推出古典乐专属App，Apple Music要再次改变音乐聆听体验？

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作者｜新地

古典音乐丰富的作品信息浩如烟海。对于行家来说，这似乎不算什么大问题。他们可能对录音版本、知名的乐团、演奏家和指挥家等了如指掌。

但是那些向往古典音乐的新手呢？他们如何在这样庞大的搜索列表中不感到迷茫？

如果要在音乐App上找到美国作曲家乔治·格什温（George Gershwin）的《蓝色狂想曲》（Rhapsody in Blue），出现在搜索结果页面的往往会有数十首作品录音，他们之中有的出自作曲家本人之手，有的来自其他的演奏家，甚至还会遇到当代其他的改编版本。

苹果公司关注到了这个问题，对古典音乐“区别对待”。3月28日，专门为古典音乐开设的应用Apple Music Classical开放下载。这个App早在一年前就备受关注。在Apple Music Classical的介绍中这样写着，“这是一款全新的独立音乐流媒体应用程序，旨在为古典音乐爱好者提供应有的聆听体验。”

Apple Music Classical是否有望对音乐行业优化流媒体服务带来新思路，同时为古典音乐爱好者提供全新的流媒体体验？

从UI设计到页面布局，Apple Music Classical完全称得上是Apple music的孪生兄弟。如果你本身就是Apple Music的用户，大可以保留过去的使用习惯。

在这些熟悉的界面中，你可以看到许多世界伟大作曲家独特的高分辨率数字肖像。这是苹果公司受不同的艺术家群体委托，将相关古典风格与不同历史阶段的艺术流派相结合所专门创作的。连目前缺失肖像的艺术家们，苹果公司也按照相关历史时期为他们打造了专门的首字母图标。

Apple Music Classical 拥有超过 500 万首曲目，这几乎是世界上最大的古典音乐目录，涵盖从著名唱片到沧海遗珠的整个范围。同时，Apple Music Classical的播放界面提高了与古典音乐长标题的适配性，用户再也不用眼巴巴地等待滚动显示的作品编号、名称与乐章。详情页面中的信息更是一目了然：作品名称、管弦乐队、指挥、甚至录音年份。这样简约的设计能确保用户对他们正在收听的音乐有更多了解。

与 Apple Music相同，Apple Music Classical 在整个服务过程中提供高达 24 位/192 kHz 的无损音频，用户仿佛坐在音乐厅里最好的座位上欣赏数以千计的录音，可以通过细腻的音色体验每场表演的细微差别。

此外，Classical还与世界上许多伟大的古典音乐机构合作，包括柏林爱乐乐团、卡内基音乐厅、芝加哥交响乐团、伦敦交响乐团、大都会歌剧院、纽约爱乐乐团、巴黎国家歌剧院等，以后也将持续为用户带来全新、独特和独家的内容和唱片。

简约大方的界面，精美绝伦的细节，超高质量的音质……一直以来，这些都是苹果公司收吸引用户的有效手段，Classical的出品都符合苹果公司的一贯风格。

不过，前有Primephonic、Indagio、Qobuz，后有Apple Music Classical，同样是音乐，为什么会有这么多的产品选择对古典音乐另眼相待，单独为它打造平台？

Apple公司在2021年收购古典音乐流媒体Primephonic之后，就号称自己要专门为古典音乐打造一个拥有全世界最优秀体验感的专业流媒体平台。

通过作品名称与专辑名称，我们能够迅速定位我们想要的流行音乐。但古典音乐的逻辑不同，其与众不同的复杂系统很难削足适履。就像开头提到的那样，各种各样的信息会使用户感到迷茫，古典音乐的检索更需要条理清晰。

以莫扎特歌剧《费加罗的婚礼》（Le Nozze di Figaro）中的著名咏叹调《你们可知道什么是爱情》（Voi che sapete）为例，在Apple Music Classical中，你不会看到一大串难以辨认的混乱信息，收录该唱段的专辑，不同表演者，不同的厂牌发行的音轨会整体地排列在搜索结果之中。

