程中，大部分消费者根据自己的审美趣味来选择商品。如果花纸的款式新、品种多，不仅为消费者提供更多的选择余地，从而最大限度地赢得顾客，提高产品的竞争力。这就要求我们要注重市场调查及信息反馈。另外，还有个流行倾向的预测问题。如“流行色”，花朵大与小、装饰形式等需根据不同地区的需要进行设计。一层不变的花纸样式已不再适应当今市场的需要。

　　正如于恒的观点，陶瓷市场的需求，让花纸企业不断去适应。虽然，更多的是被动的。

　　人才体系需重构

　　来料加工仍是我市花纸企业订单的主要组成部分。很多时候都是陶瓷企业拿着订单画面找到花纸企业进行设计。花纸企业主动创新设计作品不多。

　　于恒认为，花纸作为陶瓷产业链中的重要一环，对陶瓷产品品质的提升，有着至关重要影响。现在，花纸被动的交流比较多，而主动融入的比较少。要大力促进花纸行业发展，还需要培养起陶瓷设计师，特别是外来陶瓷设计师对花纸技术的认识，这不是一家陶瓷花纸企业所能做到的。

　　显然，花纸企业与陶瓷设计师沟通的工作还有很长的路要走。

　　有时候，陶大等院校老师会带着学生到花纸企业去参观学习，还有一些社会人士的参观学习，赵水涛就会时常带着一些学生和客户去了解花纸生产和运用工艺。

　　谈起花纸设计人才体系的建设，赵水涛对原来大瓷厂的美研室念念不忘。那个年代，美研室走出了不少人才。而且，许多都是原陶瓷学院的院校毕业生，他们中的很多人都去了发达城市发展。如今的花纸企业，真正科班出身的一线设计人才较少，设计理念难跟上，花纸设计运用不能更好地与陶瓷产品艺术相融合，这是花纸技艺运用到陶瓷上的一大瓶颈。景德镇花纸企业要做大做强，还需培育自己的花纸设计人才队伍，最好是具有陶瓷设计、平面设计和创意思维的设计人才，这样，才能让陶瓷产品全方位地考虑花纸艺术运用，才能打造出个性化的高端陶瓷产品。

　　有观点认为，陶瓷花纸产业的人才体系重构，还需要政府高度重视。每年，从景德镇陶瓷大学等本土院校毕业的陶艺设计人才有数百人之多，这里面，留在景德镇从事花纸设计的少之又少。许多人院校毕业生都到其他产瓷区发展去了。在这种情况下，有关部门需要从职称评定等人才培育方面给予政策支持；同时，争取一些艺术基金艺术人才培养资助项目的支持，让陶瓷设计师能有机会集中学习，通过学习，了解花纸运用技艺，让花纸艺术与他们的陶瓷产品设计需求对接，更好地在陶瓷上呈现出花纸艺术效果。只有将花纸艺术设计人才环境营造起来了，才能吸引更多的艺术创新人才投身到花纸设计中去，才能更好地振兴景德镇花纸产业。

　　只有花纸人才体系建立起来了，才能避免市场上花纸尽眼尽是“朵花”，少有“圈花”的单调局面；才能真正做到花纸业的更新创新；才能更好地比肩上海等发达地区的花纸产业水平。

　　行业协会亟待成立

　　来自市监部门一组不完全数据显示，全市拥有花纸企业数量不少于15 家，还有一定数量的花纸作坊。

　　相较于数量众多的陶瓷类协会，在全国占据着一定地位的景德镇花纸行业，却少了一家行业协会。

　　今年63岁的赵水涛，一直在为重新成立包装行业协会而努力。在政府的支持下，他和同行正在积极筹备成立景德镇市陶瓷包装行业协会。

　　赵水涛眼中，利润水平高于包装行业的花纸行业，太需要一个行业协会了。

　　景德镇花纸行业中，长辉、翼龙和大方花纸等几家企业经营不错，但要获得更大的发展，在国内花纸行业争取到更大的话语权，就需要有花纸企业家站出来，用发展景德镇陶瓷花纸产业的站位来谋求新发展。

　　有了行业协会，才能更好地与各层面机构对接，才能更好地争取到国家扶持政策，才能更好地为企业服务，这样才可以为产业发展谋求新机遇。

　　要成立行业协会，不但需要有担当的花纸企业家站出来，还需要有更多的支持声音，只有大家齐心协力，才能更好地实现抱团发展。

　　在景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设中，景德镇陶瓷花纸产业应有更大的作用。