艾媒咨询｜2023年中国虚拟主播行业研究报告(附下载)

艾媒咨询｜2023年中国虚拟主播行业研究报告

数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。

　　2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边、品牌代言、作品打赏、直播带货等，在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将增加。随着ChatGPT、“文心一言”的发布，基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人结合成为可能，虚拟人的智能化水平有望得到极大的提升，将在不同领域的应用发挥效果，例如直播带货领域，可以帮助实现24小时与客户无障碍沟通。（《艾媒咨询 | 2023年中国虚拟主播行业研究报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　In 2022, the market size and core market size of China's virtual human driven industry were 186.61 billion yuan and 12.08 billion yuan respectively, and it is expected to reach 640.27 billion yuan and 48.06 billion yuan respectively in 2025, showing a strong growth trend. According to data from iMedia Research, there is a large commercial space in the virtual anchor industry, including sales of derivatives, brand endorsements, work awards, live streaming, etc. In the future, 36.7% of respondents will have an increased willingness to consume virtual anchors. With the release of ChatGPT and "ERNIE Bot", it is possible to combine the natural language generation technology based on deep learning with virtual human, and the intelligent level of virtual human is expected to be greatly improved, which will play a role in the application of different fields, such as the field of live broadcast with goods, to help achieve 24-hour barrier free communication with customers.(“iiMedia Report | Research report on China's virtual anchor industry in 2023 ”full version has 43 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场概况：2025年中国虚拟人带动产业市场规模有望达6402.7亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。

　　用户调研：36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加

　　受访者容易被虚拟主播的业务能力、声音外形以及角色设定所吸引，游戏聊天类虚拟主播更受大众欢迎。虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边，品牌代言、作品打赏、直播带货等，在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将增加。

　　发展趋势：虚拟主播发展体系逐渐完善，虚实共生成为可能，直播带货前景可期

　　目前，中国虚拟主播行业在经历发展增长期后逐渐趋于稳定发展，商业化落地及运营思路不断完善。从传统媒体到直播电商，虚拟主播的商业应用情景不断拓宽，虚拟人已经成为品牌营销生态布局中不可忽视的一环，特别体现在直播带货领域，有望成为虚拟主播行业最具期待的商用方向之一。

　    以下为报告内容节选：

　　虚拟主播定义及特点

　　虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支，被定义为通过全身动态捕捉技术，以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。

　　虚拟主播行业驱动因素：经济因素

　　数字文化产业逐步成为中国文化产业发展的新增长点，2022年中国文化企业实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%。全国文化及相关产业增加值自2016年以来总体呈稳步增长趋势，增长速率于2021年已基本回到疫情前水平。2022年中国人均教育文化娱乐消费支出2469元，占总消费支出的10.1%。

　　虚拟主播行业驱动因素：社会因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年到2022年，中国网民规模呈现逐渐增长趋势，其中网络直播用户增长趋势显著，截至2022年12月，网络直播用户已达7.51亿人，占网民总人数的70.3%，其中网络虚拟主播行业在近几年随着技术的发展成为直播领域中成长最快的市场。“元宇宙”概念的火热，“Z时代”的兴起，吸引了更多的资本进入虚拟主播行业，用户和从业者规模将进一步扩大。

　　虚拟主播行业驱动因素：技术因素

　　虚拟主播作为技术集合体，在 AI 能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、AI 合成主播三个阶段。 虚拟主播及其产业发展的主要影响因素有技术、用户、参与企业、政策、资本五大方面，技术在其中起着关键作用。

　　中国虚拟主播产业链图谱

　　中国虚拟主播企业数量及区域分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014—2018年，中国虚拟主播企业注册数逐年增加，后受疫情影响增加速度减慢，到2021年增长速度基本恢复到疫情前水平，2022年新增注册数达到948家。中国虚拟主播企业主要分布在华东和华南地区，其中广东省企业数量最多，为640家，其次为海南省（598）。AI技术的进一步发展将会吸引更多行业参与者进入虚拟主播市场，行业未来发展潜力巨大，发展前景向好。

　　中国虚拟主播业务类型

　　当前可以将虚拟主播按照业务类型分为虚拟up主、虚拟主持人和虚拟助播三类。其中虚拟up主可根据所创作的内容分为虚拟singer、虚拟gamer和虚拟声优；虚拟主持人可根据其形象的制作过程分为仿真人主持人和AI合成主持人。

　　中国虚拟主播行业投融资情况

　　中国虚拟主播用户画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟主播用户主要为居住在新一线城市、年龄为22-40岁、中高收入的女性。艾媒咨询分析师认为，虚拟主播的传播形式偏年轻化，传播内容贴近生活，吸引了大批都市年轻女性群体。

　　受访者对虚拟主播的喜爱类型及原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访者容易被虚拟主播的业务能力、声音外形以及角色设定所吸引，游戏聊天类虚拟主播更受大众欢迎。艾媒咨询分析师认为，人们期望能与虚拟主播进行情感交互，看重主播的真实感和角色的立体感，虚拟主播的形象和设定背景也是体现角色立体性的重要因素。

