原始资料的优点缺点是什么？二手资料的优点缺点是什么？

1. 原始资料的优点

（1）针对性强。原始资料是市场调查者根据当前企业特定的市场调查需要而直接收集的，其所得资料的针对性和实用性强。

（2）真实性强。原始资料收集所涉及的抽样框、抽样方法、调查对象、调查方法都是根据本次调查的目的和特点确定的，而且调查过程也受调查人员的控制，因此资料来源明确，所收集的资料比较真实可靠。

2. 原始资料的缺点

（1）原始资料的收集需要花费较多的人力、物力、财力和时间，而且有些原始资料的收集仅靠企业自身力量难以完成。

（2）由于原始资料收集过程中必然会受到调查人员和被调查者的主观因素的影响，其所得的信息资料有一定的主观性。

1. 二手资料的优点

（1）二手资料收集花费的时间短、费用少，可节省大量的调查时间和调查经费。

（2）二手资料来源多，涉及面广。二手资料的收集不受时间和空间限制，可以收集到比实地调查更广泛的资料。而且，有些数据是调查公司收集不到的，如由国家统计部门提供的数据。

（3）二手资料的收集是书面形式的，不受调查人员和被调查者主观因素的影响，不受现实生活中其他因素的影响，反映的信息比较客观。

2. 二手资料的缺点

（1）部分二手资料缺乏可得性。虽然二手资料有丰富的来源，但对于某些特定问题可能不存在相关资料，特别是那些新的独特的调查课题，很可能找不到合适的二手资料。

（2）缺乏准确性。调查者在收集、整理、分析和提交二手资料的过程中，可能存在一些潜在的错误，许多误差不易发现，并且很难剔除。因此，调查者使用二手资料时，会受到这些错误的影响，使调查结果产生偏差。

（3）缺乏针对性。从内容上看，调查者所收集的二手资料是针对其他调查目的而形成的，对于特定调查缺乏针对性；从时间上看，二手资料大多是过去的研究报告，时效性不强，可能不适合目前调查的需要；从收集信息的方法看，因为二手资料和当前调查的数据收集方法不同，在数据统计口径、数据处理上存在差异，调查者通常不能直接使用二手数据。