迪卡侬的东西为什么这么便宜 迪卡侬的商品质量怎么样

创作立场声明：迪卡侬品牌故事分享，好物清单推荐。不含单品测评，仅供参考选购。

最近，迪卡侬出现的频率比较高，作为一个曾经每周都要逛多次迪卡侬的跑渣，对这个品牌有很深的好感。

那时候，在住处不远就有个迪卡侬，自从第一次大夏天去体验之后，就经常去了。人们常说迪卡侬是遛娃圣地，对我而言，这里似乎是遛我自己的好地方。除了凉到透心的冷气，还有各种可以现场体验的运动器材，绝对不会让人感觉到是在那里消磨时间，而是在换一种方式跟自己较劲。

在遛人之余，还能够强身健体，确实是炎炎夏日为数不多的好地方！

迪卡侬的特色，可能朋友们都有些了解，除了沉浸式的体验卖场，众多商品的价廉物美，以及无所不包的运动项目。这种模式在国人眼中，是新鲜的，也是很尽兴的。

于我而言，逛得多买得少，但是带着对这个品牌的兴趣，我深入学习了一段时间，今天就简单分享一下有关迪卡侬的品牌故事。

迪卡侬的商品向来以低价出名，但是可能大部分人的都没想到，这个一直卖便宜运动商品的卖场，来自于奢侈品之都——法国。

控股方是法国的穆里耶兹家族，作为法国第二大财团，穆里耶兹家族行事低调，但影响力却不亚于奢侈品集团LVMH的伯纳德·阿诺特家族，其规模在欧洲家族企业中也是名列前茅。

同时，这个家族还拥有另外一个被中国人熟知的品牌：欧尚。

一个作为日用品卖场，一个作为运动用品卖场，提供的购物环境，却有共通之处，那就是很少的服务人员干扰，让消费者有足够的空间体验，进而做出购买决定。

2003年，迪卡侬进入中国市场，经历不断地探索，改变，中国迪卡侬的门店数量在2020年达到了惊人的500家。最快的时候，平均5天可以开出一家新店。可以说，中国市场是迪卡侬最为重视的一块。

截至2020年，迪卡侬全球拥有97000名员工，其中22300名在法国（其中18600名拥有永久合同）。2020年整体销售额达到117亿欧元，净利润5.5亿欧元。

如果说一家卖场只靠卖便宜货就能做到这些，肯定是不靠谱的，这背后一定藏着其他的因素。

带着这个最大的问号，我们来一步一步看下迪卡侬究竟有什么玄机。

对于包装而言，国人印象最深的可能就是那些重包装的月饼了。可以看出，很多商品的本质，并没有太高的成本，而重金砸出的包装，则从另一个方面增加了消费者的开支。

迪卡侬的商品，大部分是无包装产品，甚至连我们最常见的塑料袋都没有。

最最熟悉的就是货架上码齐的鞋子，还有那种会放在大筐里的促销商品。无一例外，都是没有包装的，带一个简单的条码商标，能扫码买单就好。然后客人根据需求再购买一个提物袋。

这种对于包装的极简处理，甚至比MUJI还要疯狂。要知道，省下的都是钱啊！

顺便可以再看下商场装修，清一色的简洁工业风，配色也是简单的蓝色打底，所见之处，基本都是简装风格，你说他是一种品牌风格也好，同时也在节省着建店成本~

很少看到迪卡侬的广告，比较普通的广告宣传就是商场里那些推广图片。而且大部分是采用素人拍摄，没有任何一个广告使用名人代言。

这个操作，在体育明星横行代言的市场上，是真的很少见。进入中国13年，这个品牌不赞助重大体育赛事，不重金砸广告，所有的实力都是靠商品说话，靠消费者口碑赞扬。

中华区的一位迪卡侬店长说：“十年前，我们买体育用品的时候，会看重牌子，穿耐克产品会觉得很有面子，十年后的今天，消费者对品牌的关注度明显下降。因为现在消费者眼界提升了，体验多了，购物的时候越来越理性。他不会再被某一个牌子所影响，他还是会看重商品本身的物美价廉。”

迪卡侬投入的推广成本，也只是占营业额的1%。不得不说，这又是一个让利于消费者的操作。

迪卡侬用人，比较大的一个特色，在全职员工之外，大量采用学生兼职。

有资料显示，迪卡侬日常使用的兼职人工，基本达到了全职员工的同等规模。所以我们经常能在迪卡侬商场看到收银台那些靓丽的小姐姐，以及商场体验区些青春帅气的小哥哥们。

而在招聘全职员工时，迪卡侬更偏爱应届毕业生。据迪卡侬官方文件显示，每年迪卡侬录取的员工中，应届毕业生约占总录取人数45%。也降低了一定的人力成本。

但这些并不妨碍迪卡侬关爱员工，各种福利和激励政策，让各层次员工都能够得到足够的价值体现。2019年的时候，迪卡侬就拿到了“典范雇主”和“最佳雇主”等九个奖项。

题外话~！有段时间，我很喜欢去迪卡侬，也是因为那里可能存在爱情~

迪卡侬商业帝国，最大的一个特点。

全产业链策略，控制了产业链两端，把产品设计、原材料采购和商场运营抓在了自己手里，中间的制造环节由OEM代工厂商完成。

这种全产业链战略，使成本尽可能降低。省去很多中间商费用，节省成本，从而在最终的零售价格上体现出来。这点与国产品牌要经过品牌商、生产商、经销商、代理商各种“商”的诸多中间环节相比，无疑简单粗暴许多。

据了解，迪卡侬在全球23个国家设有采购中心，其中每年产额的52%来自北亚，而中国的工业采购基地每年的产量约占到了迪卡侬全球的40%，高效的产能也吸引了迪卡侬直接在中国全产业链化，就近取材，成为其节省成本、中国化的战略之一。

