张红甫蜜雪冰城借助OV系在印尼市场迅速崛起：都用了这些方法

2019年，OPPO公布的数据显示，印尼约有2.7万家OPPO零售店，其员工数量在2023年已超过2万人，且本地化程度极高。报道称，印尼市场最大的快递公司、东南亚第二大快递公司J&T极兔速递的早期发展源于承接OPPO在印尼的手机配送业务。

凭借与OV系的合作，蜜雪冰城在印尼市场取得了重要突破。此次合作在筹资、门店扩展以及物流与仓储等方面为蜜雪冰城初期发展打通了道路。更为关键的是，蜜雪冰城在OV系的经销商体系之上构建了自己的加盟商网络。

“得益于多年深耕，OV系的本地资源十分丰富，信誉度也很高。OV系中的手机代理商了解了蜜雪冰城，这使得有资金来源的手机代理商愿意相信OV系的推荐，从几百个经销商中挑选出一部分人，先开出三五十家门店。只要茶饮行业能建立起二三十家门店，就能发挥‘雪球效应’。” 李源如是说。

这次合作大大缩短了蜜雪冰城印尼市场的首次开疆布土时间。

此外，印尼同样实施了积极的招商奖励政策。李源提到：“当时有一个小助理，在蜜雪冰城干了半年，借助亲友关系开了200多家门店。”此项政策持续至今年上半年。

在印尼和越南市场取得突破之后，蜜雪冰城的东南亚扩张路途变得相对容易。自2021年起，蜜雪冰城先后进入了老挝、柬埔寨、新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国，扩张势头不减。

2020年至2022年，蜜雪冰城在中国国内迅速拓展门店。2020年全年新增门店约6000家，2021年新增门店约5000家，2022年3月至2023年10月新增门店约1万家。

当蜜雪冰城的海外门店超过1000家时，创始人张红超为品牌设定了未来愿景：“两美元让全球人民吃饱喝好”。2022年初，张红甫在一次高管会议中宣布了一个前所未有的宏伟目标：“我们要开100万家店。”

近期，蜜雪冰城集团副总裁白砥在新华TV接受采访时透露，蜜雪冰城全球门店数量已达3.2万家。背后是蜜雪冰城从2008年的1-2公里保护范围逐步缩小至零保护范围的战略调整。只要地段优越，就可以开店。

白砥还表示，蜜雪冰城的海外门店已近4000家，今年10月，越南加盟商对蜜雪冰城降价压缩利润以及“店面间隔只有50米，密度过高”等问题发起抗议。

狂奔成为了蜜雪冰城的基因。虽然2023年蜜雪冰城在国内市场开店速度有所放缓，但离实现“100万家”门店的目标尚有距离，海外市场征战之路仍将继续。返回搜狐，查看更多