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过去一年,是线下生活回归的一年,也是文旅行业强势复苏的一年。 我们在社交网络上见证了淄博烧烤、贵州村超,天津跳水、哈尔滨看雪的走红;也在一些文旅宣传、地域营销中,收获下一年的旅行指南。 以下,我整理了10则个人年度城市/文旅文案。 我们可以借此思考下,怎样用一句话把人带入一座城?也可以什么都不想,先把2024的旅行计划整起来。 01 成都成都,已经等你3000年
星球研究所为成都大运会拍摄的宣传片,看点都在这句文案里。 从古蜀国,到锦官城,时光流转3000年,有了今天这个文化富饶的成都。一个城市用三千年的时间朝你奔赴,这种浪漫,不言而喻。 02许昌心里慌,来许昌
植入大地的快手,很懂小城市的温情。 年底出圈的快手「500个家乡」系列,可能因为离自己的家乡更近,个人尤其喜欢许昌的人情味。 地处中原,“不慌”是许昌人的口头禅,也是这个城市的特性。过去,我们知道许昌有胖东来;现在,我们知道,在大城市里为生活慌不择路的人们,或许能在许昌,看见生活充满确定与满足的另一种可能。 当然,同系列里《柔软的铁路》与《大连人要赢》,也对地域特色抓的很准。带大家再再回顾一下(以下仅为摘录): 铁岭 世界是坚硬的铁岭早就知道铁岭还是选择了柔软 大连 大连是一种中国抖擞精神不服输的那种中国 03河北这么近,那么美,周末到河北。 好的文旅宣传语有很多——“好客山东”、“多彩贵州”、“一品黄山”……朗朗上口,也尽显地域人文特色。 但河北今年出圈的这句slogan,格外不一样。 它不仅更具体地绑定周末游、周边游,还调动了听觉: 自带方言buff的字句一出口,平添几分亲近,洗脑效果也极佳。尤其配上延参法师的地道河北话,这句19年就有了的宣传语,更有了今年出圈的魔力。 04重庆慢下来,与生活合拍
小米“城市影像漫游计划”的这句文案,真的很适合重庆。 在魔幻的山城,上上下下的城市折叠里,确实只好慢下脚步,才好生活。 慢,也是生活在山城的状态。独特的城市景观,街头巷角随时都能停下来、拍一拍;闲适的城市氛围,这里也能让人放宽心、慢下脚步,走向生活。 05杭州再见,亚运你好,世界
一场赛事,点燃一座城市。 今年,杭州把亚运,做成了世界级的水平。一场州际赛事,让这座城市的青春活力、文化底蕴,被更多国际伙伴们所知。 赛事结束,向亚运说再见,向世界说“你好”,一个冉冉升起的国际化都市,野心可见。 06福建来福建,好酥糊(舒服) 制胜谐音梗,福建和河北不遑多让。h、f 不分的福建人,把讲不清的普通话,做成了自己的地域文化符号。 福建有多“酥糊”呢?清新的茶喝着、锅边糊吃着、海岛的风吹着,再听听福建人硬核的谐音梗……泥石流般的沙雕脑洞之下,是“清新福建”不一样的闽南风采。 07浮梁瓷茶里 时光外 在此之前,我甚至没听说过浮梁这座城市。 现在我知道了,浮梁,一座江西的城市,这里有瓷、有茶,有天青与茶色。小船流水汇聚的时光之外,能将生活泡出不一样的色泽。 08上海在上海故事在苏州河畔故事在生煎与西点的摊位餐桌故事在白玉兰和茉莉花的手串故事在井然有序的混沌里 今年10月,LV上线中文版播客。播客第一季以“上海,不止摩登”为主题,以上文案,就写在品牌播客官宣海报上。 诚然,上海这两年,发生了很多事。但即便上海已经不再是曾经的上海,在这里,在苏州河畔,在流动的街巷间,在早餐摊与西点店,人潮汇聚处,依然有记忆可安放、有故事在发生。 09山西山西的土是十四个省的火炉里烧着山西的故土 这段文案,摘自B站up主@王左导演 的《去了山西,后劲真大》,里面最令人感触的,就是这句。 作为一个文化大省,山西给人的印象,是吹着大风的、裹着黄土的、沾着煤灰的……但我们也应该看看另一面的山西:燃烧着自己的山西,遗留着唐风古韵的山西,“最早叫做中国”的山西。 (强烈建议大家去b站观看全篇,看完你会爱上山西。 10新疆有钱的人去巴扎买东西没钱的人去巴扎看热闹对于很多本地人来说,逛巴扎逛的其实就是这样一种闲情 真实的新疆,在辽阔绮丽的自然风光,也在赶巴扎的市集人文。 这句文案,出自今年央视记录频道播出的纪录片《巴扎》第一集。 在新疆,巴扎是手艺人,生意人的舞台,也是普通人的闲情寄托之地。赶巴扎的人,在这里看看热闹,见见朋友,买买东西,不买也行。 新疆人在巴扎里逛着的,大概正是都市里citywalk的年轻人们,想要却得不到的那种闲。 小结依着文末总结的惯例,以上案例大概对同类型的文案写作,有3点启发: 1. 鬼畜、洗脑、玩梗,社交环境下,面向年轻人的文旅宣传,可以放的更开些; 2. 相对于形而上的口号,与在地人群及他们的生活方式同频,会更好触动人心; 3. 只有了解了一座城市或地区的文化厚度,才能在更深处,创造共鸣; 当然,这些都不重要。重要的是, 2024了,希望新的一年,你我依然有到处逛逛的闲情。 |
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