【幕后】威利默克x EVA，只为热爱

这一次我们终于将EVA联名手表补完啦。  

从石英计时码表、机械表、Pro版多功能机械表，每个表款从设计开发到成品上市，前后至少需要经过6个月以上的时间，期间经过反复的打磨和优化，才呈现给大家。

威宝带大家一起听听幕后团队的想法吧。

----和《新世纪福音战士》联名的契机是什么？

芙洛拉：威利默克定位原创设计潮流腕表，品牌立足原创设计，一直以积极开放的姿态与当下潮流文化碰撞，探索时尚腕表的更多可能性。2021年与《机动战士高达》联名合作正式开启 #多一刻热爱# 的长线主题，同时也开启了威利默克对ACG领域的探索。

《新世纪福音战士》不管是从剧情、精神内核、世界观，还是热度、口碑以及粉丝画像都高度契合我们男表的拓展方向。通过与合作方多次沟通推进，才有了这次EVA联名项目。

----产品开发思路是什么呢？怎么定位的？

芙洛拉：为了做好这个联名项目，从产品、品牌、视觉团队每位成员都有反复观看《新世纪福音战士》和各平台上博主对它的解读，并小范围内做了EVA粉丝调查问卷。基于对剧情理解、粉丝人群画像、市场等分析，对IP元素进行提炼，并结合手表穿搭配饰的特点，按照人群、风格、价位进行开发，1000元以下的青春潮流石英表、2000元左右的百搭机械表、3000元左右的多功能机械表。不论是希望联名元素明显一些，还是希望低调一些的粉丝，都能找到适合自己的风格。

----产品设计思路是什么呢？

江大饼：在确认做这个项目的时候，我是很兴奋的，因为我自己就喜欢EVA。

首先是从元素应用上，我们收集了大量以往EVA联名案例，并结合调查问卷的结果，再对比IP方提供的素材库，最终整理分析提取设计元素，比如初号机、明日香、绫波零、Nerv标识、AT力场、六边形蜂巢格、朗基努斯之枪、警戒条、插入栓等经典元素。

其次是设计上，我们所有的联名产品都是定制的，要考虑的是怎么样让联名元素融入整体设计。产品的设计风格要区别开。 

青春版石英计时码表，定位的是运动潮酷，满足更年轻粉丝群体的需求，元素即要张扬又要适当低调。我们在表盘丝印大面积的初号机/绫波零/明日香形象作为表盘底纹，在不同光线下若隐若现。同时配色上又考虑搭配实用性，整体不会太跳脱。比如初号机和明日香表盘都是以黑色为主，点缀经典的紫绿色和红橙色，沉稳的黑色与活泼的亮色碰撞，形成强烈的视觉效果。

机械表，我们定位的是潮流且偏成熟一些，风格上采用了流行的不对称切割+小面积镂空，突出机械的硬核感。运用初号机、绫波零、明日香、真希波、渚薰的经典配色以及蜂巢网格、警戒线、NERV无花果叶等标志性的元素。同时我们设计了EVA浓度高的硅胶表带，这样搭配起来，能满足不同场景、不同风格的穿搭。日常上班、休闲都是可以搭配。

多功能Pro版机械表，我们定位的是偏功能性，给到对机械表有更多需求的粉丝。设计元素更加高调，功能也更加丰富。通过精细的工艺，凸显机械表的高级质感。

----在产品设计过程有什么挑战吗？

江大饼：从设计到成品，每一个环节都是挑战。

举几个例子，我们在做绫波零Pro版和明日香Pro版的时候，9点位人物头像我们做了单色和彩色的设计，并打样出来对比，效果都很好看。内部也是反复讨论，最终还是决定出了单色。因为单色更好搭配一些，有时候取舍真的很难。再比如说在做石英计时码表的时候，关于指针与刻度形状设计，表盘是用黑色还是彩色，角色形象是做小一点还是铺满表盘，表圈是彩色还是单色，这些小细节都是经过了多次的的修改调整。再拿初号机Pro版举例，为了手表更美观，质感更好，表盘采用了双层面结构设计并通过镂空、蚀刻、油压、植入、拉丝、喷砂等等多重工艺来增加层次感。9点位的头像也不是简单印刷，而是采用蚀刻、小斜切边、油压印刷、镂空等工艺来实现立体感头像，并在双眼填入高亮夜光。

----视觉和内容层面有什么可以和大家分享的吗？

June：当初在考虑包装形式的时候，我们还考虑过做纸雕礼盒结合经典名场面进行设计，或是插入栓造型的包装，后面由于内外部的各种原因，回归到常规的形式。那3种风格的表款包装也要区分开，在素材限制的前提下，也是挑战。最后我们从包装开盒形式、素材选择上、工艺上、礼盒周边赠品上来寻求差异化，根据表款风格来进行包装的视觉传达。

在周边的选择上，也是尝试了很多，希望能给到粉丝更多，比如说潮流满印丝巾、扇子、贴纸等等，最终和IP方争取到了做勋章、镭射包和立牌。

Phoenix：在内容上我们是比较谨慎的，EVA作为粉丝心中的神作，每个人都有对EVA的理解。在做内容输出的时候，我们重点在于宣传产品的联名元素和产品性能。在对外合作过程中，我们充分尊重创作者的想法，重点是对手表本身的联名元素、工艺细节、性能的描述部分进行把控。

我们希望通过高达、EVA甚至更多ACG领域的合作，以当下年轻人喜爱的形式来持续塑造威利默克潮酷、好玩的品牌形象。当然，威利默克在深耕ACG领域的同时，也从未停止对中国文化以及潮流趋势的探索，以威利默克独有的方式为大家呈现腕间浪漫。

最后希望大家喜欢EVA联名手表，感谢大家的一路支持。

项目策划与统筹：芙洛拉

产品设计：江大饼  、 Winter

视觉设计：June、Dee、Kawai

内容与传播：Phoenix、芙洛拉