安踏入选全球最具价值 运动服饰品牌十强

本报讯 （记者 柯国笠） 近日，品牌研究与咨询机构GYbrand发佈了“2023全球最具价值运动服饰品牌10强榜单”。其中，耐克蝉联“全球最具价值运动品牌”冠军，阿迪达斯和彪马分别位列二、三名，安踏成为唯一入选的中国品牌，位列第七。

公开资料显示，安踏品牌目前在中国市场中佔有率逐渐提升，已经位列国产品牌首位，中国国内市佔率排名也上升至前二。安踏集团旗下全品牌在中国市场的年营收也超越耐克中国。

今年以来，安踏主品牌开启全球化进程，通过签约NBA球星欧文、开拓东南亚市场等方式，加速品牌国际化佈局，提升品牌在全球市场的影响力。

从GYbrand发佈的2023全球运动服饰品牌价值排行榜来看，最新世界十大运动服饰品牌价值合计967亿美元，较去年下降1.47%。

当前，品牌价值已成为衡量企业无形资产和软实力的重要指标。2023年度全球运动服饰品牌10强排名评估的依据为品牌价值，不是简单地按照企业的市值或营收规模排序，而是根据品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等多项指标进行评价分析。

去年的全球运动鞋服市场陷入了整体饱和的困境，包括耐克、阿迪达斯等在内的主流品牌库存高企，各大品牌增长乏力。美国市场调研机构NPD的一份报告指出，消费者对于运动服饰类产品的购买欲望下滑明显，尽管全球供应链2022年基本恢复，但需求端并未受到太大刺激。

当然，仍有一部分品牌在夹缝中逆势上涨，专注于跑步、户外远足、瑜伽等细分领域的品牌仍有所增长，这些细分赛道还有继续扩大的潜力。