从 2007 到 2021 年，苹果发布会十四年演化史

就在今天凌晨，苹果宣布 10 月 19 日凌晨 1 点，将在 Apple Park 举办特别活动。不出意外，搭载新一代处理器的 Macbook 将是这场发布会的主角。

现如今，大部分科技厂商只要发布新品，都会选择开一场发布会。这个在今天看来非常普通的习惯和事情，在苹果发布初代 iPhone 之前，却几乎没有公司会做。谁也没想过，会有一大群人听着演讲者在台上宣传介绍自家产品。这个活动和形式的兴起，和 iPhone 的销售量仿佛共用了同一条上升曲线。

粗略地看，台上的人和宣传的产品都在变，但感觉形式并没有变，就是人在前，幻灯片在后面配合人的演讲。 但如果把苹果历年来的发布会都串起来回顾，会发现苹果发布会的幻灯片和舞台有着统一、系统的设计思路，并且相隔几年就会有一些设计上的微创新。

不管是产品发布会还是开发者大会，舞台和幻灯片的设计都只有一个目的——把苹果的理念简单且生动地传达给台下的观众，以及屏幕前的我们，这是苹果发布会的大原则，也是衡量一场发布会是否成功的最关键指标。

在 苹果官网 可以找到以往发布会的所有录播，最早的一场 iPhone 发布会是 2007 年，那一年乔布斯发布了第一代 iPhone，也揭开了智能手机的新篇章。到现在 2021 年 10 月份，苹果总共开了 53 场发布会。

这次就来跟大家盘点一下苹果发布会的演变史，包括发布会幻灯片的变化，以及舞台的设计。通过这篇文章， 既可以勾起熬夜守候的点滴记忆，也可以了解苹果发布会在设计上的专业和细节。

根据舞台布置以及幻灯片设计，可以把这 53 场发布会分为 5 个阶段，分别是乔布斯时期、库克接任初期、库克接任中期、全面屏时期以及新冠肺炎疫情期间的发布会。

乔布斯时期的发布会是从 2007 年的初代 iPhone 到 2011 年 iCloud 发布会，总共 15 场发布会。其实在 2007 年之前，苹果还开过许多发布会，比如 iPod 系列发布会，但是无论从舞台设计还是幻灯片风格，都可以归为这个时期，那么这个时期有什么特点呢？总结起来就是：

首先是明亮的舞台。留意现在的苹果发布会，会发现最上面的投射灯要比乔布斯时期的投射灯要小，乔布斯时期的发布会舞台都是比较明亮的。