山东郯城：红花中国结开启“火红之旅”

  2024年春节前夕，有着“中国结艺之乡”美誉的山东省郯城县红花镇，再次开启“火红之旅”，不管是线下门店，还是网店、直播间，接连不断的销售订单正蜂拥而至。红花中国结不仅在国内市场热销，还打入了东南亚及西欧各国市场。年产值达到18亿元的红花中国结，为啥这么“红”？

  传承+创新，带来年年“红”

  在郯城县，中国结成为了节前最热销的产品。尤其是“龙”元素设计的品类，更成为节日市场爆款。

  “元旦过后，我们一直就没停下来，特别这款今年新研发的带十多种有龙元素的中国结，每天走量在20万单以上，供不应求。”山东郯城轩然工艺品有限公司董事长王廷省介绍，“没有创新，就没有未来。”

  “今年是龙年，针对不同的群体，我们创作了动漫形式的卡通龙，还有神话故事里的龙等等一系列龙元素。”作为王廷省高薪聘请的设计师，吴成军每年都要在新产品的设计上费尽心思，“但无论怎么变化，设计理念还是要保留住中国结传统精髓，在传承的基础上，融入现代生活大家喜欢的东西，让中国结更美观、更富于时代气息和现实寓意。”

  技术传承与创新相结合，激活了中国结的生命力。郯城县的中国结艺人们把传统的结艺技术与景泰蓝掐丝工艺、烤瓷工艺、桃木雕刻、刺绣等技艺相结合，设计板式更加新颖、民族元素更加饱满、寓意更加祥和，成为中国结市场主流产品，每款产品一推向市场就形成爆款。目前，红花镇的中国结生产企业已申报外观型专利17个，产品从单一喜庆用品发展到民族风系列、景泰蓝系列、仿玉系列等6大类千余种。

  电商时代成网“红”

  “现在正是旺季，我这边一天能卖出5000多单，春节前，估计带货利润能有二十万元左右吧。”红花中国结一直是带货主播马漂漂的“主打品”。

  在抖音搜索“红花镇中国结”，拥有用户150多个，其中“福缘祥年货总仓”粉丝数量20.3万，出货量已达十多万件。“福源祥”是临沂巧艺电子商贸有限公司负责人王超旗下三大品牌之一。

  谈起自己的中国结事业，王超说是家乡的“四雁工程”让他实现了创业梦。2022年，临沂市出台《关于深化实施“四雁工程”的指导意见》，激发各类人才扎根基层，逐梦乡村振兴新征程。大学毕业后回到家乡的王超积极响应当地号召，组织其电商团队在天猫、京东、阿里巴巴等平台注册并经营超过10家店铺，打造了“福源祥”“巨宝”“家和福顺”等品牌，年销售额2000万元以上，成为青年返乡创业的典范。

  电商开启大市场。郯城县积极响应国家电子商务进农村等乡村振兴政策，大力推进建设中国结电商服务网点及培训基地，先后培育了中国结电商近300家，辐射周边30多个村庄从事中国结生产，带动约2.6万人在家门口就业。

  产业化发展一路走“红”

  乘着“山东手造”的东风，郯城县聚焦产业发展，围绕主导产业和小微产业园发展需求，高标准建设中国结产业园，打造集产品交易、展示、技术交流于一体的大型中国结工艺品展示贸易市场，中国结产业稳步实现集聚集群集约发展。

  为了提高产品附加值，增强产业竞争力，红花镇中国结生产企业越来越重视品牌打造，从仿制、代加工逐步走向创建独立品牌，每个品牌都有浓郁的地域特色、各自的文化元素、创新个性，但它们都有一个共同的名字——红花中国结。2020年，获准国家知识产权局商标注册申请，“红花中国结”品牌在全国唱响。

  等闲识得春风面，万紫千红总是春。作为“山东手造”的一员，“红花中国结”正在以大产业的姿态，成为助力乡村振兴齐鲁样板的一张靓丽名片。（禚艳华）