年轻人第一支防晒霜，是它！

“每一束光都是为了照亮而存在，光不应该被定义。”此次双方合作伊始，蔡徐坤为Mistine蜜丝婷定制拍摄TVC，用全新的方式诠释“肆意追光，只管去晒”的理念，鼓励年轻人大胆追光，成为独一无二的发光体。

届时，Mistine蜜丝婷将携手蔡徐坤发光闪耀线上线下各大媒体，引发消费者的联合狂欢。

另一方面，防晒品消费者呈现出年轻化趋势已成不争的事实。《2022年防晒行业趋势指南》指出，2019年至2021年，关注防晒用品的人群中22岁以下占比连续递增。22岁以下人群关注防晒用品占比已从16.98%增至45.04%。

2019 年发布的中国化妆品市场报告也显示，中国 Z 世代人口的规模约 2.64 亿，占总人口的比重近 20%，但所贡献的消费规模已经占到 40%。报告称，Z 世代消费者习惯依靠朋友、网友和 KOL 的口碑作出消费决策，因此品牌方选择合适的平台和 KOL 与这些消费者交流至关重要。

在Mistine 蜜丝婷公布的数据中不难看出，2022 年， Mistine 蜜丝婷防晒产品的消费人群中Z 世代消费者占比接近一半。因此，在2022年，Mistine蜜丝婷推出全新的品牌定位：“热带青春能量美妆”，而2023年，品牌进一步推出了全新的品牌Slogan：“ 年轻就要热力发光”，不断和年轻人走在一起，成为年轻人首选防晒品牌。此次签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人，更展现了蜜丝婷始终和年轻人站在一起的决心。

18万支！蜜丝婷小黄帽卖爆了

除了官宣品牌防晒代言人，Mistine蜜丝婷在线上的火爆销量也佐证了其强大的实力。3月1日晚间，3.8大促预售的首战，李佳琦直播间美妆节正式开启，当晚，Mistine蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽爆卖18万支，同较去年同期，预售销量直接翻倍，展现出蜜丝婷品牌强大的品牌势能，以及在防晒市场的绝佳的口碑效应。

据了解，今年的3.8大促，超级头部主播李佳琦旗下的直播间根据不同品类设置了八场主题直播，以满足消费者多样的购物需求。其中，3月1日至3月7日，开设美妆节、母婴节、零食节、生活节、潮电节、家装节、时尚节等7个不同品类专场。在众多品类争相抢曝光率的环境下，Mistine蜜丝婷依然能够实现预售销量翻倍，更加展现出其一以贯之的品牌影响力。

3月1日晚间的“美妆节”直播专场，是李佳琦直播间3.8大促的首场直播。当晚，知名美妆品牌Mistine蜜丝婷携自家明星产品蜜丝婷防晒霜（小黄帽）和蜜丝婷防晒喷雾（小黄喷）空降李佳琦直播间，受到了广大粉丝的狂热追捧。其中， Mistine蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽爆卖18万支，成为当晚直播中当之无愧的“明星中的明星”爆款。和去年同期的3.8大促首战相比，Mistine蜜丝婷今年的3.8首战预售销量增速达100%，进一步展现出一以贯之的品牌势能和用户口碑。

Mistine蜜丝婷在李佳琦直播间销售火爆背后，是消费者对于优质防晒产品的迫切需求。例如小红书上，关于防晒相关笔记数量超过457万条，涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普。随着“女神节”大促话题的讨论热度不断攀升，各大博主也热衷于分享哪些值得买，给网友“安利”各种防晒产品。

另一方面，Mistine坚持专注于年轻人市场，坚定地践行品牌“年轻化”策略，也是品牌获得成功的一大原因。

精进35年 ，建立中泰德全球联合研发体系

事实上，不至于防晒品，1988年创立的Mistine蜜丝婷品牌旗下涵盖防晒，彩妆，护肤，香水和个人护理5大类别，超过6000个SKU，产品畅销全球20多个国家，在泰国深受皇室以及广大消费者的喜爱，被誉为泰国第一国民美妆品牌。

而Mistine蜜丝婷能够不断推陈出新，背后离不开集团丰厚历史积淀。Mistine蜜丝婷品牌隶属于亚洲最大的消费者品集团之一SAHA集团旗下的重要成员Better Way Thailand公司，SAHA集团成立至今超过60年，旗下坐拥超过300家分公司，其中涵盖18家上市公司。2018年集团整体销售额就已经超过520亿人民币。

2016年，Mistine蜜丝婷品牌正式进入中国市场，并凭借硬核的产品力快速在国内防晒护肤市场站稳了脚跟。2017-2020年，Mistine蜜丝婷快速成长，赢得消费者的普遍赞誉。据天猫销售额榜单显示，自2017年起，Mistine蜜丝婷多年占据天猫防晒热销榜、好评榜、回购榜TOP1品牌，占据天猫防晒类目年度销售量No.1，天猫每售出8支防晒霜就有1支来自Mistine蜜丝婷。

此外，不断夯实研发实力，增强公司穿越周期的发展韧性是Mistine蜜丝婷能迅速发展的另一大引擎。成立至今，Mistine蜜丝婷始终坚持长期主义，持续投入科研。

经过多年的沉淀，Mistine蜜丝婷逐步建立起中泰德全球联合研发体系，组成分别由MISTINE首席科学顾问Arieh Warshel、MISTINE泰国实验室首席科学家Dr.Malyn、MISTINE德国实验室首席研发专家Dr.Stephan 、MISTINE中国首席研发官张涛Tori领衔的研发天团。

就在2月18日，由Mistine蜜丝婷主办的皮肤光生物学国际峰会在上海召开。在诸多重磅嘉宾的一同参与、见证下，Mistine蜜丝婷完成了三项品牌里程碑式的跃升：一是首度发布并解析了光生物学防晒系统；二是官宣中泰德全球联合研发中心暨上海实验室；三是2023年产品升级，同时推出《防蓝光与抗光老蓝宝书》。

科研无止境，攀登不停歇。可以预见的是，随着“中泰德”全球联合研发体系的正式建成，由全球顶尖人才形成的强大科研合力，必将助力Mistine蜜丝婷始终领潮防晒护肤市场，同时，也为品牌打下了更加坚实的全球化研发根基，让“年轻人的防晒霜”更加出众。返回搜狐，查看更多