揭秘2018阿里云栖大会主视觉设计全过程

来源：最毕设原标题：2018阿里云栖大会主视觉丨揭秘设计全过程：一个整合81个国家，170场活动的设计思考

备受瞩目的云栖大会每年在9月召开。一个科技大会的主视觉设计，如何整合与传播81个国家、170场活动？从Vi、动画、现场互动装置，主视觉形象设计印象深刻？又统一？本期为你揭秘。

2018年的云栖大会主视觉最终以“光锥”为基本框架图形，设计组也在进一步地探索光锥的各种延展表达。正如启蒙运动的“启蒙（Enlightenment）”一词原意就是“照亮”，我们也希望云栖大会本身，云栖大会的设计也能承担“启蒙者”的角色，不止是在KV上，在平面上，而是在更多的媒介和场景能去传达我们想讲的故事。

为了让共性和个性共存，设计组将不同城市的峰会设计当成程序中的输入和输出，设定的延展规则是：中间是光锥概念的三维模型，通过输入不同的色彩、点、线、面、体、材质等图形元素，最终输出成为不同峰会的视觉延展。

杭州的视觉设计更强调体积感，而其他城市的视觉图像设计更着重强调图形的色彩、点线面变化，弱化体积和材质感。用平面的表达方式阐释一个三维图形，从图像体积感的变化，来体现设计的节奏感。

大会演绎视频分为了开端、衍生、意蕴、赋能、回溯五大部分，来阐释“光与空间”、“原子世界”、“人文色彩”、“数字领域”、“光锥”五大故事。通过将光锥置入过去与未来，将光锥放进山川、湖泊、楼阁、数字世界等等一系列的场景，来表达光锥在不同时空的启蒙意义。

今天的云栖大会，全球6个大洲81个国家及地区共十余万人次的狂欢，3万平米的展区汇聚200多家全球企业，更有超过170场峰会和分论坛、云栖音乐节、极客派、运动会……这个规模的体量，足以称得上是中国的“西南偏南”。

从2010到2018年，阿里云设计中心作为云栖大会的核心合作团队之一，每一年为云栖大会提供设计支持。用什么样的形象能代表云栖大会的气质，一个技术的大会是否能做到科技与艺术的结合？

设计难点的明确，往往能够帮助设计者掌控设计方向。如何用设计赋能业务用设计解决问题，用什么样的形象能代表云栖大会的气质，一个技术的大会如何才能做到科技与艺术的结合？他们将这些大问题细分为两个方向思考。

在搜集相关资料后，设计者发现几乎所有的科技大会形象都在用深色的粒子科技感点线图形来告诉观众“这是一个很酷很有科技感的大会”。因此当去掉主题和文字之后，观众很难记住任何一个图形所对应的主题信息。

对于这一现状，他们参考了这样一个例子：日本设计师佐藤卓在设计乐天口香糖包装上的五只企鹅时，专门让前面的第二只企鹅举起了翅膀，他希望设计能“留给购买者自己发现的空间，当购买者发现时，一定会迫不及待地想和人分享”。

想要完美对接图形设计与信息传达，就需要让设计本身成为一个可以去讲的故事，并保留一丝趣味和小心思，如何实现设计的故事性和趣味性？这是第一道难题。

18年云栖大会走过了海内外9个城市，杭州云栖大会作为其中的重头戏，更是包括了主论坛、分论坛、音乐节、极客派、运动会等等一系列活动。

作为云栖大会的主视觉图像，一方面要保持所有视觉的统一性同时又需要在每一个城市峰会、每一个不同活动版块都有各自的共性而不至于千篇一律，如何在共性与个性中做到权衡，这是第二道难题。

每年的云栖大会设计都是一次跨BU的合作共建，由大会组委会确定好大会主题概念后，再由阿里云设计中心进行设计转化。从“飞天进化”到“飞天智能”，再到今年的“数字驱动中国”，云栖大会每一年的主题都是立足当下，对未来做出阐释与断言。

用数字驱动中国，用技术改变生活，我们希望新的大会形象不但能代表过去现在，更能代表未来。

基于大量信息来确定概念，并且邀请其他人参与设计评价，加入场景突出故事性进行设计延展。

一个合适的设计目的远不是“好看”，而是“合适”，建立好可量化的评判标准模型，考虑好各个媒介的应用，站在普通用户的立场进行观察，最终沉淀下来的的最优方案就是好的设计。

当“光锥”的概念到了执行落地之后，设计师需要确定“光”的准确图像。在几十个设计方案诞生后，设计师开始无法跳开出自身的角色来以旁观者的态度来审视设计。

设计师们确立了一个评判机制，按照概念性、延展性、设计美感等各个维度进行综合打分，并邀请项目组外的同学一起参与评判，最后确立下来的是按照物理的图形综合黄金设计比例定出来的图形。

为了避免在物料上的重复设计，设计师通过梳理所有的延展物料确定了所有尺寸、媒介、内容等要素，并且根据不同的尺寸规定了图形和文字在画面中的比例关系，并输出成为统一的VI延展手册以便不同的合作方执行。

抛弃功能谈样式美感的设计是毫无意义的，设计组为此测试了不同的纸张、印刷工艺，并根据实际情况灵活地进行设计排版，让参会的每一个人能够最快最准确地获取自己需要的时间、地点等信息。

为了更好地管理所有的设计资料、设计规范、设计产出，我们建立了一个文档管理系统，分门别类地进行各个城市峰会规范、素材、设计内容的上传和管理，通过这些细节我们也减少了大量不必要的沟通成本，保证了执行效率。

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