你用过金立手机吗？金立倒闭的背后不只是老板赌博！

如今手机市场逐渐饱和，各大厂商在推出新机时都非常卖力宣传，无论是所谓的“吓人技术”、“拍月亮”还是碰瓷营销，都是为了新产品能够被更多人注意。而在手机宣传方面，除了核心卖点以及营销之外，广告语也是门艺术。

“充电五分钟，通话两小时！”相信大多数人都听过这句话，随着综艺节目《奔跑吧兄弟》在国内大火，OPPO的这段充电五分钟，通话两小时也成了让人脱口而出的经典广告语，如今OPPO在国内的畅销排名以及铺满线下店铺，离不开当年的这句经典广告词效应。

说到经典手机广告词，难免不让人想起另一句深入人心的“金品质，立天下！”，相信这句话在当年对人们的影响力不亚于任何手机广告词，而当年金立的线下可以说是遍布全国，论手机厂商发展线下，金立是鼻祖级。毕竟是国内首个站出来与诺基亚、三星等国外大品牌抢夺市场的国产手机。

遗憾的是，金立在去年破产，沦落到总裁被挖走、企业破产、外债高达数十亿、甚至“贱卖”专利。从国产手机代表品牌到濒临倒闭，是什么原因导致了金立的轰然倒塌，这背后有什么缘由？相信大家都知道金立破产，可是偌大的一个公司倒塌，背后真的只是因为老板赌博这么简单吗？

曾经辉煌

印象中小时候接触的第一部手机就是金立功能机，开机动画中的“金品质、立天下”至今难忘。只是当年还不知道，金立在那时候有多厉害（牛x）。

在功能手机时代，诺基亚、索尼、三星等国外手机品牌几乎霸占了中国市场，而国产手机在当时大多数都是被称为“山寨机”的。这种环境下，金立手机站出来扛起国产大旗，摆脱国产都是“山寨”的印象，成为国产手机销量的领头羊，其市场占有率直逼诺基亚、三星等国际大品牌。

手机代言人找了“四大天王”中的刘德华，广告找了冯小刚拍摄，更是投了央视一整套广告，其广告词“金品质，立天下”在当时成为红极一时的流行语，到了2010年，金立成为国产第一，全手机行业第三（第一是诺基亚、第二三星），其董事长刘立荣投资10亿元建造金立产业园，甚至布局海外市场。在此之前，没有任何国产手机能做到金立这般成绩。

经典机型

让我们来回顾下金立经典机型，最经典的少不了金立H70。金立H70采用2.6英寸的触摸屏，且支持双卡双待，双卡双待这句话在当年是非常「洋气」的，过来人都懂。最主要的还是请了当时名气正盛的刘德华代言，加上在央视上安排的一套广告，金立的影响力在国内直线上涨。

相信爱看央视购物的朋友一定忘不了金立A280,07年金立和央视合作，这款手机成为央视购物的主要推销产品之一，这待遇可以说是非常排面了。此外，在2012年网络购物刚盛行的时候，金立与淘宝合作，推出包含购物元素的手机“月光”，该机型主打「网上购物」并定制了购物内容主题以及内置购物APP。

不仅如此，金立在功能机时就做起了「女性手机」金立M500。说到女性手机，现在大多数人想起的都是美图，其实金立早在2010年就开始发展女性手机了，当时凤凰传奇的荷塘月色非常火，所以M500的主题是荷塘，从壁纸到外观，都有荷塘的元素，尽管金立的女性手机没有发展起来，但也不影响它着手研究女性市场的商业思维。

通过这几款机型，不难看出金立在宣传以及营销思路上是OK的，甚至一度走在最前方，无论是刘德华代言还是央视一套广告，又或是跟进潮流做女性手机、购物手机，这些出发点是令人赞叹的，可为什么会突然落得破产的下场？

缺乏居安思危

细心的人应该发现了，以上几款机型都是功能机，那么金立的智能手机呢？看过前面Moto手机没落文章的应该知道，摩托罗拉没落的初始原因是从1G虚拟手机到2G功能手机时没跟上节奏，导致市场被诺基亚抢占。而金立手机，也犯了同样的错误。

2009年，苹果公司发布了iPhone 3GS，同年，华为、魅族也相继发布了智能手机。手机正式从功能时代转向智能时代，这两个不同等级的手机，在操作功能上有着天壤之别。iPhone 3GS的发布意味着功能手机在不久后就会被淘汰，这是时代发展的必然性。

金立在这个手机更新换代的初始时期，似乎并没有着急去开发智能手机。到了2010年，金立做到了国产手机第一，整个手机行业第三的成绩，在全国仅次于诺基亚、三星，当然，这全部要归功于金立功能手机。与此同时，华为、小米、联想、魅族等手机品牌开始崭露头角，这些品牌都赶在了智能手机的热潮中相继出现在大众面前。而此时的金立，仿佛还沉醉在自己国产第一的成绩中。

2011年8月16，小米科技第一代安卓系统智能手机M1上市，采用互联网销售模式。而这个国内no.1的手机厂商金立，它的智能手机比小米科技晚发布了将近三个月，直到11月11日才正式发布。M1搭载骁龙芯片，800万像素，售价1999元，而晚三个月发布的金立智能手机同样售价1999元，芯片则是联发科，像素也不过500万，在性价比上被秒杀。前者是从未做过手机的雷军，后者是国产手机品牌的霸主。

在之后的几年间，金立手机的销量已经没有当初国产第一的成绩了，这个境遇，像极了摩托罗拉。

最后的倔强

虽然智能手机时代，金立没有第一时间反应过来，但依靠强力的底蕴，想要重返国产第一，也不是不可能。于是，金立又开始了大力度砸钱的广告营销，接连签了余文乐、冯小刚、薛之谦、刘涛、吴刚（达康书记）等一线明星演员。

营销效应下，2016年，金立的出货量也达到了4000万，但是距离后期之秀vivo仍有二三千万的销量差距。到了2017年，金立又大力投资广告，在各种综艺节目以及电视剧上投放广告甚至独家冠名，如最强大脑、欢乐喜剧人、跨界歌王等热度较高的综艺。

冰冻三尺非一日之寒

金立在营销方面花费了高额费用，但是忽略了一个非常重要的问题，那就是产品自身。到目前为止，金立的产品线仍非常混乱，甚至没有真正的“旗舰级”，除了主打安全以及大电池之外，相比其他手机品牌没有任何优势。况且最让金立砸钱的广告营销，在17年也似乎用错了地方，反观其他品牌，签年轻小鲜肉如王源、易烊千玺、鹿晗等明星，花同样的价钱，效果确是比起金立要好。

在17年，金立出货量大降，投入与收益不成正比，总裁卢伟冰离职，后被雷军挖走，而副总裁俞雷也辞职。18年董事长刘立荣也因为赌博输了十几亿导致股份被冻结，金立裁员万人。董事大会上，刘立荣被踢出董事会，并被法院列入失信被执行人名单。

无论是当年忽略智能手机的发展，还是只顾投入营销而不好好做产品，这些都是导致金立彻底崩盘的原因之一二，而最后李立荣的豪赌，其实只是一根导火索。2010年的国产第一品牌到2018年的破产重整，金立的没落，并非一朝一夕。