全产业链的控制，不止在节省成本，也让公司对于产品有着从头到尾的掌控，一定程度上，节省的成本，可以用于打造更高质量的产品。

检查代工厂

这方面有点神似京东的自建物流体系。

作为整个生产流通环节最重要的一环，也是消费者能够直观体验到的一个因素，供应链的高效运作，迪卡侬非常重视。

欧洲30多个仓和中国4大仓，全部由迪卡侬自营。为了做好中欧间物流，迪卡侬甚至在2017年定制了第一列由欧洲企业包车的专列。

自持的物流系统在经营中不断缩短生产交付周期，降低成本的同时，也为迪卡侬保障了良好的现金流并提供给合作伙伴合理的账期预判。

迪卡侬仓库拣货机器人

迪卡侬经营理念，主要针对欧洲人慢节奏体验式消费，低频次，大采购量。所以他的选址一般远离市区，交通方便，地价便宜，自建面积大。

通常，迪卡侬倾向于选择相对远一点的位置，但是会要求交通，停车场等配套设施一定要足够方便，足够好，以便给消费者提供良好的购物体验。而且一般情况下，会尽量完全自建，这也是为了节省场地租金。据悉，迪卡侬的自建比例维持在10%左右。

所以在建设中国区第一家门店时，即使选址在了花木，依然被昂贵的地皮价格镇住，将首家门店的面积控制在了2000平方米。在后来品牌被熟知，运营顺畅之后，才在2010年大改造的时候将门店扩大到5000平方米。

同时，仓储中心的选址也非常重视，要求能够快速接入主交通网络，以缩短物流送货时间。这类仓储地皮，就属于典型的物流地产概念。

随着品牌知名度在中国市场的提升，迪卡侬的扩张速度最近几年陆续提速。覆盖面也从起初的一线城市，往下游拓展。

门店类型，仍以购物中心为主，符合迪卡侬的选址策略。

所以，综合看来，迪卡侬始终以商品为核心，即使很多方面看上去他很抠，但是在研发产品，提升质量，提供体验方面来看，是真的一点都不抠。

可谓是把钱用在刀刃上，把中国的勤俭持家之道灵活运用了。

了解了迪卡侬的价廉物美之后，最后我们要扯点有关买买买的话题了。

正好临近618，京东旗舰店有比较给力的促销活动，朋友们不妨关注起来！

迪卡侬神器推荐开始

货真价实的鸡毛毽子，要知道，小时候为了有这么一副毽子，可能要先追着公鸡跑几圈。

如今只需4.9元就可以拥有，然后畅享踢来踢去的乐趣！

简简单单的一副健身跳绳，价格太便宜，所以即使我没有任何跳绳基础，有次也直接剁手了~~使用了几次，体验很不错，就是后来闲置了，主要是因为懒，跟产品没关系！

还有个升级款，把手处手感更好点。

小巧的一款双肩包，之前店内看到过一款只要15块左右的小包，真的只有一点点大小，配色多样，质量抗造，很多家长会买来专门塞小朋友的物品，即使是女士拿来当随身包，也是很合适的。

很便宜的人字拖，对喜欢的朋友来说，性价比超高。一体成型，耐磨防滑，我基本两年一双。虽然会有不同子品牌出新品，基本都是这种品质。所以用起来感觉很熟悉。

迪卡侬的运动服饰，犹豫类似产品会有多个子品牌出货，对于普通居家穿着，和轻度运动来说，一般差别不大。品质可控，价格差不多。

这里就简单举个例子，即使每年更新，也完全可以。

以前跑步多，这类速干衣我基本一天一件，那会买的主要是kalenji出品，现在看，也是多品牌序列了。

面料舒适，出汗不粘，而且排汗确实快，很快就能让身上干爽。

这款是跑步专用，背后还有反光亮条，提升安全因素，比较适合路跑。

迪卡侬的抓绒衣，在秋冬季也是人气产品，夸张点说，到店的人手一件…

传统款式就是套头衫，厚度适中，保暖轻便。外面随便加个外套就可以。

稍微再带点设计的就是这类，领口加拉链，或者身上加点其他配色。男女款都有，价格实惠！

对国内商家来说，这种几十块的电子表，很可能就做成了地摊款，但迪卡侬的不是，不管是设计，外壳材质，或者机芯质量，都足够扛住运动时的恶劣环境。

记得我最早买的一款还要99块，没想到如今已经这么实惠了。

最主要特点，如果不想弄卡西欧装叉，这种简单的电子表，屏幕够大，材料够舒适，平时换一种搭配，很不错，运动风瞬间转换！

有些人在运动方面，喜欢兵马未动，粮草先行。就是在不确定自己是否能坚持，而且没有任何体验的情况下，就下重金置办装备。这种，只能说是钱多随意了。

我是顺手在迪卡侬入了一套入门装备，先随便熟悉了一下，后来才开始加装备。

所以我感觉，这类入门款，真的不错，一方面可以体验，另一方面可以试出兴趣所在。

真心推荐！

迪卡侬的冲锋衣，价格真的只相当于那些仿名牌的水平。但是品质却高出许多！

出冲锋衣的子品牌比较多，有户外的，有航海的，整体而言，外壳够防水，内层够保温透气。外形设计方面，大同小异，各有特点。

袜子属于更替很快的消费品，迪卡侬袜子，我经常囤货，而且同款同色！这样就不怕凑不成对了！

运动袜一般吸汗和柔软度都不错，弹性好，耐拉扯。迪卡侬经常提供的就是3双一组优惠包，非常划算！

有关迪卡侬的分享，就先说这些。

对于公司的深入了解，会有助于寻找更多的机会，希望能跟大家交流。

感谢阅读，我是强哥视角！