西塘古镇的的新“潮玩”方式，从汉服集市开始！文化“烟火气”为网红景区注入新动能

潮新闻客户端 记者 潘骏 杨希林

执折扇、逛市集、赏美景……7月21日晚上6点，万众期待的“潮”的汉服集市在西塘古镇景区三埭街开市。来自全省王牌主题市集的摊主们，身着汉服、手上展示着精致文创，时不时与过往游客互动、对话，带领游客“穿越”时空……

7月21日~7月23日每晚6点~10点，西塘古镇景区“西塘十二月市”爆火出圈。市集共设置15个古风市集摊位，吸引了无数汉服爱好者前来打卡游园。即日起到10月，用户可解锁“七月巧市”、“八月桂市”、“九月服市”、“十月酒市”等多个不同主题汉服集市。

连路过的蚂蚁都要感慨浪漫！

西塘首个汉服主题集市火出圈

“碧蔓凌霜卧软沙，年来处处食西瓜。”7月21日晚上8点，西塘古镇三埭街“十二月市汉服集市”上，一对身着汉服、当街售卖西瓜的“卖瓜爷孙”火了。00后“孙女”小包是本地人，旁边的“爷爷”则是自己的邻居爷爷。“刚好西塘在办汉服夜市，我就和邻居爷爷穿上汉服来着卖瓜。”这波“汉服卖瓜”开业即火爆，有路过的买瓜群众调侃，“连路过的蚂蚁都要感慨一句浪漫。”

因网红古镇首个汉服主题集市“吃红利”的还有本地汉服店主。嘉善网红汉服体验店“暮溪亭”，7月22日当天是市集上超人气摊位。来自上海的小陶是资深“同袍”（汉服爱好者）是“暮溪亭”的回头客，2天租了2套汉服。“这家店有好多绝版汉服，可惜只能租赁。”记者随后又随机问了一圈，发现周边汉服摊位全都卖爆。

全省王牌市集“穿越”古镇摆摊

“汉服+非遗”点燃文化自信

6月“2022浙江文化和旅游总评榜”2022浙江文旅十大烟火市集名单出炉，嘉兴西塘古镇汉服集市位列其中。而同样上榜的宁波江北慈城“宋潮风物”沉浸式古风市集，金华婺州古城市集，丽水莲都古堰画乡大樟树市集等王牌市集，也纷纷穿上汉服“穿越”到古镇摆摊。换句话说，游客不仅能解锁来自全省的王牌文创产品，喜欢逛市集的游客，还有机会和网红摊主合影。

瓷刻摊主袁利华，就是集市上被拍最多的摊主之一。他是“泗安瓷刻”第五代非遗传承人，来自武林夜市。在社交平台上搜索他的名字，无数记录他做瓷刻的短视频就跳了出来：一把刻刀、一张瓷盘，一刻一划，“三潭印月”西湖十景就在他手下渐渐成形。

在汉服氛围“拉满”的古镇摆摊啥感觉？“很不一样，有穿唐制的汉服游客拿我的瓷盘作品随便摆几个Pose，配上夏夜微雨，‘大珠小珠落玉盘’的画面有了。”袁老师告诉记者，武林夜市里更多游客是围观瓷刻技艺，但在西塘古镇，瓷刻成了一件能和游客互动的艺术品。

金华婺绣婺城区非遗代表性传承人吴方希蔓，这次带来了婺绣香囊、婺绣旗袍等工艺品，还现场支了个绣棚：画稿、选料、上绣案……一针一线，向来逛集市的游客近距离展示婺绣之美。

“西塘古镇汉服集市散落在景区各个网红打卡点，更有‘大隐隐于市’的写意感。”她还提到，走进西塘古镇，她明显感觉到来逛古镇的年轻人们的“文化自信”“国风自信”。希望更多人通过国风市集认识婺绣、了解婺绣、爱上婺绣。”

为了一个夜市打卡一座古镇

文化“烟火气”让古镇更加有姓名

几千人涌入古镇只为逛不同主题特色夜市，暑假这一幕在浙江省多个古镇都在上演。为啥古镇市集这么“出圈”？

2022浙江文化和旅游总评榜专家评审会上，浙江省文化和旅游厅相关处室负责人表示，文化是主题市集良性生长的精神内核，“颜值”和“气质”是主题市集“一眼惊艳”年轻人的“王炸”牌。入选2022浙江文旅十大烟火市集名单中，柯桥十二风雅集、西塘古镇汉服集市都带上了“汉服”“国风”标识。这些既自带流量密码、又拥有唯美的氛围场景和独特的文化体验的市集，带给了古镇独特化、沉浸式的文旅体验。

随着各地开出越来越多的“宋韵”“国风”市集，一些先行一步的景区、古镇已经在思考如何“卷”出独特“气质”和玩法。2020年就在办汉服市集的西塘古镇景区，除策划不同主题汉服集市、做好国风沉浸式氛围夜景、向全省王牌市集“取经”外，还努力提升古镇消费市场潜力。

“为了一个夜市打卡一座古镇”，西塘汉服市集以其独特的创意和韵味，见证着属于这座古镇的包容、情怀和独特记忆，也点亮了西塘美丽城镇的文旅融合新“夜”态。

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