同时，为了顺应古典音乐的独特逻辑，Apple Music Classical并没有上线随机播放功能。古典作品往往分为多个乐章，每一个乐章虽然与流行音乐中歌曲的概念相似，但如果从整体中分离，很难真正让人听懂。碎片化的时代，越来越多的音乐流媒体用算法强调被动收听，苹果公司是否能打破算法，将音乐聆听的主动权重新交还创作者。

除此之外，古典音乐的门槛在于质量而非数量。Apple Music Classical解决了这一痛点问题。从作曲家、乐器和时期，到指挥、管弦乐队和合唱团，以及室内乐和舞台作品等，App的“浏览（Browse）”页面可帮助用户根据他们的兴趣探索世界上最大的古典音乐目录。如此丰富的探索方式能帮助用户找到喜欢的音乐。

当今时代，不缺少数量与高质量的录音，古典音乐难在入门。对于新手和外行人来说，一个优秀的古典音乐类App最重要的功能是帮助他们走入古典音乐大门，结识著名作曲家的经典作品。

针对这一群体，平台设计有The Story of Classical 语音导览。它结合专家评论和精选作品来介绍主要作曲家、时期、乐器和古典术语。还有700 多个编辑精选播放列表引导用户欣赏近八百年的音乐，随着软件优化还会添加更多。

对于熟悉古典音乐的用户，也有数千张独家专辑，包括世界著名管弦乐队的录音。此外，每周，Apple Music Classical 精心挑选的“隐藏宝石”（Hidden Gems）栏目会重点介绍一些鲜为人知的作品，而播放列表“未被发现的作曲者”（Composer Undiscovered）则为知名人士带来不一样的视角。

苹果的这一举动与自己的产业布局相关。随着近些年来硬件产品收入放缓，苹果公司越来越依赖长期性的服务。试想一下，当每个人都拥有了一台iPhone手机，苹果公司还能向大众兜售什么样的产品？

继Spotify购买播客节目Joe Rogan Experience之后，音乐流媒体平台的竞争已经到了相当白热化的阶段。流媒体平台是否能成功，需要产品通过宣传和真实的使用不断培养受众习惯。各个平台提供的服务日趋同质化，如何才能赢得更多用户的青睐？

流媒体需要足够好才能覆盖尽可能多的受众，并且需要提供的资源和服务足够细致。苹果公司似乎给出了一个让人意想不到的答案：处理数据分类信息的能力，或者像海外媒体所谓的掌握“元数据”（metabase）的能力，也许能成为平台的又一竞争力。

流媒体服务日益突出差异化，Apple Music试图推广空间音频，Spotify 试图让用户更关心播客，YouTube Music 主打视频功能。但Apple Music Classical展示了平台通过梳理冗杂信息也可以提高用户体验，它已经懂得区分作品、录音和音乐文件，也懂得不同的艺术家在一首作品呈现出来的过程中发挥的不同作用。

当然，Apple Music Classical还是个新产品，看起来仍然像是个 beta 版本，有许多不完美的地方，但它仍有许多值得现有音乐平台学习之处。已经有人好奇，未来会不会有专门的Jazz版本。

遗憾的是，目前Apple Music Classical暂未上架包括中国在内的部分国家和地区，这意味着中国用户暂时还无法体验。并且，Apple Music Classical的会员无法单独进行购买，需订阅除 Voice 版本的 Apple Music 服务以后才可以使用。会有多少非Apple Music用户的古典音乐爱好者，为了细节的体验感切换音乐流媒体服务呢？

古典音乐爱好者能够多大程度地接受苹果公司的这份好意，结果还有待考证。希望苹果公司在提升古典音乐的聆听体验的同时，也能真正做到吸引更多的潜在用户走入古典音乐殿堂。

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