丁真走红启示录：大众苦饭圈审美久矣！

作者 | 刘冰倩

天下苦饭圈审美久矣！

脱离了饭圈审美，有些人和事的走红仿佛脱离了营销预设的轨道，但却也朝着更温情、特色化的方向在发展。

一位普通的藏族少年，因为一段偶然的视频火爆全网，在经历过网友的病毒式传播、深扒、质疑甚至是担忧后，最终以签约国企背景的理塘当地文旅公司落定。

康巴小伙丁真，本是为了出门买方便面，因为摄影师的偶遇被记录下了纯真的笑容，在抖音短视频连霸多天热搜。网友在传播丁真“治愈笑容”的同时，大量质疑的声音和所谓“黑料”也被拔出：有人爆料丁真已签约国内平台选秀，也有人说他连普通话都不会说，甚至更多人都公布了“偶遇”丁真的经历。

最终，一切质疑都以丁真签约理塘文旅——一家国资委下属的国有企业，成为一名正式的国企员工——理塘县旅游大使而告终。

从偶然入画引爆关注到签约国企，再到参与拍摄的首支甘孜旅游宣传片《丁真的世界》上线获得2400万观看量，丁真的全网走红，只用了两周时间。

不同于一般网红，现任国企员工丁真的爆红，走出了一条独一无二、无法复刻的路线。

为什么都在抢丁真？

丁真的首支旅游宣传片上线，意外带火的不止四川旅游，各省都开始加入抢人大战。这其中除了躺赢的西藏（因为丁真是藏族，被很多网友误以为来自西藏，加上丁真本人曾接受采访表示“最想去的地方是拉萨”），还有青海、新疆、陕西、山东、黑龙江等各省都将丁真元素引入旅游宣传文案中，甚至下手最快的北京电视台春晚节目组已经飞赴丁真家乡对其进行节目邀约了。

素人丁真，为何有如此大的吸引力？

首先，和其他一夜爆红的网红一样，丁真身上拥有巨大的流量。自11月18日注册微博以来，两周时间，丁真的微博粉丝已涨到117万；首条微博的点赞量更是达到166万，这个涨粉速度和点赞量，即便是当下最头部的网红主播薇娅和李佳琦，也只能望其项背。

抖音方面的数据则更为夸张一些，丁真入驻抖音的首条短视频点赞量为244.4万；而同期最头部的歌手陈奕迅入驻抖音，首条短视频点赞量才为186.8万。今晚（12月3日），快手也宣布丁真将在快手进行直播首秀。迅速爆红的丁真以及他所携带的流量，成了各家争夺的重点。

其次，和一般MCN网红又不一样的是，作为被国企理塘文旅收编的丁真，是具有一定正能量引导作用的。各省旅游局在全平台“battle抢人”的背后，是想要借助丁真宣传家乡旅游业的渴望；就连丁真的家乡——四川理塘当地也是今年年初才摘掉了贫困县的帽子。因此丁真的出现，成了地方旅游业在当下特别是后疫情时期吸引客流的一根稻草。

而从理塘文旅现阶段对丁真的培养也能看出，这不是一家短视的公司，他们并没有让光速爆红的丁真去直播带货，而是首先带他学好普通话，就是想把丁真作为理塘旅游的一张名片来打造，让丁真和理塘这两个名字形成有机的情感联结。

此外，外交部发言人华春莹也罕见地在推特上连发三推宣传丁真。官方的背书恰恰证明了丁真是可以成为中国对外宣传的一张正能量名片的，同时他也是中国当下脱贫工作进展顺利最直接的见证人。

为什么红的是丁真？

居高不下的人气、持续不断的热度、以及官方国企身份的正能量助推，是各方争抢丁真的原因所在。但即使放眼娱乐圈也不乏大量英俊面孔存在，素人少年丁真怎么就能红成这样？

首先，根据网友总结，丁真的脸不是普通的的帅气，而是集纯真、阳光、野性于一体的天然雕饰的味道，这是身处娱乐圈的许多爱豆、甚至演员都没有的气质。这种稀缺性是丁真光速走红的逻辑基础。

而造成这种稀缺的原因，则跟娱乐圈长期塑造的“机械审美”有关。无论是饭圈爱豆，还是一夜爆红的网红，谈起对他们的印象，还是多数停留在精致的外表和修长的身材上。这种趋于同质化的饭圈审美，因为丁真的出现，变得不再牢固。

同时，丁真的走红对于很多艺人来说，也是当头棒喝。演员、偶像团队投入了大量时间精力做艺人营销，仍然没什么大水花，或许并不是因为不努力，而是娱乐行业已经制造了太多的同类产品，观众的审美疲劳让艺人营销变得无效。

其次，丁真背后的签约公司——理塘文旅，是一家很有想法的企业。他们深知自己的短板——丁真出现以前的理塘，真的少有人问津；但也能适当抓住自己的优势——将丁真和理塘文旅的名字紧紧捆绑在一起。

丁真出现在大众视线，可能是个偶然；但丁真的全网走红就没有一点营销吗？一定有，但理塘文旅的营销既不短视、也不急功近利，在最大程度保持丁真原有的生活不受打扰的情况下，教他普通话，让他拍旅游宣传片，将他的名字打上地方旅游的标签。

见惯了网红营销的观众，对这种营销是不反感的。此前也不是没有素人小哥一夜爆红，无论是名噪一时的吹头小哥，还是凭借《1818黄金眼》登顶微博热搜一的维权小张，都只在网上昙花一现。缺乏长远的规划运营视角，“红”也只能是一个相对形容词。

从丁真到“丁真家族”的裂变

然而，丁真的走红持续到今天，包括媒体、大众在内的各方视角已不满足去深挖丁真本人的故事，“丁真的CP”、“丁真家族”正逐渐占据大众视野。从“丁真的弟弟叫尼玛”到“舅舅介绍丁真走红经过”，再到“丁真妈妈回应儿子入职国企”、“丁真的舅舅像疯了的郑伊健”等话题和B站上对丁真拉CP剪辑的出现，以丁真为核心的裂变传播已经开始。

纵然如上文提到的理塘文旅作为一家国企，对丁真的营销很克制，但有流量的地方从来不缺有心之人的关注和运作。除了粉丝一时兴起的玩梗，大众对丁真的好奇和神秘感会否因为这种“被动营销”而消失，目前还未知。

有关注度，于丁真而言是一件好事，最直观体现在他家里的经济条件因为他的走红而变好了；但过度的关注是否会对其本人和家庭造成负面影响，这还需要交给时间来定夺。

大众苦饭圈审美久矣，观众需要像丁真这样全新面孔的出现。但这一次，希望他走得更远更久一些。