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贵宴樽来势汹汹， 中锐股份说透三大“赢”面
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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载 文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu） 值班编辑 | 小知 九天开出一成都，万户千门入画图，7月12日，“敬贵人 贵宴樽”—— 贵宴樽冠名高铁开行仪式在成都东站顺利举行。中锐股份贵宴樽酒业总裁舒国华、销售管理中心总经理朱付林、市场拓展中心总经理沈悦，以及知酒传媒黎桃菱、永达传媒总裁邹阿鹏、华东大区副总经理兼KA部总经理蒋增强等多位领导嘉宾莅临现场，共同见证这一激动人心的时刻。  除了对酱酒发展的判断，舒国华也剖析了贵宴樽酱酒的切入路径，为在场来宾讲解了贵宴樽品牌致力于打造有品位、有情谊的品质酱酒品牌的破局之道。纵观白酒市场，30岁以上成熟男性用户是绝对的主流消费人群，他们支撑着六千亿白酒市场的基本盘。而作为一款有品位、有情谊的高端品牌，贵宴樽所定位和切分的消费市场，就是有一定购买力的中高端商务人士。这也就意味着，贵宴樽所代表的不仅是贵州酱酒核心产区 ，也是更高的宴请场景的内在价值。身为一款高端商务、政务重要接待场景用酒，贵宴樽的出现是接待规格与身份的体现，仅与重要人物分享。大师小批量调制的酱心杰作让贵宴樽在含蓄中流露尊贵，内敛而不失威严，低调中蕴含霸气。 成熟、睿智、稳重，有品味，有内涵。这组关键词，是贵宴樽对消费群体的判断，也是品牌独有个性的概括。“传承上品酱香，奉献快乐欢畅”，贵宴樽致力于的，正是发现、传承、弘扬、超越传统之路。 活动现场，中锐股份贵宴樽酒业市场拓展中心总经理沈悦女士从品质酱酒与大众酱酒双结构产品策略、DTC与经销合伙人的双轮驱动战略、传媒与内容营销的创新营销布局三个角度，介绍了贵宴樽对品质与品牌影响力的打造。中锐股份贵宴樽酒业销售管理中心总经理朱付林，则详细介绍了参与到贵宴樽事业的路径。而对于产品本身，贵宴樽也有着极高的品质底线。据了解，核心单品“贵宴樽15”近期已经在 “2022比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛”上获得金奖。所谓大国礼器，“贵宴樽15”瓶身采用经典的活力橙设计，象征着品质、智慧和创新，寓意时尚、潮流和充沛的活力。酒体微黄，挂杯明显，拥有酱香、焦香、陈香、蜜香、花果香“一口五香”，口感细腻，丰满甜润，空杯留香持久。秉持酱酒传统酿造技艺，传承传统酱酒品质，极致工匠精神，贵宴樽所做的，就是为市场奉献带来愉悦欢畅的高品质传统大曲酱酒。“贵宴樽”号驶向全国值得注意的是，贵宴樽上市后，正在加紧布局全国化。本次贵宴樽冠名专列，共计途经21个省（市），深度辐射京津冀、长三角、珠三角等多个核心经济圈，串联起京福高铁、沪昆高铁、徐兰高铁、沪深高铁。XN知酒认为，这样庞大而广阔的轨迹，一方面可以持续提升贵宴樽酱酒的品牌影响力，另一方面也体现出贵宴樽凭借强大的实力布局全国的野心，下图为贵宴樽布局重点市场冠名高铁区域。 从品牌知名度提升，到目标人群的心智占领，再到销售转化，贵宴樽在中国速度的推动之下，将一步步向“品效合一”的目标发起强势进攻。 现场，贵宴樽酒业总裁舒国华发表讲话：“此次我们选择与永达传媒合作一同来推行高铁冠名事宜，相信基于双方的良好信任与沟通，对贵宴樽品牌及系列产品走向全国乃至世界市场具有着重要战略意义。” 永达传媒总裁邹阿鹏表示：“今天的发车仪式，是双方精诚合作友谊的有力见证，也是双方合作的新起点。永达传媒将一如既往依托优质媒体赛道和高端服务的优势，全面助力贵宴樽酒业高端单品打造，让贵宴樽酒的文化魅力得到全面释放！”据了解，以消费拉动增长的贵宴樽还在不断完成渠道建网。现在，贵宴樽正在构建以品牌营销、产品酿造、跨界融合三位一体的发展经营模型。运用线上线下整合营销，品牌体验、文化体验、品鉴体验相结合的方式，贵宴樽还将构建完整的信任链、价值链、产业链，运用渠道与社群将资源平台化。值得注意的是，C端团购与B端渠道打法的完善与落地，同样是贵宴樽酱酒所关注的焦点。通过整合跨界商、众筹消费商、拓展团购商、试点平台商，完整的渠道可以被建立，而喝起来、喝下去工程更是很好地解决了开瓶率的问题。酱酒下半场，贵宴樽因何重要？在充满“危”与“机”的时刻，贵宴樽的高调入市也将给酱酒乃至白酒行业更多的信心。XN知酒认为，贵宴樽给酱酒下半场的实践带来了以下启示。资本驱动，匠心为重。资本的入局固然加速了酱酒品类的“火”与“热”，但市场上的诸多乱象也开始让消费者和投资者退却。在酱酒下半场入局，自然有着独特含义。一直以来，贵宴樽秉持用匠心酿酒，树酱酒标杆，做百年酒企的企业愿景，针对目前酱酒品类鱼龙混杂、以次充好的乱象和痛点，以传承上品酱香，奉献快乐欢畅为使命，致力于打造有品味、有情义的酱酒品牌。抓住高端酱酒最佳布局时机。高端、次高端产品的扩容，是今年酱酒市场关注的焦点。在高端化、集中化的大趋势下，谁能突出产品的个性、抓住消费者的需求，谁就能脱颖而出。今年下半年，市场信心普遍增强，消费者消费意愿提升，在抓住产区优势、守住产区底线的基础上，加强渠道、营销上的创新，就极有可能完成对于高端酱酒市场的抢位。打造超级大单品的愿景和路径明确。“贵宴樽15”之于贵宴樽，其意义与其他知名大单品之于头部酱酒品牌如出一辙。刚一入局便体现出极强的大单品培育意识，这一战略具有着极强的超前性与科学性。通过对“贵宴樽15”的强调和资源倾斜，贵宴樽的发展前景还将更加清晰和明确。
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成都东站的候车厅，每天约10多万人旅客的来往交错，巨大的人流量给仪式现场带来了不少的关注，很多旅客停下了脚步驻足观看，现场互动热情高涨。实际上，今天的主角“贵宴樽”酱酒，是在2021年9月注册，11月召开的品牌发布会新闯入酱酒赛道的，与“贵宴樽”号高铁一样，一经出现，便引发了行业密切关注。在酱酒迎来中场的时代入局，“贵宴樽”是否做足了准备？【本文地址】
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