发力“首店经济”，上半年西安引入141家新品牌

四海唐人街 ©悦西安

赢商网数据显示，今年上半年，西安“首店吸引力“热度不减，共引进141家首店品牌。其中全球首店1家，全国首店6家，西北首店43家，西安首店91家。

从新开首店选址来看，西安各大购物中心共引进104家首店，全国首店、西北首店的贡献率超过80%。

从业态划分来看，餐饮业态占比67.6%，成为上半年新开首店的主流。此外，首店还涉及零售34家，儿童亲子6家，生活服务7家，文体娱6家。

西安大悦城内景

仅在今年二季度，西安大悦城就引进9家首店品牌，位居西安各大综合体榜首。

此外，西安万象天地、浐灞印象城以及DMC·大茂城，分别引进6家首店品牌；南门合生汇引进5家首店品牌；西安SKP、MOMOPARK以及DCC PLAZA原力场，则分别引入4家首店品牌。

2023年二季度西安商场部分首店名单 制图/悦西安

越来越多“首店”的开张，不仅提升了市民的购物体验，还为重塑城市商业格局、带动城市经济活力贡献着力量。

作为西安的“文化课代表”，曲江新区在首店经济引领上堪称楷模。

据统计，曲江新区已累计招引首店超过290家，其中，仅今年上半年招引首店30家，涵盖零售、餐饮、儿童教培、休闲娱乐等多种业态。

大唐不夜城 ©悦西安

为发展“首店经济”，曲江出台多项惠企政策，支持国内外知名品牌“首店”、旗舰店、设计师品牌、高级定制品牌落户，并给予10万-100万的首店奖励。

当然，曲江得天独厚的文化氛围也是商家们钟情于此的重要原因。

tea'stone西北首店

以西安大悦城为例，商场内西安首店率超过30%，区域首店超过60%，一年来首店不断更新：

MUJI西北首家城市级TOP店、茅台冰淇淋西北首店、肉桂厨房西北首店、M stand西北首店、茉酸奶西北首店、MAIA ACTIVE西北首店、tea'stone西北首店、Teenie Weenie全国首家集合概念店、米村拌饭西北首店、SDN’LeBei西北首店等，以及瑞幸咖啡西安首家形象店，LensCrafters、THE SEA LIFE、牛排家、Bouthentique等区域首店及重点品牌。

MUJI西北首家城市级TOP店

在曲江新区，曲江创意谷有AIRMIX全国首店、木墨西安首店；芙蓉新天地购物中心有TACO BELL西北首店；龙湖曲江星悦荟有古今小厨西北首店；万象天地有X11、BADMARKET、POPOME、Tim Hortons等西北首店，都是刷屏网络的热门店铺。

雁翔路街景 ©悦西安

今年5月发布的《2023城市商业魅力排行榜》显示 ，综合分析西安的品牌门店指数、入驻品牌数量、品牌门店增长数等指标，西安的商业资源集聚度在15个新一线城市中排名第六位。

当前，西安正在加快创建国际消费中心城市，按照“一核四极、多能多心”来布局城市商业空间，培育建设9个重点商圈。

1. 钟楼·大南门商圈

2. 曲江大雁塔商圈

3. 雁塔小寨商圈

4. 高新科技路商圈

5. 经开张家堡商圈

6. 西咸三桥商圈

7. 浐灞会展商圈

8. 临潼国际旅游度假商圈

9. 口岸国际贸易商圈

西安商业空间分布图

当下年轻消费主力日渐崛起，新的消费需求不断升级，城市对于品牌首店的引进力度，已成为商业布局的风向标。

这些消费力爆棚的城市首店，在引领城市消费潮流的同时，也在不断刷新西安的商业画像，为城市商圈发展注入新动力。

随着未来西安太古里、CCBD万象城、宜家荟聚等重量级商业旗舰的先后揭幕，相信西安的品牌首店比拼将更加“内卷”，城市商业活力也将持续火热。

西安宜家荟聚效果图

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