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hhh,白眼:不是我翻的 这套盲盒全名叫“雪王不倒翁”。 *搭配魔性视频,食用更佳 就是说有点过分可爱了吧! 盲盒总共有12款,活生生就是一整套表情包。 图源小红书@滕州市民黄先生 嘿哈,好家伙还有隐藏款! 不怕,已经被我找来了,它就是黑雪王! 图源小红书@doudou 单一个孤零零的,还是一群黑雪王更有意思。 视频来源小红书@Star 最搞笑的还得看评论区, 隐藏款=番茄乌梅雪王? 盲盒一出,小红书上的博主们已经开袋测评、分享晒图,可见雪王盲盒的热度之高。 网友们也坐不住了。 怎么会有这么可爱的雪王呢, 有人还没买到白的,有人开始炫黑的—— 还有人买了300个,全黑。这个隐藏款也太不隐藏了吧hhh 哈哈哈,原谅我笑的有点大声 此处应该@蜜雪冰城 👇 说到全黑,我特意找来“黑白王雪”PK图 图源小红书@滕州市民黄先生 就是说,是可以聚众打架的阵势了(bushi) 其实,蜜雪冰城出盲盒,也不是第一次了。 比如今年夏天出了水果系列盲盒, 去年出过的爆款十二星座盲盒, 图源@小红书蔚蓝天空银河水 不难发现,雪王盲盒推新的频率也很快,而且延续了其一贯的可爱风格。 这一次的不倒翁表情盲盒,相较之前的盲盒,注入了更多的情感价值。通过捕捉年轻人的小情绪,融入到盲盒当中,让用户产生一种“看到了表情包雪王,就好像看到了另一个自己”的情绪共鸣。 盲盒营销也逐渐成为品牌抓住年轻人的制胜法宝。 有的走的是视觉路线,比如去年三星堆博物馆推出的潮玩盲盒“川蜀小堆”系列,把旅游纪念品变成了年轻人喜爱的盲盒,受到了众多博物馆的效仿。 有的走故事路线,比如连续爆红11年的甄嬛传,最近也推出了盲盒手办,收割其品牌IP的商业价值。 蜜雪冰城也是通过不断推出盲盒周边,来丰富其IP故事和形象,实现流量和销量的双赢。 盲盒,作为年轻人热衷的潮玩,似乎拥有持续的生命力。 为什么盲盒营销如此受年轻人欢迎呢? 1、好奇心。盲盒让人上头最关键的在于其不确定性和神秘感,由此激发年轻人的猎奇心理。就像《阿甘正传》里说的,“人生就像是一块巧克力,你永远不知道下一块将会是哪一种。”正是如此,才能实现产品的复购率。 2、情绪价值。与小朋友的玩具类似,盲盒是为年轻人量身定做的玩具。小小的东西单是摆在工位上,就给用户带来了情绪价值,比如雪王盲盒,可爱的颜值就给人莫名的治愈感。 3、社交属性。社交属性是爆品的核心。年轻人热衷于在社交媒体自发性地分享拆盒体验、盲盒玩法等,而通过分享和传播可以让年轻人找到兴趣圈子和志同道合的人。 盲盒的魅力在于,不是“生活必需品”,其边际效益是递增的,就像集邮。 因此,盲盒是品牌营销的一个可持续发力点。 毕竟,没有人会拒绝有趣的玩具吧? 素材及图片源于网络 今日互动 听说消费就送盲盒 我要赶紧去炫一杯! 视频推荐 今日推荐 返回搜狐,查看更多 |
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