薇娅，回来了？

在薇娅因逃税风波消失近3个月后，一则“薇娅将于3月复出”的消息传出，与此同时，一个名叫“蜜蜂惊喜社”的新账号在淘宝开播，激起千层浪。

不少网友表示：太像了：

“蜜蜂惊喜社”直播间的六位主播，有五位曾是薇娅直播间的助播；

直播间名叫“蜜蜂惊喜社”，撞脸了薇娅此前的官方公众号“薇娅惊喜社”；

而且“蜜蜂”二字与薇娅老公董海锋的粉丝昵称相同；

直播间的布景也与过去的薇娅直播间高度雷同……

“蜜蜂惊喜社”直播间VS薇娅直播间。

根据公开数据显示，2月12日以来，“蜜蜂惊喜社”直播间战绩十分亮眼：2月12日首秀中，不到5个小时里，55件商品的兜售就引来117.9万人次围观，2月18日零食节当天观看数更是高到1166.9万。

开播后，“蜜蜂惊喜社”只用了5天，便跻身淘宝直播TOP3榜单。

截止3月3日开播前，“蜜蜂惊喜社”的粉丝数已超200万。

可见，尽管薇娅相关的账号均已关停，但薇娅所沉淀的影响力以及资源还在，站在薇娅肩膀上的“蜜蜂惊喜社”可谓成长迅速。

不过，在幕前，“蜜蜂惊喜社”似乎在逃避与薇娅的关系。

“蜜蜂惊喜社”直播店铺首播次日补全的工商信息显示，其认证的公司叫杭州柏峰文化传媒有限公司。天眼查显示，这家成立于2021年8月的公司，法人与大股东均为何卫华。

从工商层面看，这家公司确实与薇娅没有直接关系。但据红星资本局报道，薇娅老公董海峰旗下的杭州兰海企业管理咨询公司、杭州丰瀚企业管理有限公司的注册地址，与柏峰文化的注册地址同在杭州市滨江区江锦国际大厦内，只隔了5层楼。

来自天眼查

“蜜蜂惊喜社”的主播团在直播时也一直在强调，是二次创业团队，希望大家多多包涵。

尽管如此，据山东财经报道，自“蜜蜂惊喜社”开播以来，流散各处的粉丝正在从薇娅粉丝团微信群、微博、微信公众号等渠道被“带”回到“蜜蜂惊喜社”的直播间。

一些商家也透露，他们在私域里接收到的信息有所不同。“'蜜蜂惊喜社'团队会在私域里明着说是薇娅团队，老粉和商家都把它和薇娅挂钩了。”一位曾与薇娅合作过的速食食品商家说。

直播带货“去人格化”

在目睹“蜜蜂家族”重出江湖后，雪梨团队也相继“觉醒”了。

“蜜蜂惊喜社”开播4天后，原雪梨助播光光的直播间“光光来了”开播。首场直播就获得186.6万的播放数据，而后不断攀升至最高497.5万播放量。

不久后，“光光来了”又重新改名为“香菇来了”，更让许多直播间老客觉得这是在跟薇娅团队“有样学样”。“蜜蜂惊喜社”名字来源自薇娅丈夫董海峰，而雪梨老公被大家昵称为“姑姑”，所谓“香菇”和“蜜蜂”实则是出自一样的套路。

而李佳琦，从眼下看，整个直播带货生态仿佛迎来了他的“寡头时代”。

近日，天猫3.8女神节的预售活动开始，李佳琦直播间完成7700万人次观看、增长32万粉丝、28.25亿元的总销售额。而去年的女神节的预售活动，李佳琦和薇娅一共卖出7.9亿元。虽然李佳琦没有“吃下”薇娅的粉丝，但在销售额上已经翻了足足4倍。

虽然李佳琦一哥位置目前仍在，但是其很明显也开始重视“直播间的小伙伴”，此前李佳琦的小助理付鹏曾爆红，后退出李佳琦团队，自立门户。

而李佳琦的爱犬“Never”爆火后，公司美ONE也成立了“奈娃家族”，以Never奈娃、MEME妹妹、PEGGY佩奇、DIDI弟弟和PIGGY小猪猪五只小狗为设计蓝本，打造品牌化的网红IP形象。

罗永浩方面，孵化出了“低调”的“交个朋友”直播间，通过10余个矩阵账号，开启了24小时“脉冲式”直播业态，交个朋友科技创始人黄贺曾透露希望罗永浩的交易额最终占比只有7%。

可见，头部主播似乎已都学到了“去人格化”这一妙诀——流量可以分配到更多的助播，同时可以建立矩阵账号。

对于这一现象，资深产业观察人士张书乐在接受中国新闻周刊采访时表示，主播的屏幕表现或“演技”只是辅助能力，就如影视剧最终的成功，有合适的老戏骨飙戏是一个重要方面，但核心则是剧本（产品）好。直播带货已走过全网最低价的喧嚣，能否真正为自己的目标受众量身精选所需要的高性价比商品，才是生存之道。

你们怎么看？

今日女报/凤网 综合自：中国新闻周刊、山东财经报道、红星资本局、新浪财经、霞光社等

小编 · 美伢

原标题：《薇娅，回来了？》