聚焦中药材种植提质增效 推进中药材的研发创新

　　11月7日，第七届上海野山参文化节在上海青松城开幕。上海中药行业协会、上海市消费者保护委员会、上海市中医药管理局、上海食品安全工作联合会、上海市药材有限公司等支持单位及野山参加工经营的品牌企业参加。

　　野山参文化节旨在弘扬传统文化，进一步丰富大众的健康养生选择，促进健康消费。上海中药行业协会依托上药神象等参茸专业委员会的成员企业，发起本届野山参文化节。在开幕式上正式发布了《上海野山参质量规格团体标准》，并由标准起草单位和承诺单位代表作响应发言, 共同为弘扬野山参文化和推动行业团体标准的规范化实施助力。

　　文化传承百草之王进万家

　　中国是最早应用人参的国家和地区，野山参作为滋补圣品被百姓称为“百草之王”，在我国有数千年采挖和食用历史，其药用价值在2000多年前的《神农本草经》中就有记载，其深层次的内涵早已刻入了中医学传统文化之中，是我国传统文化不可或缺的一部分。

　　上海野山参文化节历经数届坚持不懈，首要的就是传承这一文化瑰宝，让百草之王进入寻常百姓家。今年的文化节将从11月开始，历时两个月，并在参茸行业会员企业的直属门店举办20+场次的特色活动，其中包括野山参知识科普与巡展、野山参的膏方运用、野山参鉴定与识别、养生讲座与冬令进补咨询、野山参的膳食应用、产品让利促销等，实实在在帮助消费者与中医工作者更全面的了解野山参，保证广大市民能购买到货真价实的野山参。

　　行业自律 质量为本护民生

　　11月7日在文化节上正式发布的《上海野山参质量规格团体标准》，是本市首个从消费者需求端制定的相关标准，历经一年完成初稿，并在公开征求了行业和市场意见之后完成发布。

　　在本届活动开幕式上，团标起草企业代表进行了集体宣言，非团标企业代表则进行了承诺书递交仪式。上海中药行业协会会长杨弘表示，这一团体标准，旨在促进本市野山参市场的规范发展，帮助消费者了解野山参的规格等级，保护消费者合法权益，由上海中药行业协会牵头，并与上海市消费者权益保护委员会联合上海市野山参主要品牌企业，上海上药神象健康药业有限公司等9家企业作为主要共同起草单位。这项团体标准明确了“野山参”生长年限的计算方法、检验方法以及运输、贮存方面等要求，以及野山参粉投料加工的监督等要求，让野山参产品加工和经营企业有章可循, 让野山参产品有更严格的标准可依，让消费者可以明明白白消费。

　　拳拳之心 保护消费者权益

　　“传承中医药品质、弘扬中医药文化，一直是吾辈中医药人的坚守。围绕国家《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》的部署要求，所有中医药工作者都使命在肩，任重而道远。我们将积极响应国家号召，借助企业的品牌优势，联合更多的行业专家、专业机构在提升野山参标准化，科学性和创新性开展合作方面不断探索。”上海市药材有限公司总经理张聪表示，上海作为国内野山参主要消费地之一，野山参治未病的功效也愈来愈得到市民的青睐。上海市药材有限公司在中医药领域潜心耕耘六十余年，围绕“品质优先、全国布局”的战略定位，始终致力于实施中药材种植提质增效、推进中药材的研发创新和促进大健康领域的合作发展。

　　上海上药神象健康药业有限公司作为上药药材旗下大健康板块的核心企业，作为上海中药行业协会成员企业代表之一，从野山参种植环境、产品溯源、生产管理、出货品控、鉴别查询各个环节深耕细作，融合传统工艺与现代科技，严把品质关——他们和中国农科院特产研究所携手，建立了野山参基地评估体系，为每一只参的高质量生长提供首要的环境保障；他们基于物联网技术，创新性地对野山参品种的种植、加工、出货全过程进行信息系统化监管，远程监控，实时跟踪，逐步建立野山参成长数据库，把“吃得安全”细化到生产出品的管理细节；他们积极参与《上海市中药行业野山参等级规格》等行业标准研究，与上海市多家医院合作，为野山参临床使用提供了科学参考依据，为老百姓“买得放心”保驾护航；上药神象通过经年的积累，逐步创建国内首个野山参智慧生态监控系统，在行业中助力于全产业链发展，在消费端则为广大消费者提供了“一参一码”的溯源体验和安全保障。类似这样的深研和实践，正在通过一届届野山参文化节惠泽市民，将保护消费者权益落到实处。

　　创新消费国潮激发新活力

　　一种文化的传承，不仅需要土壤和认同，更需要几代乃至几十代人的精心呵护，薪火相传。韩国通过几十年的努力，才将红参打造成了韩国的名片，在我们国家，对野山参的重视和文化发掘才刚刚起步，幸运的是，有越来越多的品牌和年轻人群加入到这一行列中来。

　　“传统产业彰显文化自信”，除了扎实的研究、严谨的管理之外，如何与最新的消费需求消费场景相融合，也是中医药文化、野山参文化走进百姓生活的新命题。本届野山参文化节比往届拓展和深挖之处就涉及通过线上联动的模式，强化新消费人群的知识普及，将国货、国潮与传统野山参文化结合，推动上海打造传承创新“国际消费中心城市”的特色名片，其间，上药神象等行业企业展现出了新实力。

　　在不久前的“上海礼物”评选中，上药神象的野山参粉等五类产品齐上榜，不仅是凭借其原产地溯源和品质可控的优势，同时得益于其针对国潮风尚、国际化、年轻化、数字化等场景化消费新需求而作出的有效尝试。他们发现了在新世代文化自信中蓬勃发展的国潮风尚，于数年前就开始与羌绣、京绣等非遗传承人合作，推出集美感与实用于一身的中药香囊、手伴礼盒；他们针对白领人群、年轻女性改善肌肤亚健康的诉求，将野山参、珍珠粉应用于面膜产品开发；针对快节奏的生活形态推出野山参药膳食谱、燕窝面膜＋即炖燕窝等产品组合，妆食同源，使用便捷；同时，面向数字化消费的场景和趋势，上药神象大力构建消费养生保健云服务，融合O2O和物联技术，打通线上线下销购渠道，消费者通过药店专柜、品牌小程序、电商、直播等日常消费通道，可以便捷连接到上药神象门店，享受同城购物，立“码”到家。

　　与新消费场景的深度响应和结合，展现了内外兼修、推陈出新的中医药品牌新面貌，上药神象这样的传统品牌正在赢得越来越多90后、00后新生代的喜爱，也正在以更多元和快捷的方式，走入老百姓的生活日常。

　　在本届上海中药行业野山参文化节通过多种多样贴近百姓，喜闻乐见的方式与广大百姓面对面交流，同时辐射长三角地区行业共建，让中医药真正发挥特有的功效，惠及大众健康。让“百草之王”也能走入“寻常百姓家”。