　　虚拟主播的带货能力调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟主播行业存在较大的商业空间，其中包括销售衍生品周边，品牌代言、作品打赏、直播带货等。目前近九成的受访者会为虚拟主播消费，且在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将可能增加。艾媒咨询分析师认为，元宇宙浪潮的爆发会带来新的消费模式，虚拟主播行业市场广阔。

　　受访者对虚拟主播的期待及发展前景调研

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，60.7%的受访者表示十分好看虚拟主播未来的发展;在应用领域方面，他们期望在未来能看到虚拟主播在游戏、传媒以及文旅方面得到更多的应用。艾媒咨询分析师认为，随着虚拟主播行业的不断发展，它将进一步和人们的生活密切融合 。

　　中国虚拟主播应用案例研究：Bilibili（一）

　　中国虚拟主播应用案例研究：Bilibili（二）

　　Bilibili作为国内虚拟UP主的主要活跃平台，也在有意识地为虚拟艺人搭建专业、主流的表演舞台。Bilibili与彩虹社联合推出虚拟主播企划——VirtuaReal，旗下拥有60余名性格迥异的虚拟主播/艺人， 如泠鸢yousa 、hanser等 ，其中共计15位虚拟艺人入选艾媒金榜《2022年上半年中国虚拟人百强榜》名单。

　　中国虚拟主播应用案例研究：央视频（一）

　　中国虚拟主播应用案例研究：央视频（二）

　　中国虚拟主播应用案例研究：央视频（三）

　　技术的革新使虚拟人技术应用于传统传媒领域成为发展必然趋势，央视频推出的虚拟主持人在具有超写实的形象同时，背后所展现的主持人核心业务能力是推动虚拟主持人走向市场的核心所在。从信息收集分析、新闻稿件的编写再到最后的播报，虚拟主持人能做到“采”“编”“播”一体化，实现信息海量化处理，24小时全天候的播报形式也有利于传播的及时，以性达到更高效的播报。

　　中国虚拟主播应用案例研究：快手（一）

　　中国虚拟主播应用案例研究：快手（二）

　　2021年11月11日，“关小芳”首次亮相快手小店连麦专场直播，在当天一个小时的直播中，吸引超过 105万次观看，17.2 万点赞。同月，关小芳参与快手小店卖货专场直播，展现抢红包、红包雨、贴面膜等特技，吸引230万次观看、120万点赞，相比上次专场提升200%。除直播带货外，“关小芳”也在积极探索直播新模式，拓宽品牌营销新场景，比如，担任“快手小店品牌福利放送大使”与美妆品牌韩熙贞连麦，参加快手小店年会表演才艺，化身“包青天”参与直播间查房活动等等。

　　中国虚拟主播行业未来发展趋势简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　随着ChatGPT、“文心一言”的发布，基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人结合成为可能，虚拟人的智能化水平有望得到极大的提高。未来，技术的进展有望实现虚拟人的低成本量产、个性化定制及全智能交互，建立起虚拟主播发展体系，打开元宇宙的连接入口，行业发展前景广阔。

　　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023年中国虚拟主播行业研究报告》，完整版报告共43页，点击文末下方链接可直达完整版报告。

图表：图表1 2016-2021年全国文化及相关产业增加值图表2 2016-2022年中国人均教育文化娱乐消费支出图表3 2020年6月-2022年12月 中国网民及网络直播用户规模图表4 2014-2022年中国虚拟主播企业注册增加数图表5 2022年中国虚拟主播企业分布图表6 2000-2022年中国虚拟主播投融资金额及数量图表7 2023年中国受访者对虚拟人的知晓度图表8 2023年中国受访者接触虚拟人类型图表9 虚拟主播消费者画像图表10 2023年虚拟主播喜爱类型调查图表11 2023年虚拟主播喜爱原因调查图表12 2023年受访者对虚拟主播带货的消费金额调查图表13 2023年受访者对虚拟主播带货的消费意愿调查图表14 2023年受访者对虚拟主播未来发展前景调查图表15 2023年中国受访者对未来虚拟主播应用领域的期待Figure 1 Value added of national culture and related industries from 2016 to 2021Figure 2 Annual consumption expenditure of education, culture and entertainment in China from 2016 to 2022Figure 3 From June 2020 to December 2022, the scale of Chinese netizens and webcast usersFigure 4 Increased number of virtual hosting enterprises registered in China from 2014 to 2022Figure 5 Distribution of China's virtual anchor enterprises in 2022Figure 6 Investment and financing scale of virtual anchors in China from 2000 to 2022Figure 7 Chinese respondents' awareness of virtual people in 2023Figure 8 Chinese respondents were exposed to virtual human typesi n 2023Figure 9 Virtual anchor consumer portraitFigure 10 Virtual anchor favorite type survey in 2023Figure 11 Virtual anchors love reasons survey in 2023Figure 12 Survey on consumption amount of virtual anchor goods carried by respondents in 2023Figure 13 Survey on consumption intention of virtual anchor in 2023Figure 14 Survey on the future development prospects of virtual anchors in 2023Figure 15 Chinese respondents' expectations for the future virtual hosting application field in 2023

艾媒咨询｜2023年中国虚拟主播行业研究报告

数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。

艾媒咨询｜2023年中国虚拟人产业发展与商业趋势研究报告

艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判

艾媒咨询|2020H1中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告

艾媒咨询|2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。