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球鞋市场数据研究报告（80页）
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球鞋消费年轻化趋势明显， 并呈现随年龄增长运动鞋 消费递减态势。耐克作为球鞋行业当之无愧的 老大，在上新款式数量上也遥 遥领先，上新款式数量几乎与 阿迪达斯、乔丹与万斯之和持 平。球鞋二级市场中，Nike旗下 品牌AJ和Nike均拥有超过 50%的溢价率，成为购买意愿 最高的品牌，阿迪达斯溢价率 仅为25%。Nike旗下品牌AJ以绝对优势 领跑球鞋二级市场销售额，， Nike、Adidas分列2、3位， 其余品牌仅占5%市场份。， 球鞋二级市场具有很强的头部 效应。截至2017年7月，同属虎扑系的 得物和识货分列二手球鞋交易平 台前两名。 识货依托虎扑早期球鞋鉴定业务， 起家较早，较早拥有了一批忠实 用户。得物从创立之初就受到年 轻群体狂热追捧以及资本加持， 一路高速增长。Nice在2018年 实现从图片社交向球鞋交易的转 型。从2018年12月起，仅有得物一 家保持高速增长，其他平台活跃 用户增长陷入停滞。识货领跑app启动次数。 识货与得物虽同属虎扑系产品， 但模式上存在较大区别。识货为 导购+社交模式，而得物、nice 均为数据+社交模式。识货实现 了全网球鞋出售平台及价格的信 息聚合，并能够完成一键跳转， 这就导致识货天然具备一定的工 具属性，用户在下单前，会习惯 性地使用识货进行反复比对后下 单。 留存率能够在一定程度上能够反 映这个产品是否给用户带来了足 够的价值。2018年9月到2019 耐能7月起，得物app次月留存 率呈现下滑趋势，识货和nice在 app端表现更优。2018年4月得 物上线微信小程序，这在一定程 度上满足了部分用户在无需打开 app的前提下也能实现浏览和购 买的需求，这也可能是得物app 在留存率指标上有所下滑的原因 之一。
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