清华大学出版社

《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，其突出特点是通俗易懂、案例精美、知识全面、体系完整。 《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》从学习品牌形象设计的基础理论知识入手，由浅入深地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识、认识色彩、品牌形象设计基础色、品牌形象设计的类型、品牌形象设计的色彩情感、品牌形象设计的应用行业、品牌形象设计的经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。 《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、品牌形象设计新颖，适合品牌形象设计、VI设计、平面设计等专业的初级读者学习使用，也可作为大中专院校品牌形象设计、VI设计、平面设计专业及培训机构的教材，还非常适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。

前 言 这是一本普及从基础理论到高级进阶实战品牌形象设计知识的书籍，以配色为出发点，讲述品牌形象设计中配色的应用。书中包含了品牌形象设计必学的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的色彩搭配方案、精确的CMYK色彩数值，让读者既可以作为赏析，又可以作为工作案头的素材书籍。 本书共分7章，具体安排如下。 第1章为品牌形象设计的基础知识，介绍品牌形象设计的概念、构成元素，是最简单、最基础的原理部分。 第2章为认识色彩，包括色相、明度、纯度、主色、辅助色、点缀色、色相对比、色彩的距离、色彩的面积、色彩的冷暖。 第3章为品牌形象设计基础色，包括红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色、黑白灰。 第4章为品牌形象设计的类型，包括办公用品、服装用品、产品包装、交通工具、广告媒体、公关用品、外部建筑环境。 第5章为品牌形象设计的色彩情感，包括安全、浪漫、热情、纯净、环保、活力、坚硬、科技、复古、朴实、高端、稳重、生机、柔和、奢华。 第6章为品牌形象设计的应用行业，包括服装类、食品类、化妆品类、电子产品类、家居用品类、房地产类、旅游类、医药品类、餐饮类、汽车类、奢侈品类、教育类、箱包类、烟酒类、珠宝首饰类品牌形象设计。 第7章为品牌形象设计的经典技巧，精选15个设计技巧进行介绍。 本书特色如下。 轻鉴赏，重实践 鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好；本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看、边学、边练。 章节合理，易吸收 第1~3章主要讲解品牌形象设计的基础知识、基础色；第4~6章介绍品牌形象设计的类型、色彩情感、应用行业；第7章以轻松的方式介绍15个设计技巧。 设计师编写，写给设计师看 针对性强，而且知道读者的需求。 模块超丰富 常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。 在本系列图书中，读者不仅能系统学习品牌形象设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。本书希望通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本 内容，推动读者必须自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助您迈出第一步，圆您一个设计师的梦！ 本书由淄博职业学院的程德亮老师编著，其他参与编写的人员还有李芳、董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香。 由于作者水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评和指正。 编 者

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