青年创意观

学 院：艺术与设计学院

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这组作品旨在建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联，改变原有后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。画面中将目标消费人群即18-22岁年轻女性分别比作盛放的花朵和早熟的果实，是为了表达女性的一生就像一朵花的成长，在年轻充满青春活力的时光里应该绽放自己的光彩，享受自己的生活，而不要因为意外带来的妊娠结束了自己的花季。也是倡导传播女性关爱自身，从容掌握的生活理念。这组作品表达了，毓婷将女性当作鲜花般呵护，从而使女性可以自主选择自己的生活，这层表现是为了突出毓婷，值得消费者信赖，以及使消费者从容掌握，享受生活享受身心好状态的品牌调性。

金奖： 情书的名义——「毓婷」品牌校园推广策划案

作 者：许凯豪 井宇娟 蔡天成

指导教师：查灿长

参赛院校：上海大学（宝山校区）

学 院：影视艺术技术学院

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本品牌校园推广策划案以“情书的名义”为主题，分为【引流预热阶段-整个校园都是爱你的样子】、【全面铺开阶段-你有一份情书快递请查收】和【后续传播阶段-让全世界看到我对你的爱】三部分，线上线下多媒介多渠道多爆点扩大波纹效应。从传统媒体到新媒体，从线下到线上，从平面到移动交互……抓住校园学生的重要媒介场景入口，透彻分析其心理状态，以极致的内容，创造一系列校园参与传播点。通过各大城市高校巡回快闪促进话题联动，使品牌形象传播效果进一步加强。活动后期通过优势媒介资源整合扩大活动影响面，以各大城市高校为中心点辐射全国市场，从而达到传递品牌内涵，提升品牌知名度，塑造品牌形象的最终目的。

金奖： 爱之交响曲

作 者：范琳林 张桃丽

指导教师：李盛楠 张晓恰

参赛院校：河南理工大学

学 院：文法学院

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以手部的动作配以交响曲的背景音乐，隐晦的描绘男女从前戏、动情、高潮到结束的全过程，体现“有毓婷放心爱”的主题。

银奖： 古往婷来

作 者：马征

指导教师：李玲

参赛院校：郑州工业应用技术学院

学 院：艺术学院

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从古代神话及其他著名故事出发，与毓婷产品结合，从而引发不同的结局，更加清晰地向受众阐述了产品本身的功效，与古代故事结合并应用古文的画面结构，使得画面更具趣味性。

银奖： “蝌蚪”篇

作 者：王超雄

指导教师：徐庆军

参赛院校：包头师范学院

学 院：美术学院

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通过文字的描述来让人们产生联想，从而达到毓婷药效的实用效果。

银奖： 独立宣言

作 者：张艺 康莉瑶 王书豪 赵兴丽 周子玉

指导教师：宋伟龙 张艳 马咏佳

参赛院校：河北大学

学 院：新闻传播学院

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本策划以“为女性发声”为出发点，整个活动紧扣“独立宣言”这一主题，运用H5病毒传播、AR场景营销、创意活动事件营销等多种营销方式，呼吁女性“自主尽享”，借助多种媒体资源整合，力图在趣味性、参与度、传播性等方面达到最佳效果，传达毓婷的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵。

银奖： 很高兴“毓”见你

作 者：吴豪强 周博 魏贝贝

指导教师：高一戈

参赛院校：武汉晴川学院

学 院：传媒艺术学院

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两个人之间的遇见都是美好的，但可能在这之中会有意外的发生，也许这时你会觉得两个人变得越来越疏远，但是“毓”见毓婷，会让你们之间的美好继续延续下去。 本片通过四张简约的图片就将毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌内涵全部囊括，让消费者能够很好的理解，从而产生对产品的兴趣，并渐渐产生信赖。

铜奖： 1%大于99%

作 者：张舒航 王梓又 刘冷

指导教师：张春蕾

参赛院校：重庆三峡学院

学 院：传媒学院

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根据人们惯用的避孕措施避孕套避孕，但同时避孕套也有失败的时候，所以运用与避孕套形状相似的奶嘴进行创意对话，避孕套避孕失败，那就得为自己的BABY购买奶嘴了。同时放大了避孕套的弊端，从而写出文案1%和99%的关系。改变避孕套在消费者心里的形象，从而推出毓婷为避孕做出的努力。

铜奖： 不要，停

作 者：李旭尧

指导教师：王世龙

参赛院校：辽宁师范大学

学 院：文学院

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作为一个有个“性”的产品，不污怎么行！

铜奖： 癫够未？

作 者：黄亦城

指导教师：王静

参赛院校：中山大学南方学院

学 院：其他

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女生在事后可能会因没来得及采取避孕措施而后悔不已（“发癫”），但男生却一脸淡然地拿出毓婷避孕药。表达了只要有了毓婷，什么“后”顾之忧都无需理会。“癫够未”是一句广东话，意思是“发什么神经？冷静下来！”

铜奖： 嘘。。。悄悄话

作 者：许金 朱鑫莹 杨招娣 徐冲 严梦婷

参赛院校：曲阜师范大学

学 院：传媒学院

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在恋爱中，女生总是过于感性，爱到深处便付出了全部的自己，意外插曲常常发生，所以我们提出“嘘。。。悄悄话”的主题，围绕女生的小秘密展开一系列毓婷紧急避孕药的营销活动，更新品牌形象，不失清新与文艺，在宣传产品的同时，向大学生普及健康避孕的观念，提供安全有效的解决方法，易于90后年轻女性的接受。

铜奖： 进击吧！girl

作 者：盛明星

指导教师：罗峻峰

参赛院校：南京林业大学

学 院：人文社会科学学院

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一个勇敢自信的女孩在面对两性关系时要主动出击，去追求自己的所爱，掌控和享受幸福生活。

铜奖： 做自己的女王

作 者：罗晖乔 林庆 林曼纯 杨家欣 王玉贞

指导教师：何钢

参赛院校：广东外语外贸大学

学 院：新闻与传播学院

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对避孕产品消费者进行市场细分，将18-22岁年轻女性定位为目标消费者并进行消费者洞察，该群体在社会生存环境中往往处于劣势，其突出痛点是想要改变被动的状态，自主掌控身心健康。 立足于毓婷“信赖、掌控、从容”的核心品牌价值，以及从紧急避孕药转变为现代年轻都市女性生理健康品牌的品牌定位转换需要，提炼出“女性自主”的核心广告诉求，以针对现代都市女性往往在社会中处于劣势和被动地位的痛点，满足消费者需求。 在此基础上，提出“从容掌控，做自己的女王”这一Big Idea，根据这个创意概念采用30s影视广告作为传播载体，考虑到当下影视广告传播规律和年轻受众习惯，以蒙太奇布局，配合感性诉求文案，以旁白作为毓婷对目标受众的告白，从正面的积极角度阐述女性自主、自我关爱的品牌理念，刻画一个自信、从容、坚强的女性形象，引起消费者共鸣，从而达到获得消费者心理认同，实现无意劝服、重新定位毓婷品牌形象的广告效果。

铜奖： 72计划

作 者：胡雪平 陆广才 王赛

参赛院校：福州大学厦门工艺美术学院

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故事情节以受精实际过程精子追赶卵子展开，将精子与卵子拟人化为特工进行72小时解救计划，情节的逐步展开与深化凸显时间的紧急，突出毓婷紧急避孕的主旨，危急时刻卵子找到秘密武器毓婷成功将精子彻底消灭，脱离困境。影片整体主题突出，紧密联系毓婷72小时紧急避孕的主旨，形式新颖，表达完整。

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学院奖

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