杭州地铁娃哈哈AD钙奶创意广告案例

    在杭州新开通的地铁2号线、4号线，出现了娃哈哈AD钙奶与以往风格不太一样的广告。画面里展示了不同个体的新年愿望，如提升单词词汇量准备出国的大学生，写出更受欢迎的稿子的新媒体小编，带领团队变得更优秀的团队负责人，成为孩子的坚强后盾的新晋辣妈……他们的共同身份是在AD钙奶陪伴下长大的80后、90后、95后。这些愿望，也来自他们的真实生活。

    热情未减，仍在努力的他们

    前段时间，反鸡汤的热词“佛系”在社交网络火了一把，网友们调侃“第一批90后已经出家了/秃了/胃已经跨了/离婚了”，以此表达生活不易，不想奋斗的情绪。AD钙奶广告中这句“喝瓶87年的AD钙奶为自己加油”却表达了满满的正能量。“87年的AD钙奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，这个年份也出现在30周年纪念版的AD钙奶瓶身上。喝着AD钙奶长大的80后、90后，要么已经30岁上下，要么正在奔三的路上……长大了的他们也许遇到了各种现实的烦恼，但他们并不“佛系”，想“为自己加油”，做更好的自己，才是他们真实的内心写照。

    另一方面，长大也并不妨碍他们继续喜爱AD钙奶。在微博上，或电商平台上搜索“AD钙奶”，会发现AD钙奶依然出现在他们的各种生活场景里，他们会看书、刷剧时自己喝，聚会时喝朋友分享着喝，也会和自己的孩子一起喝。他们还创造了“喝瓶ad钙奶压压惊”“开瓶ad钙奶庆祝一下”“来一瓶ad钙奶开心一下”“没有82年的拉菲，就来一瓶87年的AD钙奶”等金句。可以说，这瓶酸酸甜甜的奶，已经成为一种情怀和文化。

    AD钙奶依然陪伴身边

    回顾2017，AD钙奶也吸引了不少目光。前不久热播的青春爱情剧《致我们单纯的小美好》中，可以看到AD钙奶是不仅是主人公们日常的零食，更是他们的“表白神器”。不少80后、90后表示“太真实了”“就是这样的”。在80后、90后的世界里，AD钙奶不仅是好喝的，还可以是有趣的。来了灵感，自然也就受到年轻观众的喜爱。

    同样在2016年其他两部热播大剧《夏至未至》和《醉玲珑》的中插小剧场里，AD钙奶则被注入了更多“无厘头”的搞笑因子。据了解，这些逗趣的创意正是从网友关于AD钙奶的幽默段子里得到的。

    在娃哈哈的30周年庆，AD钙奶还在杭州玩起了快闪店，摇身一变成为“AD奶盖”，给客人带来不小的惊喜。在名为“时光盒子”的快闪店里，客人可以品尝到用娃哈哈的各种经典产品混搭调制的饮品，其中AD钙奶当之无愧地做成了百搭俱佳的“奶盖”。这是娃哈哈食品研究院为快闪店特别调配的，因为大受欢迎，后来还联手美食KOL，公布了配方和做法，让消费者可以在家自行制作。这也体现了AD钙奶和消费者玩在一起的理念。

    此外，AD钙奶还经常玩跨界，和其他品牌一边“互撩”，一边回馈粉丝。拉上汉堡王，让粉丝吃得更开心；给锤子手机“坚果pro”过满月生日的同时，还不忘给粉丝送手机，以及骑共享单车、玩网游等和80后、90后日常生活相关的场景，处处能看到AD钙奶的身影。“87年AD钙奶”的瓶身插画，展示的是80后、90后儿时喝着AD钙奶打小霸王、放学回家等场景，如今，AD钙奶又用新的方式，陪伴着他们。

    出于表达对AD钙奶的喜爱和对童年生活的回忆，一些有绘画功底的网友，还会将AD钙奶画到自己的画里。

    对于娃哈哈而言，AD钙奶是畅销了20多年的常青产品，而对于80后、90后来说，AD钙奶已经成为他们成长的一部分。从AD钙奶“为自己加油”这个系列的广告来看，娃哈哈不单单是用AD钙奶来怀旧，它更希望能和消费者一起成长，走向未来。

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