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超级符号就是超级创意
超级符号就是超级创意
华杉 /
天津人民出版社 / 2014-1出版
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简介
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。翻开本书，了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。 短评 打开App写短评 广告 读书笔记
李怡
2016-11-26 12:13:39
全书
带着问题阅读：1.华与华方法论是普适的么？（我认为一定不是当然不是。限制条件：领导地位企业，本土企业，有实体的产品/服务，没有上升到emotional层面... 
Aaron
2021-06-10 22:05:40
品牌的本质是降低社会监督成本
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆... 
小恍
2020-08-25 23:37:07
《超级符号就是超级创意》读书笔记
看了这本书首先要知道“超级符号”是什么东西？ “超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听他的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原理”，是隐藏...
去冰冷萃
2020-04-13 21:38:40
超级富豪就是超级创意
第一章 品牌就是符号 品牌的功能是销售。/ 品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。 商品就是符号，人们通过消费符号完成对自我角色的定义。 符号的意义在于降...
波塔斯基
2014-09-18 17:27:37
制定战略，要以企业社会价值为出发点
所以我们说的竞争，不是我要跟你争，而是我要让你没法跟我争。这就是老子《道德经》说的：“为夫不争，故天下莫能与之争。”引自 制定战略，要以企业社会价值为出发...
查看更多读书笔记 广告 喜欢这本书的人也喜欢 打开App查看更多 让创意更有黏性 华与华百万大奖赛案例集 洞见远胜创意 定位 书评 打开App写书评
小暮阁下
2019-04-11 15:14:30
超级符号就是超级创意——怎么推
场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是... 0回复 · 95 有用
小迷糊
2013-12-22 20:54:29
品牌就是符号
坦率来讲，看《超级符号就是超级创意》之前，我对营销和品牌的理论认识为零，也就是说一点理论基础都没有。在这种情况下，阅读关于市场营销和品牌管理类型的书对... 6回复 · 50 有用
anancy
2014-01-24 09:14:16
超级符号 超级方法
书的封面是华与华的两位老总，也即作者华杉和华楠兄弟的照片，炯炯有神的两双眼睛直视着读者。大学在学校专门选修营销课的老师讲过，书本的包装封面营销就是直视读... 0回复 · 22 有用
李怡
2016-11-26 12:12:35
华与华方法的10黑 10赞
我觉得华与华作为local营销企业，形成自己的一套方法论，而且备受推崇、广为流传，这件事儿本身很了不起。至少其他local大师，如李光斗、叶茂中并没有这个知名度级别的... 11回复 · 33 有用
庞二哥
2013-12-25 16:04:50
产品才是真正的超级符号
前几天和同学聚会，聊到在使用什么手机，我给他们看了我手机后盖上的标志，他们一眼就认出那是小米。要说手机标志的识别度最高的还应该数苹果，一个被咬了一口的苹... 1回复 · 27 有用 豆瓣阅读热门小说 1 小日子 2 九义人 3 情人 4 她和她的群岛 5 打碎镜子的人 6 装腔启示录 7 双喜 8 双生花酒神谋杀案 |
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