LV包包第五次提价 为何人们还抢着买？

原标题：LV包包第五次提价 为何人们还抢着买？

2月16日，LV近一年来的第五次提价了，大部分产品涨幅在10%至15%。凭什么奢侈品总是涨价？为什么越涨价还越来越多的人买？今天我们就来找寻背后答案。

本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登(LV)官宣，由于制造和运输成本增加，路易威登将于周三在全球范围内提价。从官方报价来看，本轮提价中，LV部分经典款式的涨幅已经达到20%。

实际上，在整个新冠疫情间，涨价的奢侈品公司不止LV一家。

比如香奈儿去年三次上调了部分手袋的价格，其中经典款Classic Flap包目前在美售价为8200美元，比新冠疫情爆发前涨价3000美元或近60%。

咨询机构伯恩斯坦表示，迪奥的提价在中国尤为明显，在中国市场上，在2019年11月至2022年1月期间，包括Lady Dior中号包在内的部分款式包，价格的复合年增长率达到了20%。

对于奢侈品来说，得到的阻力越大人们想拥有的欲望就越强烈，价格和品牌才是奢侈品的最大壁垒，随着经济的增长，涨价是永恒的旋律，必须通过不断涨价才能匹配他们所宣导的富裕阶层客户群体，飞天茅台涨价也是这个逻辑。瑞银的一份报告显示，LV在过去 20 年中以平均通货膨胀率2倍的速度提高价格。像巴宝莉这样的巨头，每年宁愿烧掉没卖出的产品，也不会降价，甚至在某些热门款式上实行涨价策略，带动相应产品的销售。

其实不止包包之类的奢侈品，类似劳斯莱斯、宾利这些全球顶尖超豪华汽车，2021年汽车销量也破历史纪录。对此，劳斯莱斯首席执行官表示：“这是前所未有的水平，太令人不可思议了。在我数十年的职业生涯中，第一次见到全球所有市场都在强劲增长，没有任何一个市场衰退。”

对于销量大幅增加的原因，他表示：“许多人目睹了他们社区中的人们死于新冠的悲剧，这让他们意识到生命可能很短暂，所以最好及时行乐，这对劳斯莱斯销量的提升大有裨益。”

虽然这个因素不置可否，但更大原因应该是2021年全球央行“大放水”，股市与加密货币市场走高造就了一大批年轻富豪，为豪车贡献了一大批新车主。

纵观2019年到2021年奢侈品行业的表现，可以看出奢侈品在2020年经历了低迷发展之后，于2021年发生反弹式回升。贝恩公司上周发布的2021年奢侈品行业分析报告估测，2021年全球奢侈品市场总规模比2020年增长了13%至15%，达到 1.14万亿欧元。同时预计中国个人奢侈品市场2021年将实现36%的增长，总额接近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。该报告指出，皮具产品以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。

由于中国市场增速快得多，部分奢侈品在中国市场售价涨幅更大，目的很明显就是要在中国赚取更多利润。

既然市场开始回暖，说明富裕群体购买力增加了，全球奢侈品巨头自然也就更有底气割韭菜了，所以今年产品涨价的力度更大，巨头也想多赚点利润，好让公司股价涨得更多。

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