全球大热的adidas Samba赢得2023年“鞋界奥斯卡”大奖

阿迪达斯Samba荣获“鞋界奥斯卡”FNAA“2023年年度鞋款”2023年,是阿迪达斯Samba之年adidas Samba,被“鞋界奥斯卡”FNAA评为“2023年年度鞋款”全球大热的adidas Samba赢得2023年“鞋界奥斯卡”大奖

近日,全球领先的鞋类杂志《Footwear News》发布Footwear News Achievement Awards(鞋履成就奖,下称:FNAA)榜单。阿迪达斯Samba系列在众多上榜鞋款中脱颖而出,被评为“2023年年度最佳鞋款”。在收获此项殊荣之前,阿迪达斯Samba系列近年来凭借复古时尚造型、创新设计、舒适耐穿等诸多因素,已成为颇受全球消费者喜爱的爆款产品。

据悉,《Footwear News》杂志是拥有75年历史的鞋履行业权威杂志,由其主办的FNAA被誉为“鞋界奥斯卡”盛会。在一年一度的盛会上,评选出年度最具影响力和创新力的鞋类品牌、设计师、零售商和企业家,属于鞋界最高荣誉之一,含金量十足。

Samba热遍全球,掀起复古美学风潮

从消费者关注程度到市场销售表现来看,阿迪达斯Samba系列鞋款获得“2023年年度鞋款”属于实至名归。

近年来,阿迪达斯Samba系列鞋款在运动鞋服圈掀起复古风潮,持续爆火出圈。该鞋款不仅频繁出现在全球明星、网红博主、球鞋爱好者的穿搭LOOK中,在超模肯豆、说唱歌手Pusha T、演员马思纯等名人的带动下,赢得消费者的喜爱。

据了解,海外在线市场Laced数据显示,阿迪达斯Samba系列鞋款于今年的销售额同比增长超过2000%。在国内知名运动鞋服平台得物上,白底黑条纹的Samba鞋款销量已逼近十万双大关。与此同时,在国内线下门店,Samba鞋款更是再现排队抢购热潮。譬如,今年3月,阿迪达斯在上海武康路举办的SAMBA DAY主题快闪活动现场出现了数百人排队抢购的景象。

阿迪达斯Samba系列鞋款在网络上的热度也极高。在海外,在谷歌上,Samba是阿迪达斯品牌被搜索次数最多的产品;在TikTok上,#adidassamba话题的浏览量超过7亿;在社交媒体Instagram上共有59.6万条帖子。在国内,视频平台抖音中#samba、#adidassamba 相关话题的播放量超5000万,种草平台小红书中#samba、#samba鞋 相关笔记累计超6万条。

在Samba等热门鞋款持续热销的带动下,阿迪达斯2023年上半年业绩表现也持续向好。财报显示,今年上半年,阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元,营业利润达2.36亿欧元。其中,阿迪达斯大中华区同期实现营收16.50亿欧元,同比增长1%;其大中华区第二季度贡献营收7.66亿欧元,同比增长16.4%,从今年一季度的“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。

从足球场走上街头的Samba,成为文化守护者

一直以来,阿迪达斯Samba系列鞋款是经典中的经典,也是阿迪达斯第一双正式对外销售的鞋款。诞生于1949年的Samba运动鞋,最早定位为足球训练鞋,以其修长的鞋身、经典的三道杠点缀,以及搭载彼时创新的生胶外底造就了其耐磨防滑的特点,成为彼时众多运动员的不二选择。在1954年世界杯总决赛中,西德队穿着旋钉版adidas Samba击败了匈牙利队,创造了世界杯的历史时刻。之后,成为冠军战靴的Samba被大众消费者所熟知。

在过去70多年里,阿迪达斯从未停止对产品创新及迭代,时至今日,其在Samba的基础上,推出Samba OG、Samba Vegan、Samba Golf等多个不同版本。与此同时,阿迪达斯很早就开始布局Samba与各大设计师和高线品牌联名,借助顶级时尚设计师之手,为Samba等运动鞋赋予精品化、时尚化的属性,在音乐、滑板、街头文化等领域所接受、重新诠释和吸收。

比如,与传奇滑手Jason Dill联名的adidas Originals x FA 合作款SAMBA,adidas Originals x Sporty & Rich ,SAMBA XLG等都令人印象深刻。近期,Pharrell Williams (菲董)与adidas Samba的全新联名鞋款也即将上线。

值得一提的是,Samba也带动了阿迪达斯的经典产品复古矩阵,Gazelle、Bermuda、Spezial、Gradas、Aloha Super、Busenitz、Munchen、Country、SL72等上世纪流行的室内足球鞋、手球鞋、训练鞋再次走到聚光灯下,修长的线条与标识性的对称设计再一次成为炙手可热的流行元素。

此次阿迪达斯Samba获评FNAA“2023年年度最佳鞋款”,这不仅代表了该鞋款的胜利,更是阿迪达斯持续努力创新的证明。adidas Originals品牌总经理Torben Schumacher表示,“在过去的两年里,Samba变成了文化守护者的首选,成为公认的潮流引领者。”