香奈儿百年品牌深度揭秘

香奈儿的品牌标识由反向双C组成，取自创始人Coco Chanel的首字母。简洁易记的双C标识展现了香奈儿追求完美的设计理念：女人要从内到外达到内在气质和外在气质的双向完美。在当今奢侈品世界，反向双C已经成为时尚界的骄傲，成为永远的经典。

除了品牌ｌｏｇｏ，白色山茶花、四叶草、数字５、星星这都是香奈儿产品中惯用的元素，这些奇妙而不可取代的象征物深深地印在世人的脑海中，让人立即就可以有这样具象的符号联想。

需要强调的是奢侈品符号标志不是简单的商标，它是内包装、外包装、专柜、店面、广告媒体、广告场景的全部，系统地传递同一种价值特性。

曾任法国文化部部长安得烈马尔罗在问及对香奈儿时说：“20世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。”香奈儿这个品牌可以与戴高乐、毕加索齐名，可见这个品牌在法国乃至全世界的巨大影响力。

从1913年发展自今，香奈儿成为全球最知名品牌。在今天，还有那个品牌能够得到一家三代——祖母、母亲、孙女的同时钟爱的，只有香奈儿。伊丽莎白女王曾说：“当你找不到合适的服装的时候，就穿夏奈尔套装没错。”这句话成为欧美上流社会传颂的经典。

二、产品维度

奢侈产品是奢侈品品牌的实物载体，品质是奢侈品品牌发展的基础。产品维度的测试指标包括产品类别、产品属性、品质/价值、生产国等。

产品方面，在这个急功近利的时代，香奈儿依旧秉承自己追求完美的理念，以优质的品质给顾客完美的使用体验。例如“梦露只穿的”香奈儿5号，时过近百年依旧风靡世界，精小的香水看似简单实际没那么简单。1921年，特立独行的香奈儿女士向调香大师恩尼斯要求一种气味突出的香水——人工合成的香味。香奈儿女士认为女人不只只有玫瑰味，在她的坚持下，恩尼斯特别加入了乙醛，让整瓶香水的香调更加丰富动人。并且采用产自法国南部Crass的世界最昂贵的茉莉花，，一公斤差不多一万多花的重量，３５０公斤花可以生产１公斤香精，最终提取５５０克精华。配合使用乙醛与法国南部Crass的五月玫瑰、茉莉花等真花提炼的130多种香精，打破了当时风行的纯美风格，香气持久而清新，让人享受无语伦比的美妙。在包装方面，状如宝石切割的瓶盖、透明水晶方瓶造型，极具装饰艺术气味的简单设计充满现代感，彰显香奈儿简洁奢华之美。

在高端成衣上，香奈儿与全球最好的纺织商、染色商、刺绣作坊、配饰作坊合作，保障产品品质，所有误差不超过５毫米，即便是在Ｖ字领上加上装饰线这样的简单活都要２０小时，像晚礼服这样的大作品更需要５００小时。凭借精湛的手艺，手工一针一线，疏密有致，做工精美。

另一方面，香奈儿在国际市场热销得益于“生产国效益”，香奈儿品牌文化不仅仅代表香奈儿公司的品牌文化，还代表了法兰西民族精神和气质，代表着集浪漫、时尚、精美的艺术之邦——法国的美好形象。

三、企业维度

企业维度测评分为企业创新能力、普及率、全球性与当地化等方面。人们不仅仅关心奢侈品本身的特征，而且越来越注重奢侈品提供者的情况，优秀的企业形象为奢侈品销售提供了保障。

企业创新能力方面，香奈儿女士向来特立独行，在２０世纪４０年将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计，成为最早的现代休闲服装。香奈儿女士去世后，１９８７年，一个头扎小辫、佩戴墨镜、手持折扇身穿黑西装白衬衣的德国人——卡尔·拉格尔德横空出世，他不仅正确把握香奈儿的设计理念和精神，还以独特的自由、任意、轻松的设计风格将香奈儿的设计推陈出新。他的一大创举就是剪下雪纺长裙裙摆，搭配香奈儿外套和夸张的珠宝饰品，让习惯香奈儿优雅传统的时尚界为之震惊，事实证明卡尔这个大胆的做法是正确的。

香奈儿作为世界十大奢侈品品牌之一，在世界品牌实验室2006年编制的《世界品牌５００强》中排名９４位，拥有良好的声望和巨大的市场影响力，品牌全球性不言而喻。

1993年，香奈儿进入中国市场，在北京、上海设立专卖店，在全国还有61家专柜，遍布我国华东、华南、华西、华北地区，在本土推广上表现很好。中国歌手李玟当选形象大使之后，香奈儿品牌在中国本土的知名度大大提高，开始加快香奈儿占有中国奢侈品市场步伐。

四、人性化维度

奢侈品品牌是一个拟人化的品牌形象描述的结果，或者称为“品牌画像”。在这个概念中将奢侈品品牌的理念内涵、外在形象、行动识别、品牌个性还有代言人形象等元素赋予其人性化的特征。

香奈儿曾经说过：“传奇会提高一个人的声望，然而，有传奇的人不需要，因为他本身就是一个传奇。”在品牌的背后，传奇人物不可或缺，即使已经故去多年，品牌仍然可以在她身上寻找设计灵感，以复古之名向前辈致敬，甚至以传奇人物为噱头推行品牌传播。近年来，关于香奈儿的电影作品不少，有妮可·基德曼主演的《香奈儿传奇》、奥黛丽·塔图主演的《时尚先锋香奈儿》、《香奈尔的秘密》、《香奈儿的印记》、《香奈儿之事》等等，树立了香奈儿在大众心中的传奇形象。在影视作品中，扮演香奈儿的女演员都貌美如花，有着和香奈儿一样深邃漂亮的大眼睛和冷冽高傲的表情，但香奈儿集美貌、智慧、勇敢的气质难以超越。

２００３年，香奈儿开出８００万美元的天价酬劳，邀请奥斯卡影后担任香奈儿５号代言人，拍摄广告。广告由《红磨坊》导演巴兹雷曼执导，故事情节类似《罗马假日》。这就是香奈儿极力阐释的现代女性，一个生活在镁光灯下却超脱了名利浮华的女性，一个敢爱敢恨又独立追求的女性。

香奈儿在定义女性魅力方面，强调风格。做一个有风格的女人，“风格，要有风格。记住，时装在变，但风格不变。”这就是香奈儿关于女人的哲学。香奈儿的魅力既不在于那种常见的风情万种，也不在于神秘诡异，而是一种直至人心的力量。在香奈儿的时尚王国里，服装、香水、饰品等都为女性构建了一个自由、优雅、独立的美丽世界，让众多女人为之叹服。

在法国，像香奈儿这样传承百年的国际奢侈品牌随处可见。诸如闪现你脑海的：路易·威登、圣罗兰、爱马仕、香奈儿、迪奥、卡地亚、纪梵希等。它们是如何将自己打造成永恒品牌的，又是如何代代传承企业品牌精神的？

11月23-29日，应巴黎时尚商学院邀请，红颜会将前往现代与古典相结合的时尚之都【巴黎】，探究奢侈品品牌发展历程，挖掘国际大牌百年传承的奥秘，身临其境感受时尚之都的独特魅力。在此，红颜会特邀您一起共赴这场浪漫之旅，跟世界级大师们学习奢侈品品牌的缔造和传承，探讨企业品牌运营中的突破和创新，打造永恒的品牌灵魂。

游学时间：11月23-29日

游学地点：法国·巴黎

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